张江中医药产业和文化基地传播方案.ppt

张江中医药产业和文化基地传播方案 伟达（中国）公共关系顾问有限公司 2006年10月 我们的目标是什么？ 如何打造一个世界级的中医药产业和文化基地？ 除了自身拥有的别人无法比拟的优势和确立明确的目标， 我们还要： 进行积极的传播工作！ 所以我们需要一个长期、全面的传播计划！ 目录 我们的理解 传播目标和策略 实现途径 伟达的领先所在 我们的理解 我们的目标 把浦东张江建设成为世界级的中医药产业和文化基地 率先建成张江国际中医药产业基地 率先建成全国最大的中药饮片出口基地 率先建成全国最大的中医药研发基地 率先建成全球最有影响力的中医药文化传承与创新基地 彰显浦东新区中医药产业发展在全国的示范引领作用 我们的理解 为什么要把张江建设成世界级中医药产业和文化基地？ 快速、健康发展中医药事业已成为我国重大的战略需求 快速、健康发展中医药事业是上海市“科教兴市”主战略 中医药产业发展符合上海产业结构优化升级的需要 加快新区中医药现代化步伐，提速中医药从张江走向世界的进程，有利于提升上海的城市国际竞争力 我们的理解 我们能够把张江建设成世界级中医药产业和文化基地， 因为我们具有别人无可比拟的优势！ 我们的理解 我们的优势 国内外的中医药市场都处于快速发展的阶段，前景广阔 张江基地比较完善的产学研组织机构 上海中医药大学和中医药博物馆等一流的教育文化设施 上海市“聚焦张江”的战略实施 张江园区强大的产业孵化能力 上海区域经济中心和国际金融中心地位 浦东新区文化与产业结合，相互促进发展的丰富经验 浦东新区制度创新与科技创新先行先试的优惠条件，有利于张江中医药产业和文化事业取得突破发展 我们的理解 我们面临的挑战——如何打造一个中医药产业文化基地国际品牌？ 上海中药企业在国内市场的占有率低于其他地区的医药企业，市场知名度低，竞争力不强，无法为张江中医药产业文化基地品牌树立提供基础 海外市场知名度低，国际中药市场日本汉方药及东南亚国家传统医药市场份额远远超过中国，知名度高于中医药 产学研结合不够，文化、教育、研发机构与产业界缺少良好的沟通和互动，单一的突破无法形成系统合力 如何给中医药树立一个现代化和国际化的形象缺乏可借鉴的经验 没有系统的传播方案和统一协调推广执行的机构 传播目标和策略 谁是我们的目标受众？ 目标受众 National 我们的目标受众 我们的目标受众 政府 行业组织 行业内企业 行业专家学者 投资者 国际、国内媒体 消费者 传播目标和策略 传播主旨 张江：世界级中医药产业和文化基地 传播目标和策略 传播策略 确立我们的定位，围绕张江是世界级中医药产业和文化基地的定位，集中、延续地来进行传播工作 突出传播张江基地区别于竞争对手的优势 充分利用现有传播平台，比如中医药文化节等，强化张江基地概念，扩大品牌传播范围 利用伟达在世界范围内的服务网络，大力进行海外推广，最大程度吸引“眼球”，树立海外市场的品牌知名度 实现途径——我们的手段 媒体传播 新闻稿发布、媒体沙龙、媒体俱乐部、媒体体验之旅、 公司高层专访、路演等 提供宣传出版物，包括年报、宣传画册、内部刊物、 纪念品等 事件 投资签约、周年庆典、新产品下线、工厂落成、重大创新 赞助专业展览/会议等 公益服务 环保事业赞助、慈善捐助、资助学术机构研究项目等 公开演讲 领导人在专业领域研讨会等公开场合发言或发表论文 实现途径—建议项目 要树立张江世界级中医药产业基地的 品牌形象，园区内就必须相应要产生国际知名的企业。 中医药产业投资推荐会 中医药产业投资推荐会 项目描述 内容：组织园区内需要上市融资的企业与投资机构举办见面会 项目目的 让投资者直观了解张江基地，选择张江作为投资目的地 为园区企业建立融资渠道 引入更多行业内企业和机构入驻 充分发挥上海国际资本聚集地的优势，吸引更多的区域外中医药企业把张江作为资本桥梁 展现张江基地取得的成绩 展现张江基地产业文化聚集的现况 建议形式 具体形式：推介会，主题演讲，见面会 新区政府组织园区内企业准备引资项目 伟达和园区企业一起撰写准备相关的引资材料 伟达利用自己的财经公关网络组织投资机构与园区企业见面 园区上市样板企业的推广 园区上市样板企业的推广 项目描述 内容：挑选一家园区内的优质中药企业或者机构，包装上市或者引入战略投资，并将其打造成为园区内的样板企业 项目目的 为园区企业提供上市融资模版 把张江的企业推向国际市场 让媒体直观了解张江基地内企业 展现张江基地取得的成绩 展现张江基地产业文化聚集的现况 建议形式 具体形式：上市辅导和路演，投资者见面，企业专题报道 选择园区内优质，由伟达提供上市企业辅导 在上海及其他世界金融中心城市进行路演 组织媒体采访报道样板企业