2013.天津力高阳光海岸上半年工作总结中.ppt

* 我们该怎么做？ 四、下半年工作思路 线上塑形象 线下挖渠道 线上形象塑造 拓客启动期 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 开盘 快速收客期 蓄客冲刺期 （认筹） 开盘筹备期 （含开盘） 根据开盘节点调整线上推广策略： 变大众媒体轰炸为活动事件渗透 广告推广遵循3原则： 1、项目的新闻性：以纯海居住创造新闻点 2、项目的公信力：以旅游区首发身份赢口碑 3、项目的价值感：以体验价值来塑造核心力 官方渠道做影响力 策略核心: 借力政府，以事造势 资源渠道做客户 策略核心: 锁定圈层，围拢客户 自创渠道做口碑 策略核心: 选定目标，炒作话题 活动——事件营销 话题营销 嫁接资源 强势炒作 快速引起社会关注 本项目将聚合高端的跨界平台 『妈祖基金会』 全国首家社区慈善机构 · 整合资源担负社会责任 · 与知名慈善机构挂钩 壹基金 嫣然天使基金会 慈善晚宴 慈善拍卖 助养天津SOS儿童村孤儿 大爱无言·用爱心演绎人生奢华 『阳光海岸商学院』 企业家提升 · 交流平台 To?know?everything?of?something; To?know?something?of?everything 名牌商学院定点授课课堂 · 企业成长课堂 · 世界经济系列论坛 企业家交流平台· 企业精英联谊 ·商机创造 · 人脉资源建立 力高阳光海岸滨海旅游季 巅峰人生，奢享生活 活动时间：8月-9月 充分利用一年中最好的季节 展示旅游区3大亮点 1.做大战场：滨海旅游区全景游 2.做大事件：送航母票，海鲜自助 3.做大推广：联动政府，新闻化报道 最大化活动吸引力“三板斧” 活动推进“五个一” 一周的事件前宣，最大化引发焦点关注 一次多方（政府、媒体、项目）活动预热 一天滨海旅游区全景游 一次（项目特质，码头、海景等）海生活体验 一个（网络、纸媒、电视广播）多媒体联动的话题炒作 提前一周进行事件前期炒作 软宣前置，引发震撼 以旅游区、妈祖文化园亮相为噱头 全媒体同时发力，广度铺面 一次政府、媒体、项目的空前联动 扎根海生活 感受海风情 一天滨海旅游区全景游 一次完美的海生活体验 全程照片，视频，展示于销售中心文化墙 品牌观摩，客户维系 客户升级，初步摸底 2012年11月-2013年1月 客户升级，形象提升 蓄客400组 天津妈祖文化节 活动时间：9月 1.政府：官方口吻，强调公信力 2.信众：大众传播，增强影响力 3.项目：主观推介，传播美誉度 三方互动，推介项目 项目植入之一：协办方 力高阳光海岸将作为全球最高的妈祖圣像的建造者出现。赢得信众的支持。 项目植入之二：借势官方媒体 在事件的官方媒体传播通路中，始终贯穿力高阳光海岸作为活动的协办方出现，增强知名度。 项目植入之三：软宣为事件正名 软文和线上的推广传播中，紧抓住“建造妈祖圣像，协办文化节”两大关键点进行传播，增强官方性。 力高品牌中国行 活动时间：11月 *