邦碧洁多功能清洁膏市场推广策划案.pptVIP

公司介绍 兰州博信商贸有限公司成立于2009年，注册资本50万，公司位于西固区山丹街1号，主要经营日用百货、化妆品、工业洗涤用品、办公文化用品、体育文化用品等。公司秉承顾客至上，锐意进取的经营理念，坚持客户第一的原则为广大客户提供优质的服务。 价格策略 合家欢乐 喜度新年 不足之处 由于我们聚星团队的成员都是在校大学生，受知识和经验的限制，本次的策划案在文字以及内容上都略显稚嫩，希望各位专家老师对我们的策划进行指正批评。 碧水蓝天 清洁无限 —邦碧洁多功能清洁膏市场推广策划案 聚星团队： 2011年全国高校市场营销策划大赛 汇报内容 公司介绍 1 产品介绍 2 营销环境分析 3 SWOT 分析 4 战略规划 5 营销策略实施 6 产 品 介 绍 以高级硅油和天然植物油提取液为基础的一种环保清洁膏。 填补了“清洁行业无水清洁”的空白，受到了环保部门的高度重视和大力推广。 是中国目前第一款按化妆品原料工艺生产的清洁产品，中性无磷，不含摩擦剂，不损伤物体表面 适用范围： 家具皮衣护理、家具电器清洁、汽车内饰保养、办公设备维护 策划背景及目的 策划背景： ●社会经济的发展，人们生活水平的提高 ●人们对健康环保的追求 ●无水型清洁市场的空白 策划目的： 在激烈的竞争中，提高邦碧洁的知名度和美誉度，让无水型邦碧洁多功能清洁膏成为人们生活中不可或缺的一部分。 营销环境分析 法律 竞争者 消费者 经济 营销环境分析 竞争者分析 机会 威胁 优势 劣势 优势（Strength） ◇新型多功能环保、无水型 ◇适用范围广、高效、极速除污、省时省力、价格便宜 劣势（Weakness） ◇知名度低 ◇不宜在强烈的阳光或者高温下使用 ◇销售渠道窄 机会（Opportunity） ◇社会经济的发展 ◇国家政策的支持 ◇人们生活水平的提高 ◇人们消费观念的变革 ◇市场上尚未有主导品牌 ◇绿色消费 威胁（Threat） ◇众多实力雄厚的竞争对手、竞争激烈 ◇人们受品牌惰性的影响、不愿尝试新产品 SWOT分析 战 略 规 划 战略规划 战略理念 战略目标 STP战略 市场细分 市场定位 划分依据 营销策略实施亮点 包装策略 价格策略 促销策略 渠道策略 包装策略 实惠家庭装： 便携式旅游装： 新产品 6.8 70g 新产品 9.9 100g 已有产品 29.8 350g 邦碧洁多功能清洁膏 备注 价格（元） 规格 品牌 邦碧洁价格一览表 促销策略 人员推销策略 1 2 广告策略 4 公共关系策略 3 营业推广策略 人员推销策略 广告策略 广告策略 户外广告 广告策略 车体广告 推广活动 十月十日“世界居室卫生日” 清洁你家 关注大家 赞助“2012年兰州汽车工业展览会 ” 2008 2007 2006 9.8-9.10 7.15-7.18 10.10 11.20-24 * * Sheet3 Sheet2 Sheet1 Chart2 功效 44 风格 12 价格 14 新产品 30 价格 功效 包装 品牌 44.00 12.00 14.00 30.00 功效 包装 价格 品牌 消费者购买清洁产品时所注重的因素 消费者购买清洁产品时所注重的因素 消费者购买清洁产品时所注重的因素 功效 包装 价格 品牌 44.00 12.00 14.00 30.00