腾贡生态有限责任公司立项建设可行性论证研究报告.doc

腾贡生态有限责任公司 创业计划书 公司名称：腾贡生态有限责任公司 公司地址：云南省腾冲县界头乡 公司负责人： 联系号码： E-mail: 目录 第一章 项目背景 一、 基地背景……………………………………………… 1 二、 社会背景……………………………………………… 1 三、 文化背景……………………………………………… 2 第二章 项目概述 一、 项目简介……………………………………………… 3 二、 产品简介……………………………………………… 3 三、市场分析…………………………………………………3 四、营销策略…………………………………………………4 五、风险分析…………………………………………………4 六、财务分析…………………………………………………4 第三章 服务打造 一、 项目计划……………………………………………… 4 二、项目进展…………………………………………………6 三、 产品种类及销售模式………………………………… 7 四、 技术简介……………………………………………… 7 第四章 市场分析与预测 一、 需求分析……………………………………………… 8 二、 竞争分析……………………………………………… 8 第五章 营销策略 一、产品及价格策略…………………………………………9 二、销售渠道…………………………………………………12 三、产品加工、包装及品牌策略……………………………13 四、市场策略…………………………………………………14 五、营销计划…………………………………………………15 第六章 公司战略与管理 一、公司文化建设……………………………………………15 二、公司战略…………………………………………………16 第七章 财务分析与预测 一、初始投资成本预算………………………………………18 二、日营业成本预算…………………………………………19 三、三项期间费用预算………………………………………19 四、产品定价及预算…………………………………………20 五、2012年公司财务预算及分析……………………………20 六、资产负债分析……………………………………………21 七、利润分析…………………………………………………22 八、现金流量分析……………………………………………23 第八章 风险分析 一、 创业风险……………………………………………… 25 二、 现金风险……………………………………………… 25 三、授权风险…………………………………………………26 四、领导风险…………………………………………………26 五、 筹资风险……………………………………………… 26 第一章 项目背景 一、 基地背景 本项目的基地设于云南省腾冲县界头乡，主要是对以楤木为主的山野菜进行推广种植和加工。界头乡是腾冲县的农业大乡，其沿高黎贡山南北分布，属于龙川江源头怀抱中的“花园盆地”。总面积864平方公里，总人口约6.8万，属经典的亚热带气候。高黎贡山野生植物资源丰富，常见的野菜有140多种，如楤木（又名“椿头”“刺龙芽”、“刺老苞”、“树头菜”“刺嫩芽”、“刺苞头”、“五龙头”等，属五加科，楤木属植物）、蕨菜、香椿、山葱（俗名多星菜）、竹笋、鸡枞、野苤菜、香菜（俗名节节菜）、鱼腥菜等等；草药已知的有1200余种，常见的有茯苓、云南黄连、半夏、珠子参、竹节参、天麻、贝母、吴茱萸、厚朴、当归、绞股兰、天冬、麦冬等等。很多野菜和草药均有较大的开发价值，而且在同一区域内引种驯化，地域的差异性较小，驯化的成功率较高。 二、 社会背景 随着人类文明的进步和生活水平的不断提高，人们的物质要求也越来越高，欧美国家早在上世纪末就倡导有机食品。2003年农业部制订了无公害食品行动计划，标志着我国农业进入了一个新阶段，是对农业和农村工作的新定位。再加上近年生产技术的不断提高，很多不法分子更是为了自己的私欲，将农产品弄得“面目全非”，食品的安全与健康已逐渐成为消费者对食品评定的重要标准；高龄化社会的形成，各种老年病发病率日趋上升及少年、儿童、成人疾病的增加尤其引起人们的恐慌；营养学知识的普及和新闻媒介的大力宣传，使得人们更加关注健康的提高，愿意花更多的钱来购买相对昂贵的功能性食品，于是形成了相对稳定的特殊营养消费群。因此如今的消费者更看重绿色、保健食品（国际上称为功能性食品）。 三、文化背景 楤木（刺龙芽）作为蔬菜食用在我国有悠久的历史，早在《满汉全席108道菜》的清朝国宴－－“蒙古亲潘宴”中就有一道菜叫做“御菜三品：山珍刺龙芽”，可见刺龙芽在清朝就也列为“山珍”，由于古代人民缺乏资源保护意识，加之无节制的索取，刺龙芽这一“山珍”慢慢地在历史的饮