《休闲裤消费市场调查报告》.doc

四川大学 《纺织服装营销学》市场调查报告 ——休闲裤消费市场调查报告 学 院： 轻纺与食品学院 专 业： 纺织工程 学 号： 学生姓名： 指导老师： 日 期： 2010年11月21日 目 录 1 前言………………………………………………………… 2 1.1休闲裤消费市场调查的意义…………………………… 2 1.2本次调查的目的………………………………………… 2 2 调查的方式与方法………………………………………… 2 2.1调查题目与内容………………………………………… 2 2.2调查时间、地点、人员和对象………………………… 2 2.3调查方式与方法………………………………………… 3 3 调查问卷设计与问卷实例………………………………… 3 3.1调查问卷设计…………………………………………… 3 3.2调查问卷实例…………………………………………… 3 4 调查数据处理与分析……………………………………… 4 4.1数据统计………………………………………………… 4 4.2数据分析………………………………………………… 5 5 调查结论…………………………………………………… 12 6 心得体会…………………………………………………… 12 7 建议………………………………………………………… 13 8 参考文献…………………………………………………… 13 9 致谢………………………………………………………… 13 10 附录………………………………………………………… 13 休闲裤消费市场调查报告 作者：* * 指导老师：傅师申 （四川大学轻纺与食品学院 成都 610025） 摘要：本次的调查是在学习了《纺织服装营销学》的基础上，联系如今的休闲裤消费情况所展开的。此份调查报告依据随机调查四川省成都市的100名不同消费者而得到的问卷调查结果，分析了不同消费者在选购休闲裤时，对价格、款式、品牌、时机等因素上存在的异同。同时也对整个运动裤市场大的趋势，展开了分析。从调查结果上看，不同消费者在购买休闲裤时考虑因素差异很大。但是在诸如“购买动机” 、“购买时机” 等问题上却显示出相同的趋势。 关键词：休闲裤、品牌、成都、市场分析 1 前言 休闲裤在是广大的衣橱必备，无论上班、逛街搭配起来方便又省时每种款式搭配起来风格迥异，也有亚麻、棉布质地的休闲裤， 在琳琅满目, 复杂多变的服装潮流中, 休闲裤以其简洁自然的风貌, 表达了时尚年轻人无拘无束、自由自在的生活。休闲裤, 一般可分为休闲宽脚裤、休闲多袋裤、休闲牛仔裤等。如今, 这些宽宽松松的休闲裤又注人了新的流行元素, 领导着21世纪休闲服饰的新时尚。 1.1 休闲裤消费市场调查的意义 市场是不断变化的，顾客需求各不相同。通过市场调研，可以发现新的和需求，开发新的产品。通过市场调研可以发现现有产品的不足，及时加以 1.2 本次调查的目的 本次调查的主要目的是充分了解休闲裤消费市场及其需求，分别对不同年龄的消费者进行抽样调查，以了解他们对休闲裤的不同喜好，其所能接受的休闲裤价格，影响其购买的因素以及购买方式等等，进行数据的统计，最后对数据进行分析研究，写出休闲裤消费市场调查报告，更好地了解到不同款式、不同材质休闲裤的需求量，以便开发新的产品满足广大消费者的需求，开拓新的休闲裤市场。 2 调查的方式与方法 2.1 调查题目与内容 题目：休闲裤消费市场调查报告 内容：1、消费者对休闲裤的不同喜好，包括质地、款式、色彩、风格等。 2、消费者所能接受的休闲裤价格以及购买方式。 3、消费者的基本情况，如：年龄、月收入。 2.2 调查时间、地点、人员和对象 时间：2010年10月5号 、 2010年11月13日 地点：双流县棠湖公园、天府广场、春熙路 人员： 对象：不同年龄段的随机人员 2.3 调查方式与方法 调查方式：问卷调查 抽样量：完成调查问卷108份，其中8份废卷，对剩下的100份进行统计处理（男性51份、女性49份） 3 调查问卷设计与问卷实例 3.1 调查问卷设计 问卷的设计遵循设问准确具体、措辞简明扼要、排序由易到难、先简后繁、先一般性问题后敏感性问题、先封闭性问题后开放性问题等原则。 3.2调查问卷实例 休闲裤消费市场调查问卷 您好！ 我们是四川大学轻纺学院纺织服装工程系的学生，现在做《纺织服装营销学》的市场调查作业，感谢您的配合！ 男□ 女□ 1．请问您所了解的休闲裤品牌（可多选） A .森马 阿迪达斯耐克(Nike) 美特斯邦威柒牌暇步士