【优质】毕业论文《中国优秀传统文化在市场营销中的运用》 .docVIP

毕业设计（论文） 题 目 中国优秀传统文化在市场营销活动中的运用 学院（全称） 专业、年级 学生 姓名 学 号 指导 教师 论文评阅人  前 言 在市场营销活动发展到今天，通过何种方式，采取何种手段，增加产品和服务的附加值，进而提高市场营销主体所获得效益，成为每一个市场营销主体共同的思考！ 商业企业创品牌的途径，一半是增加科技投入，另一半则是增加文化含量。在市场营销史上，以物质为基础的刚性营销曾经起过决定作用，但随着现代经济的发展，刚性营销必须要与以文化为基础的柔性营销结合起来 现如今，文化也是生产力这一观点已经深入人心。充分利用文化中的精华部分为市场营销活动服务，是每一个营销人必备的基本观点！中国是一个拥有五千多年灿烂文明的国度，传统文化源远流长，其中的精华更是对一代又一代人产生了极其重要的积极意义，不仅为其为人处世、安家定国提供指导，也影响着经济发展的前景与趋势。在优秀传统文化的引导下，中国这片大地上出现了一批批极具道德操守的商人：徽商、晋商、粤商？？？……正是这样的一批人，探索并实施着传统文化对经济发展的引导作用，也使优秀的传统文化得以进一步发展，与时代相符，呈现其勃勃生机。本文就是从中国优秀船文化中最具代表的儒、道、释三家入手，分析阐述中国传统优秀文化与现代市场营销活动相结合，而对现代市场营销活动所产生的相关影响。同时以当阶段市场营销活动中对优秀传统文化元素应用的相关情况解析其对营销活动的积极作用。并同时阐析文者自己对如何应用优秀传统文化来引导促进市场经营活动的相关见解！ 目 录 前 言 I 摘 要 III ABSTRACT IV 第1章 绪 论 1 1.1 研究的目的与背景 1 1.2 文献综述 1 1.3 研究目标、主要内容和研究方法 2 1.4 论文的框架及结构 3 第2章 优秀传统文化与市场营销理论研究 4 2.1 传统文化的内涵 4 2.3 传统文化对市场经济文化的影响 5 2.4 传统文化与市场营销的结合 5 第3章 传统文化在市场营销中的主要体现 6 第4章 具有代表性的传统文化及其对市场营销的影响 9 4.1儒家文化及对营销的指导作用 10 4.1.1 以儒家道德思想来指导营销活动 10 4.1.2 以“中庸”行商 11 4.2 道家文化对商业的影响 12 4.2.1 “无为”对营销的影响 12 4.2.2“道法自然”对营销的影响 13 4.3 佛教文化对商业的影响 14 第5章 运用传统文化需要注意的事项 15 5.1 要辩证抉择 15 5.2 用得恰当 16 5.3 多家融合 16 第6章 结束语 17 致 谢 18 参 考 文 献 19 摘 要 在市场经济发展到今天，物质上人们的需求已经基本得到了满足。精神层次上的需求显得日益凸显。因此，在市场营销活动中，重视人们精神层面需求已经成为每一个营销活动者不可忽视的一关。运用文化的力量来满足人们精神层面需求成为一种非常常见的手段。优秀传统文化在市场营销活动中的作用日益显现出来！ 论文在需求层次理论的基础上，分析了传统优秀文化在当代市场营销活动中运用的问题。文章主要以传统文化中的儒、道、释三家文化为基础，分析并阐述了优秀传统文化对于帮助建立企业组织文化、规范市场营销活动者行为、促进社会主义市场经济健康发展所起到的积极作用。同时在一定方面呈现了通过对优秀传统文化的运用，使企业的营销活动得到巨大改善，从而促进企业经济利益的获得，确保企业的营销活动得以顺利实施！ 关键字：传统优秀文化，诚信，中庸，规范市场，市场营销ABSTRACT Today, the material on the peoples needs have basically been met in the development of market economy. On a spiritual level, demand seems to become increasingly prominent.Therefore, in the marketing activities, the emphasis on peoples mental level of demand has become an off a marketing campaign can not be ignored. Use the power of culture to meet peoples spiritual dimension needs to be a ve