水暖卫浴洁具行业分析报告.ppt

卫浴行业分析报告 资料参考自中洁网、前瞻网等 一、中国卫浴行业概况 　　卫浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共卫生活动的空间。一般指卫浴用品。根据生产过程中所用原材料的类型，卫浴洁具产品可以分为两大类：陶瓷产品和非陶瓷产品。其中，陶瓷卫浴洁具包括：坐便器、洗脸盆、小便器、蹲便器、妇洗器、拖把池及其他产品。非陶瓷卫浴洁具包括：浴缸、浴室柜、淋浴房、水龙头、冲水器、干手器和电子零件。 　　在中国，卫浴行业是属于舶来行业。我国虽是历史悠久的陶瓷古国，自生产第一件卫生陶瓷至今已有80多年的历史，然而现代卫生陶瓷的制造技术却是由欧洲传入。历经二十余年的发展，我国卫浴行业在各方面都有了突飞猛进的发展，将整体卫浴向厨卫一体化方向发展，甚至向其他相关产业延伸。 　　据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国卫浴家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》了解到，国内城镇化进程不断加快，城镇经济飞速发展，保障房批量竣工交付，而且城镇居民的生活水平和消费能力也快速提升，预计国内二三级甚至四级城市的卫浴洁具市场将迎来一个发展的黄金时期。 　　 二、中国卫浴行业现状 2.1中国卫浴行业基本格局 南强北弱差距明显 　　当今中国卫浴企业分布格局处于一种明显的南强北弱分布，在南方以广东、福建、江浙一带为主，而在北方仅仅只有河北、河南而已。而且优势企业也基本上处于南部地区，虽然河北也有卫浴名企存在，但是在数量上却显得寥寥无几，普遍还是一些不成规模的小企业而已，生产出来的产品也都是低端产品而已，很难跟南方企业形成一种对抗之势。 　　河北是唯一一个北方地区具备一定实力的卫浴大省，但是河北唐山的卫浴企业也都是中小企业为主，仅仅只有惠达卫浴一家卫浴品牌企业存在。而在南部地域以前独大的广东卫浴企业其实在近几年优势已经越来越小了，因为周边崛起的福建省以及江浙一带卫浴行业发展迅速，加上这些省份地理上也都是靠近海域，从经济方面看实力也都是处于一个相当的水平。近年来，广州、福建两大产区也开始抱团发展，寻求更大的发展。 二、中国卫浴行业现状 2.2中国卫浴产区之南安 　　 　　南安在政策、产业规模、营销渠道、科研方面及品牌推广上有其他产区无法比拟的优势。在政策方面，泉州、南安政府对五金水暖产业的长期大力扶持，特别是在土地保障和企业服务方面先后出台了不少支持政策，“中国水暖城”就是一个例子（经国家工商总局批准设立， 位于泉州南安市仑苍镇，规划用地1020亩）；在生产方面，企业生产规模大、产业集群化高，在仑仓和英都两镇就有600多家水暖卫浴阀门企业；在研发方面，企业拥有大批研发队伍，并有多个国家级实验室和国家级检测中心设在企业；在销售方面，南安拥有分布在全国各地近30万销售大军，控制着全国80%的销售终端；在品牌方面，有九牧、申鹭达、辉煌、中宇等知名龙头企业，有中国名牌4个（占全国第一）、中国驰名商标8个。 　　值得一提的是，南安企业在品牌推广上，明星代言表现最为抢眼。以南安四大品牌为例（九牧、中宇、辉煌、申鹭达），从2007年开始算起，四家企业各有不同的代言人。九牧代言人李冰冰、中宇代言人郭晶晶、辉煌代言人陈鲁豫、特淘（申鹭达旗下品牌）代言人贾静雯，都是当今或曾经娱乐界、体育界的一线明星。在这四大品牌的带领和推动下，南安大中小型卫浴企业几乎都请了明星代言，密集程度远远超过其他产区。 二、中国卫浴行业现状 2.2中国卫浴产区之南安 　　除此之外，规模上市也是南安企业一直在规划和思考的一条品牌之路。中宇集团于2010年3月30日在德国法兰克交易所主办正式挂牌上市，成为国内首家在欧洲成功上市的中国卫浴企业。申鹭达、九牧、辉煌也已被福建省发改委确定为重点上市后备企业，而申鹭达已列入福建证监局首发上市辅导备案企业名单。 　　同时，南安已经完成了从水暖五金制造到卫浴陶瓷、淋浴房等集成卫浴产品的全套生产基地建设，同时启动了橱柜、浴柜和厨卫电器项目建设，实现从厨房到卫生间整体配套产品的自主研发和生产。以上实力也让南安在中国卫浴产区中处于霸主地位。 二、中国卫浴行业现状 2.2中国卫浴产区之厦门 　　产区中心优势明显：厦门位于潮洲、南安两大陶瓷和五金的产区中心，又和台湾彰化这个中国人最早的卫浴五金基地相邻。厦门、南安、潮洲和台湾彰化四大卫浴产业集群的产区就能达500亿。而这几年南安和潮州的中小企业几规模企业的发展速度加快，也为这个区域性的集群创造条件。 　　科研力量庞大：厦门本身的卫浴企业原本就非常重视设计研发和管理，因此长期培植了大批科研人才，仅路达的研发队伍就达800多人。随着中国唯一一个卫浴工业设计中心落户路达，这种形成中国卫浴工业设计重镇的趋势将加速。 　　产业集群不断延伸：以路达为代表的卫浴产业，已占据了中国卫浴出口的半壁江山，以金牌为首的橱柜产业，成为中国山大橱柜生产基地之一，并跃