让金子闪光--VI设计中应用系统设计部分创意及研究.pdf

摘 要 VI设计是CIS战略中最为关键的环节之一，她以视觉传达这个 最为直观的表现形式展现在受众面前，被视作“企业之脸”，其中的 应用系统设计部分又是在绝大多数情况下直接面向受众的展示平台， 因此，应用系统无疑是VI设计乃至整个CIS战略中的重中之重。 但一个现实是，对于当下众多的企业而言，包括一些国际知名企 业，V工应用系统设计部分似乎总是没有得到与之地位相称的待遇。 原因是多方面的：既有应用系统本身所涵盖的应用要素涉及到的除平 面设计外的其余设计门类整体上参差不齐的水准以及各门类相互之 间的整合、协调问题，更有急功近利的社会行业心态使然。因此尽管 中国大陆的平面设计整体上已经相当成熟，但就VI设计一项，尤其 是应用系统部分而言则像是遇到了瓶颈，停滞不前了。 应用系统设计分为应用要素设计和之上的平面 含准平面 文字 图形内容设计，其中的应用要素又包涵属于平面设计范畴的纸质办公 用品及信函、产品包装及平面广告等类别，属于工业设计范畴的办公 用具、交通工具及产品造型，属于建筑及环境艺术设计范畴的建筑、 景观、室内及陈列展示，属于服装设计及饰品设计范畴的员工各类服 装服饰，属于媒体艺术范畴的电视及网络广告等。由此可以看出，应 用系统设计是一项庞大且复杂的系统工程，甚至可以说是跨门类的整 合设计，其中每一项应用要素及之上的平面内容必须分门别类专门应 对，而不是眉毛胡子一把抓。 尽管涉及到如此多的设计门类，贯穿优秀的应用系统设计各应用 要素始终的主线除了都含有VI基础系统部分的标志、标语、标准色 及基本图案等一项或多项内容外，更重要的是从企业对于VI应用系 统所涵盖的众多设计门类的整体风格的统一及求同存异中看出企业 严谨的态度及管理水平，以及从各应用要素精致的细节和巧妙的创意 之处体现出的眼界和活力，——这已经完全上升到了MI的层面，即 应用系统本身的优劣程度就是企业精神内涵最好的反映。 为文关于VI应用系统设计部分的论述以大量具体的应用要素设 计案例作为论据，从正反两方面进行研究，进而摸索得出各应用要素 相对应的可行创意设计方向及基本原则，即以功能性为前提，作为必 要的设计元素，灵活运用基础系统部分的内容但又不为其所困，量身 定做应用要素造型及之上的文字、图形等平面内容，并将创意融入其 中。 金子并不会到哪里都闪光，——因为其本身不是光源，只有在光 源的照射下才会散发出夺目的光芒；企业的文化和精神内涵也许就是 这成色十足的黄金，但如果没有VI应用系统这个耀眼光源的烘托， 也定然会黯然失色。 关键词 ：Vl设计、应用系统、应用要素、创意、研究 Ⅱ Abstract VI isoneoftheessentialsectionsofCIS the designing strategy．Being communicationfromtheaudience’S is straightest ways vision，it the withinis consideredas“faceof enterprise’’．Theapplicationsystem evenmoreclosetothe most audience，in shouldhavebeenthecoreofVI andeven applicationsystem designing thewholeCIS strategy． Butthetruth amountof some is，for large enterprises，—一I】cluding famousmultinational treatmentofthe corporations，the application its reasonsworks： ofVIsoftenseemsnotmatch system original．Different onone betweendifferentkindsof attributeto hand，levels design，which the noneofthesame，and system，are applicationelements，application thecoordinateisa theother therefore hugeproblem；on hand，the materialismdominateseventhehole design arather levelof in wehave although high graphicsdesigngeneral，the wholeVI the systemstagnates，——_just designing，especial