金龙鱼玉米油柔力球活动企划案(V).ppt

金龙鱼玉米油，柔力球为奥运加油 版权及必威体育官网网址声明 活动背景 本活动是06年武汉活动的延续和改进版，其主要的优缺点分析如下： 活动目标 本次活动借助柔力球运动的核心主旨和金龙鱼玉米油的产品主张的一致性，都能给人带来身“心”健康的新体验，传播金龙鱼玉米油“心血管健康功能”概念。 培养金龙鱼玉米油产品价值差异化竞争优势。 利用奥运主题，将产品、品牌、健康、运动、奥运紧密结合起来，提高品牌知名度和品牌的亲和力，促进产品销售。 活动创意 活动以柔力球和玉米油“有益于心血管健康”的共同点作为玉米油产品利益的诉求点，以社区和路演现场表演、嘉年华大赛的形式演绎柔力球运动的魅力，创造宣传的话题，结合线上媒体宣传向广大群众推广柔力球运动。同时，一点带面在全市范围内的终端销售渠道上进行“柔力球主题”的店内促销。 因柔力球目标推广对象为老年人，为避免误导产品目标购买者老年化问题，活动增加小孩、年轻人喜欢的嘉年华形式的互动游戏。 社区活动因人流量较小、较分散，增加“电影”环节，吸引人气，同时利用电影环节播放品牌广告、柔力球介绍等。 社区活动设计“家庭套餐游戏比赛”节目，即适合一家大小一起参与，预先报名、集中比赛，以此提高活动的关注度、提升品牌的亲和力。 活动形式及主题 本次活动以社区促销活动结合大型卖场路演的形式为主，具体如下： 社区促销活动——金龙鱼玉米油 健康家园柔力球：柔力球、培训报名、比赛组队，展示品牌利益点，促销、游戏、电影。利用柔力球、游戏、电影等形式，聚集人气、吸引全体家庭成员对活动的关注。以小孩、家庭为另一主线，淡化目标受众老化问题。 路演——金龙鱼玉米油 柔力球为奥运加油：与社区活动互动，在大卖场开展以柔力球表演为主线条的路演活动。主要内容包括柔力球表演，展示品牌利益点，促销、游戏。 嘉年华——金龙鱼玉米油 柔力球为奥运加油：包括三种形式： 以新闻发布为主题的嘉年华：发布活动新闻、启动线上宣传和线下活动。 以柔力球复赛为主题的嘉年华：组织参加培训的队伍参赛，实际上是路演活动的升级版。目的是在群众中造成更大的影响力，为线上宣传创造更好的话题。 以柔力球总决赛（表演大赛）为主题的大型嘉年华：由各主办单位联合出席的大型柔力球表演大赛。 培训：由老体协教练集中培训参赛者和促销队伍。 场次安排 活动排期 社区活动内容 社区活动按“小型嘉年华”的概念设计，为时2天，分3个阶段： 周六－周日下午16：00进行现场促销、游戏、柔力球互动表演、培训及比赛报名； 16：00－17：30进行家庭游戏比赛暨柔力球表演； 18：00－19：30电影节目。具体内容安排如下： 品牌传播主题内容展示 现场布置（包括心血管保健科普展示区、售卖区、游戏区、舞台区及电影区、产品陈列区。祥见后面相应部分内容） 社区横幅（5条）－在活动前3天完成（现场的除外） 金龙鱼玉米油 柔力球为奥运加油（小区入口及现场各1条） 金龙鱼玉米油 健康家园柔力球（现场1条，老人晨运场所1条，如老人活动室等其他重要场所1条） 注明活动日期的海报（20－50张）－在活动前3天完成 老人晨运场所、如老人活动室等其他重要场所5张 所有公告栏（包括每栋楼下的公告栏） 注明活动日期的宣传单张（1000套以上）－在活动前3天完成 在所有住户信箱中投递活动宣传资料 太阳伞（10把） 社区活动内容 促销 购油获赠柔力球培训光盘资料、健康手册及培训卡； 购油可同时参加3个游戏，每个游戏按成绩积分，用积分兑换礼品； 柔力球表演 在促销阶段由经过培训的工作人员进行柔力球表演 在家庭游戏比赛节目阶段（周日下午）由教练进行柔力球表演（由老体协提供） 柔力球培训报名、柔力球参赛队伍组织 寻找老人晨练的群众领袖，吸引参加本活动并组织本社区老人报名。吸引条件：每社区免费赠送10个只拍，如有更多需求，以每只15元卖给组织者，组织者以统一20元卖给消费者。参加比赛的队伍免费发放比赛服装，每人每次参加表演赛补贴15元的车马费，现场供应食品及饮料（15元/位）。比赛优胜者将获奖牌，价值500－5000元的奖金、奖品。 培训：由专业教练（老体协）集中训练社区晨练的群众领袖、工作人员。再由群众领袖培训社区老人。 心血管健康咨询：布置心血管保健科普及玉米油有益心血管健康的展示区，并由一名专业护士为社区居民提高免费的量血压服务。对血压偏高的测试者，赠送优惠券——购1瓶5L的玉米油，赠送柔力球拍1只、球1只（或购柔力球拍优惠券5元，具体待定）。 电影 在活动的第一天（周六）开始搭建悬挂电影布，吸引眼球； 在家庭游戏比赛节目阶段（周日下午）结束后，放映电影； 在电影节目开始前，进行金龙鱼品牌、柔力球、奥运的有关介绍； 电影节目以奥运、或体育、或心血管健康为题材（具体待定） 游戏（详见后面游戏相应部分） 社区活动前期组织与