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标志与企业形象设计设计方法与训练 1、设计一个标志 在一个过度饱和的视觉环境中，设计出一个醒目、难忘而合适的简洁图形不是那么容易的。创意的途径可以是众多设计师忙于同一个创意，也可以采取每个设计师设计一个不同的创意。然后将为数众多的设计草图贴在墙上，供团队讨论。每个初步方案都可能是新方案的催化剂。另外，标志还必须能适应各种不同的媒介和应用方式。在改良标志设计过程中，设计师必须仔细研究现有图形的价值。了解它对于企业文化意味着什么，找到一种既可以保留最初标志内涵的元素，又能将其转变成更好的创意和更强大、更长久的视觉形式的方法。 1、设计一个标志 在一个过度饱和的视觉环境中，设计出一个醒目、难忘而合适的简洁图形不是那么容易的。创意的途径可以是众多设计师忙于同一个创意，也可以采取每个设计师设计一个不同的创意。然后将为数众多的设计草图贴在墙上，供团队讨论。每个初步方案都可能是新方案的催化剂。另外，标志还必须能适应各种不同的媒介和应用方式。在改良标志设计过程中，设计师必须仔细研究现有图形的价值。了解它对于企业文化意味着什么，找到一种既可以保留最初标志内涵的元素，又能将其转变成更好的创意和更强大、更长久的视觉形式的方法。 作业名称——VI设计之标志设计 作业形式——根据标志的图形元素、结构、形式展开学习，自选课题进行标志设计。 训练目的——标志开发是整个VI系统的重中之重，从图形到赋予理念和意义的标志，可以说是决定企业形象成败的重要过程。 课程时间——2课时（部分利用课余时间） 作业要求——模拟一家公司或自己策划一个课题进行设计。在设计标志的时候要注意整个VI课题的可操作性、连贯性，标志只是整个VI课题的开篇作业，但标志设计是整个课题重中之重，一旦方案确定，将对下面的作业产生影响。标志方案要求每人出20幅电脑稿，并做出必要的设计说明。通过学习，让学生对标志设计有一个新的认知，提高综合设计水平。建议打印在A4纸上，每张4幅，共5张。 * 第二章：设计方法与训练 第一节：企业识别系统设计的基本程序 一、准备阶段 全身心地投入 对于客户的立场，设计师应该以最大热忱去悉心聆听。如果客户感到设计师小觑了那些对他们来说事关重大的问题。那么在之后的合作中他们将会拒绝接受任何创新方案。设计师的职责之一就是敲开客户和观众的心扉，让他们去接纳那些他们从未预见的无限创意。 1、改良企业标志的设计开发 改良企业标志，将现有的设计系统加以整理、统合予以标准化的设计，使识别更加成熟、精致化。 2、同时变更企业标志的设计开发 同时变更企业全部基本设计系统及应用设计系统，这要舍弃现有价值，以达到升华企业识别的目的。3、同时变更公司名称的设计开发 同时变更公司名称，就必须设定目标，使大多数人对变更公司名称产生期望与共识。 其中最重要的准备在于设定设计概念，设计开发实质的出发点。所谓设计概念，是确定形象目标及企业沟通中，构筑形象，采用合理的设计要素，以适当的手段组合与构筑形象。 二、设计开发阶段 在企业形象识别的开发中，之所以划诸多时间与精力在企业标志的创意上，不仅因其结果会影响企业形象系统的风格。同时也因为一旦确定，便不能轻易改变。设计中必须尽可能多地产生创意，追求开发出高水平的设计。独自创意捕捉创意点子 多数情况下，我们是独自完成创意构思，在向客户描述公司形象传播方面的时候，大脑即刻发动，创意点子便在心头涌动了。这时候不仅是在听取问题的各处细节，而且也是在加工处理这些信息，并在头脑中酝酿着各式各样的想法。这些时断时续、杂乱无章、自由自在、喷涌而出的念头一并涌来，整个过程从头至尾，创意都会接连不断的闪现，必须被记录下来。写下这些想法，画出草图，然后工工整整的把它们放在一个文件夹里供日后参考查阅。把客户所说的全部内容，头脑中闪现的任何想法，每个所见的，可能扭转对问题思考方式的刺激因素全部写下来吧。 集体创意 在搜集创意点子的阶段，再多的头脑参与其中都不为过，很可能一个人碰壁难行的地方恰恰会是另一个人发现幸运窗口的福地。在产生创意的过程中只要出谋划策，不需要评审创意点子或创意手段。每个人都是平等地参与，没有什么主意是馊主意，应该记录下所有的想法、陈述或创意点子。集体创意可是一门设计方法的艺术。 三、评估修正定型阶段 评判创意，需要在现实主义和创新精神之间保持平衡。冷静客观的态度可以防止那些极为古怪难懂的创意被付诸实施。现实主义时刻提醒着我们不要忘记设计最终的项目目标，并迫使我们接受设计的种种客观限制。（例如可读性和预算问题）。而且，在评估修正我们绝好的创意时，保持客观的心态还能有助于我们与那些对设计不很在行，想法