影响旅游者旅游行为的社会心理因素.ppt

（三）文化——风俗习惯与旅游行为 风俗(Custom)是特定社会文化区域内历代人们共同遵守的行为模式或规范，一般将由自然条件的不同而造成的行为规范差异，称之为“风”；而将由社会文化的差异所造成的行为规则之不同，称之为“俗”。 图片来源： /CNSPhotoUse/PicLib/MidPic/10p/PhotoN/101019/101019005ta_2.jpg 案例7-3与讨论：请阅读下面的材料，并思考风俗对旅游者旅游行为有什么影响？ 基诺族同胞和汉族同时过年，除夕之夜，基诺山寨非常热闹。大汽灯下，放着一个木鼓，打鼓人用两根约一尺长的木棒，一边擂鼓，一边跳跃。这时满屋的人们，手拉着手，围成一个圆圈，由一人领唱，大家合鼓点，摆动着身子，跳起“嘎”来。??? 传说在古时候，有一对男女，因身避异族的追杀，藏在木鼓里，免除了一场灾难，后来他们结为夫妇，给基诺族传下了后代。为了纪念他们，基诺同胞每年除夕，都要打木鼓。??? 木鼓，从正面看，它象一轮太阳。木鼓身上插有二十七根竹签，以示太阳的光芒。基诺族除夕打木鼓，据说能给寨子带来新的吉祥，因此气氛相当热烈。但是妇女是不能打正面鼓。 基诺族打木鼓 资料来源：中国旅游信息网 /detail.asp?ID=707 图片来源： /attachments/6308_200711201603472.jpg （四）文化——宗教与旅游行为 宗教文化（Religious Culture）是人类文化史上的瑰宝，涉足建筑、雕刻、绘画、音乐、文学、节日、礼仪等各个领域，是不可替代的旅游文化资源。 宗教是文化的重要组成部分，以致于有的西方学者按宗教划分文化区(如：基督教文化区，伊斯兰教文化区等) 图片来源： /%C1%D6%D0%A1%CF%AA666/pic/item/c032e039841468dcd56225e4.jpg 扩展阅读7-10 宗教旅游者大多为非宗教信徒，正所谓“香客多半为游客”，大多数是借“佛“出门逛风景，看热闹，买东西。实际上在我国经过多年的演化，许多宗教活动已失去了原来的意义，变为一种影响颇大的民俗活动，因而构成了重要的旅游内容。流行于全国的庙会就是如此。庙会实际上是一种重大的贸易集会，文化、娱乐集会。每逢斯日．成千上万的人蜂拥而至，热闹非凡。这一切皆因“庙”而成。可以说庙会是一种很有意义的宗教旅游。据载，浚县两山风景区，因有碧霞祠，1986年春节庙会期间游客达150万人，最盛一天达22万人，为该县增添了相当可观的第三产业收人。 图片来源： /09zcfj/shouye/200906/W020100624284659173036.jpg 资料来源：李悦铮,俞金国,付鸿志.我国区域宗教文化景观及其旅游开发.人文地理,2003(3):62 扩展阅读7-10 我国民间宗教信仰对文化、经济的影响也不可低估，妈祖就是典型实例。妈祖是海峡两岸人民共同信奉的“海上守护神”，也是台湾民间最广泛信仰的一尊神邸，妈祖信仰起源于宋元之际的福建莆田。经过数百年的发展逐步遍及大陆沿海，并随着沿海人民迁移垦殖而扩展到台湾及日本、东南亚等地。所有的台湾妈祖庙都以“进香”为理由，组织盛大的信仰进香团到大陆祖庙谒祖。在此基础上当地形成了“妈祖文化节”。每到此日，海外游客蜂拥而至．带来了巨大的经济效益。 资料来源：华夏经锋网 /la/tbch/2007html 资料来源：李悦铮,俞金国,付鸿志.我国区域宗教文化景观及其旅游开发.人文地理,2003(3):62 马祖诞辰1047 年：马祖在台湾 （五）文化——时尚与旅游行为 时尚(Fashion)是社会物质生产和文明程度发展到一定时期的产物，时尚是文化的标志，时尚的出现，总是与社会一定时期的文化背景密切联系的。 旅游成为时尚，离不开社会的宣传和参照群体对个体心理的影响。 三、旅游对文化的影响 旅游业的发展有利于挖掘文化、丰富文化、保护文化和传播文化。 在旅游经济活动中，旅游者向往的是各民族、各地区独特的文化，通过旅游业的发展可以充分挖掘各地区、各民族特色的文化资源；通过旅游活动达到发展经济的目的同时充分展开文化的交流，从而丰富文化和保护文化。云南的丽江古城、“香格里拉”就是通过特殊文化的发掘而赢得了广大游客的青睐。 本章小结 本章主要探讨了群体、家庭、社会阶层以及文化对旅游行为的影响，解释了旅游者不同旅游行为的背后客观存在的社会心理影响因素。 这些内容将为旅游管理者准确把握旅游者的旅游行为提供参考，为旅游管理和服务质量的提高提供心理学理论支持。 实