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卫视台节目选择 重庆卫视台选择： 周一至周日选择— 黄金时段电视剧栏目刊播。 浙江卫视台选择： 周一至周六选择—黄金时段电视剧栏目刊播。 周日选择—《欢乐时光》综艺节目 推广期央视媒体选择 为了覆盖全国市场及二三级农村地区，我们仍然会选用中央电视台 中央一台仍然进最佳选择， 但价格较高，我们会考虑 价格较适中，收视点相对 较高的中央八套和中央六套 进行投放 数据来源：央视-索福瑞 各市场收视点较好的电视台 排名 成都 平均收视点 成都市 7.5 中央台一套 5.4 四川有线台二套 (影视文艺频道) 4.3 成都经济台 3.8 黄金十频道 1.9 排名 广州 平均收视点 广东有线翡翠台 5.7 广州有线翡翠台 5.1 广州有线本港台 4.6 广东有线本港台 3.3 广州台 2.5 排名 南京 平均收视点 南京台 6.2 中央一套南京有线台 5.2 新闻频道 4.1 江苏有线台(一套) 3.9 南京江浦台 2.1 排名 杭州 平均收视点 中央台一套 4.2 杭州台 4 杭州西湖明珠台 3.9 杭州有线台 3.5 浙江教育台 2.2 报刊的选择 根据本产品特性，在各主要市场投放报刊广告时，选择当地有一定发行量且较时尚，在当地最受目标对象欢迎的报刊，如：北京的《精品购物导报》或广州的《新快报》或南京的 《服务导报》，进行大量的软文炒作 --不单单以发行量作标准 --以目标对象时尚报刊阅读率作衡量 报刊版面则安排在“娱乐新闻”、“娱乐休闲消费”、“闲情”等综合性的版面 户外广告执行 候车亭、售点灯箱、电话亭广告： 力求刺激消费者对广告的密 切注意必兴趣 -- 需要认真选取合适的地段，如人流量，车流量大的地方所 经过的区域（如商业旺地、办公楼等） 二三级城市则选择:“招贴海报”广告(需户外申报)： 在减少成本制作同时，经济效益，直接提高商品的知名度 --在电话亭、销售点（如：超级市场、士多店、招贴栏等人流量密集的地方张贴） 其他广告执行 时尚杂志： 在杂志里面进行大量软性的动态炒作，试用装随时尚杂志夹送；另也可以采取DM的直邮广告对新产品进行推广，起到令人满意的效果。（如：《时尚》、《新周刊》、 《瑞丽》等女性读者较受欢迎的杂志） 总 结 利用电视、报纸、杂志与户外广告的媒介组合，以扩大目标受众到达率和接触频次 选择报媒体为突围点，减少与竞争对手在电视正面交锋 以23-28岁成年人为主要投放目标，拉近与消费者之间的距离 选择在收视率较高的时尚娱乐休闲节目 选择合适的地段，人流量车流量大的区域、售点作户外广告投放 以最受目标对象欢迎报刊的时尚版面进行大量软新闻炒作的形式吸引目标受众 谢 谢 * * * * * * * 品牌现在的位置 东方化 西方化 情感性 专业技术 飘柔 奥妮百年润发 天街小雨 其它西方品牌 日本品牌 品牌目标 通过广告使消费者认识到天街小雨东方时尚和专业化精神完美结合的品牌个性。 天街小雨将诉求极至的东方化和极至的专业技术精神。 天街小雨的目标消费群从蓝领保守的中青年女性转向白领时尚的青年女性。 品牌目标 东方化 西方化 情感性 专业技术 飘柔 奥妮百年润发 天街小雨 其它西方品牌 日本品牌 行销传