活动策划与推广.ppt

活动推广节奏 1月29日 1月15日 1月5日 12月25日 ● ● ● ● ● 策划方案确定 执行方案确定 预热造势 前期准备工作 嘉宾确定 物料到位 品牌推广 客户拓展 ● 执行方案 设计物料、推广 文案的确定 执行人员确定 物料清单实施 后续活动的开展 本次开业将以“优势互助”的策略进行配合“优惠抽奖”，同时本次开业将举行盛大开业仪式。开业时间初步定于2010年1月29日。届时将邀请所有新老业主、商户、意向性商户、新闻媒体参与。 提前一个月预热，促进招商，开业典礼现场配合演出活动、抽奖（抽奖客户为在开业期间在高迪商业广场旗下：华润苏果购物中心、休闲餐饮街、家居市场消费的所有消费者），以明星互动、领取礼品等形式进行集中造势，吸引消费，并促动后期的招商工作： 说 明 活动推广节奏 12月25日 1月29日 ● ● ● ● ● 执行方案 后续招商推广 ● 物料设计、礼 品道具 执行步骤的实施 1月5日 ——策划方案的确定 ——执行方案的确定 ——前期预热方案的确定 ——相关文案、软文通稿的撰写 贵宾、嘉宾、客户邀请 执行人员的确定 现场布置方案确定和执行 开业活动事前演练 1月15日 执行流程 活动概况 现场布置 开业活动 媒体建议 费用预算 利用广场休闲餐饮街，家居市场一、二层，华润苏果购物中心的开业，吸引人气的进驻，鼓动商户投资的信心。 活动时间：2009年1月29日 活动地点：高迪商业广场 开业主题: 华彩高迪 璀璨通城 南通高迪商业广场一期盛大开街 活动形式：开业庆典+互动游戏+优惠促销 参与人员：政府部门领导、集团领导、苏果领导、金欣领导、沃华领导、广场商户、工作人员、表演嘉宾（人员邀请具体名单见后页） 活动概况 人员的邀请（由金欣、沃华各个领导确定邀请人选） ● 发送邀请函 ● 贵宾、嘉宾、潜在客商 ● 政府领导、部门领导 ● 公司领导（集团领导、开发商领导、沃华领导、华润苏果领导) ● 媒体人员 ● 相关商会、行业协会等 ● 公司所有员工统一制服、佩戴工作牌等 备注： 1、前期联系港闸相关小区、居委会，组织人员作为观众身份前来参加开业仪式,保 证活动当天的人气； 2、指定贵宾、嘉宾休息室； 3、停车场规划、引导路线等详见后面 活动前期工作 1、现场布置：场面喜庆，热烈，传递高迪商业广场开业之喜庆，彰显集团实力、辐射能力及强劲的发展后劲，增强目标客户群体选择项目投资的信心。 2、明星签售（待定）：以极具人气的明星签售活动吸引观众的眼球，并邀请“高迪之星”歌手赛的部分获奖选手进行表演，形成良好的口碑及有效宣传。 3、互动游戏：刺激观众参与，丰富庆典活动内容，提高观众对高迪商业广场的认知度。 4、西洋乐队表演：配合项目风格，打造时尚氛围。 5、水龙鼓表演：奥运会表演项目，参与迎宾及表演。 6、报纸、电视新闻、立体媒体报道：传递项目开街喜讯，促进开业后招商业绩 整体氛围营造 执行流程 活动概况 现场布置 开业活动 媒体建议 费用预算 现场气氛布置 （1） 『灯杆道旗』 现场布置 1、数量：48个双耳? 2、规格：1.6x0.63、材料：户外灯布4、内容：开业庆典及促销5、布置：前后广场灯柱 1、数量：18个2、规格：气球直径3米3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：现场及主会场上空 （2） 『空飘球』 （3） 『彩虹门』 现场布置 1、数量：2座 2、规格：跨度18米以上／座3、内容：祝贺及庆祝语 4、布置：广场入口处 1、签到台布置：主会场右边桌子铺上红色绒布，以便贵宾签到用 2、休闲椅200套，用于广场前嘉宾及消费者歇息。 （4） 『签到台、休闲椅』 （5） 『花篮』 现场布置 1、数量：80个2、布置：主席台左右两侧与走廊及后广场。带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心 1、数量：一块2、规格：规格9×18m(待定) 3、材料：户外灯布喷绘，桁架，红地毯、盆景花卉4、内容：开业主题词 （6） 『舞台、背景画面』 （7） 『项目墙体广告』 现场布置 1、数量：12块2、规格：3、材料：户外灯布喷绘 1、数量：间隔覆盖苏果及相关的墙面2、规格：3、材料： （8） 『墙面竖幅』   （9） 『相关指引牌』 现场布置 1、数量：6块2、规格：0.8M*2m3、内容：高迪商业广场一期 盛大开业 停车场/休息室等；4、布置：相关地方加以提醒 小灯笼、鞭炮、矿泉水、胸花、胸牌、插画、写真、喷绘等等  （10） 『其他物料』   功能区域 为让本次开业典礼达到科学分工、合理布局、高效执