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形象传播策划 讲授人：杨 徽 职业：原创策划人 摄影人 撰稿人 。 年龄：刹那永恒 。 位置：是非人间。 态度：另眼相看 酸甜苦辣。 个性：蛇。 追求：亦文亦摄 可醉可醒 若智若愚 引 言 罗斯福说： 不想当总统就去当广告策划人 叶茂中说： 没有好策划你就去死吧 会策的媒婆 授课内容 一、策划是何为何 二、事件策划 三、广告策划 四、新闻策划 五、管理策划 六、传播策划 记住:一流企业作势；二流企业作市；三流企业作事 . 一、策划是何为何 策划一词最早出现在《后汉书、隗器传》中“夫智者鷪危思变，贤者泥而不滓，是以功名终申，策画复得”这句。其中“画”与“划”相通互代。 日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为 。 美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为 。 1、策划通俗理解 策好了想周全了就去做，通过媒体传播。 我觉得凡因思而动，借势而谋的智慧行为 。 策划由来已久----- 姜子牙 诸葛亮（谋士） 邓小平、希特勒（领袖） 2、策划通俗理解 策划涵盖面广------日常说小到点子，大到国家战略都是策划的产物，我眼中的策划是可以涵盖社会、政治、经济、文化、军事乃至工作、生活。 美国兰德公司：现代智囊 的“大脑集中营”、“超级 军事学院”，世界智囊团 。 阿诺德 、道格拉斯 2、策划能做什么 画龙点睛 得到顾客的认同和积极响应，并给顾客留下深刻印象 。白加黑，舒肤佳。 “说一千道一万，不如推出个新概念”。 点石成金 迅速提升企业和品牌的形象，使其在市场竞争中脱颖而出、把握主动。 老总喝涂料 贾君鹏你妈喊你回家 火眼金睛 发现商战和新闻背后的真相 3、策划人的准备 素质（杂家、专家） 博览群书、广闻强记，善于学习和思考 ；要有丰富的理论， 充足的社会经验和对政策的了解 。策划的十八般武艺。 气质（小孩子、老学究） 要积极主动，存疑挑战，独立创新，科学严谨，宽容灵活。 能力（政客、诗人、企业家） 有敏锐的洞察力，丰富的想象力，和到位的分析和精准的执行力。 能量（公关专家） 广交朋友，结交有文化、有品位、有实力的高人。龚澎。 4、策划的追求 新：推陈出新 知识产权 奇：奇思异想 湖南卫视 最：首当其中 芙蓉姐姐 绝：绝招怪式 赤壁之战 妙：妙趣横生 苹果女郎 成：成功成就 叶茂中书 二、事件策划 1、策与不策 天壤之别 。朋友与经济观察报。 2、台上三分钟台下十年功，策划人士要厚积薄发 练就桃精高明的千里眼，国际的大势、国家的大政；文化大发展。 练就柳鬼高觉的顺风耳，政治的方向、新闻的导向； 还要学习土地神的根基，对企业的历史、本土的人文了解的仔仔细细。 外脑与内力结合。 3、要把企业的亮点，新闻的热点，政策的焦点三者有机结合起来。 二、事件策划 4、企业策划要靠战略、管理、文化等方面的支撑，时时将策划意识贯穿与企业的方方面面很重要 。案例： 联合工房竣工 与学习的快乐。 二、事件策划 5、每个企业都有自己的风格，或张扬、或内敛，或中庸，策划要结合企业的风格才能合拍，才能协调。 案例：老总劳模策划。 三、广告策划 1、品牌本身过硬是根基，不然做广告就是无源之水，无异于烧钱 2、幺喝也还有窍门，度把握起来很重要。 案例：肯德基广告、小孩 3、广告是做给谁看的？相信百分之百的人会毫不犹豫的脱口而去：消费者呀。大凡想的和说的是一致的，但说的和做就不一样了。 三、广告策划 案例： 杨军、天仙妹妹与企业领导。大红鹰 三、广告策划 4、广告的发布的对象、时间、方式可不能对牛弹琴。要有鲜明的个性和确切的时间。 案例：机场农药广告、芙蓉王广告 5、对烟草和医疗等产品来说，公益广告是可以尝试的。 案例：梳子 三九集团与你风雨同舟 四、新闻策划 1、看到那些新鲜的、奇特的、隐秘的、重大的新闻之前，不妨定眼看看如何？ 2、热热闹闹的新闻背后，也许就是一场妙趣横生的炒作。 案例：刘小庆认亲，奖励袁隆平 3、图解政策和精神，借助名人，抓住重要事件等等都是新闻的兴奋点。技巧不少，聪明的读者，自然可以看出其中的门道。 四、新闻策划 4、在选稿和采访环节也离不开策划。 四、新闻策划 案例：芙蓉王官司案 抓住芙蓉王商标的索赔金，创全国最高的纪录，制造新闻点。 围绕索赔金的用途做文章，将这个焦点巧妙地导入当时社会的热点 。 对国家的重大贡献巨大的无形资产，发出“保护民族工业，拯救国家名牌” 的呼吁。 打出反对不公