微信移动端开发规划.ppt

我们说 --- 微信营销带来精准忠实的客群圈层 我们认为 微信营销的本质是“人与人之间关系的拓展”。 如何实现有效的关系拓展？ 我们的建议是—— 充分利用已建立的关系，通过有效的内容传递， 线上线下的多渠道整合推广，拓展建立新的关系圈层 微信时代，用户对于信息的需求基本可以概括成以下三句话： 一、当我有获取信息需求的时候，我可以很便捷的找到这些信息； 二、当我没有这种需求的时候，我不希望被频繁的信息推送打扰； 三、但如果信息内容足够实用、新鲜、有趣，我也不介意收到它们。 由此可知， 微信营销的有效与否 取决于我们所提供的 信息的质量和价值！ 我们说 --- 优秀的微信营销会依据产品量身选择并优化传播内容。 问题二：将信息传播给谁看？ 如果信息没有被传播，不能被人看到，再好的信息内容都是没有价值的。 微信作为一个相对封闭的交流平台，如何将信息有效传播是微信营销能否获得预期效果的关键。 我们为此特别提出了渠道推广+圈层拓展的全方位推广模式，为信息的有效传播搭建重要通路。 问题一：如何做好信息传播？ 既然信息的质量和价值是微信营销的关键，选择什么样的信息内容就成为微信营销的重中之重。 我们有服务于地产行业网络营销的多年经验，对信息内容的选择方面自然具有精准而独到的眼光。 服务内容 公众号基础运营 日常信息推送服务 人工在线应答服务 选择订阅号或服务号做单一运营，有利于帐号优势特性的极大化，从而带来极好的信息传递效果，或极佳的服务体验感； 较为适用于营销需求相对纯粹、目的较为集中的产品/品牌。 订阅者分组管理 自定义回复规则建立 公众号渠道推广建议 初阶服务内容详解 从形象定位到版块功能的全面规划 公众号的托管运营，包括初始注册、认证申请、常规运营、日常维护等； 依据产品/品牌调性需求，设计符合整体VI的公众账号logo、页面风格等； 依据产品/品牌的推广节奏，做好最利于传播的营销推广规划。 高质量内容，保持订阅者粘性 定期群发推送精心编辑的文字或图文信息；建议10条/月左右为宜； 信息内容契合产品/品牌的标签或推广主题；避免生硬单调的广告式宣传； 保持高质量的信息内容及相对稳定的推送频率，利于订阅者形成阅读粘性。 初阶服务内容详解 后台在线应答+常见应答素材库 正常工作时段内，PC端后台人工在线应答； 适用于人工应答工作量相对较少的项目，部分解决在线客服功能； 企业与执行团队应密切配合建立应答资料库，保证应答话述内容的正确与统一。 依据分组，实现信息精准推送 PC端登入公众平台管理界面进行操作； 依据订阅者填写的资料信息，按照地理位置标签进行分组； 或依照订阅者的反馈内容标注相应标签，将订阅者按照兴趣内容分组管理。 预设关键词，触发相关回应内容 依据产品/品牌的营销所需，设置关键字以及关键字可触发的相应回答； 较为简单的交互应答方式，易操作，应答规则可持续添加更新； 可以通过精心设定关键字，形成趣味交互小游戏与订阅者互动沟通。 通过放置二维码名片的方式，整合网站、微博、社区/论坛、营销活动、以及宣传物料等多种推广渠道，为企业公众账号吸引更广泛的订阅者关注。 初阶服务内容详解 宣传物料 业主论坛 官方网站 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 营销活动 页面放置 分享推荐 关键词优化 有奖关注 印制 二维码 其他平台转化订阅 微信平台直接订阅 微博 制造话题广泛吸引粉丝关注，将粉丝引流转化至 微信 为公众帐号积累初期订阅者； 微信 以高质量的信息推送，粘性固化订阅者与公众账号的联系；进一步诱使订阅者将微信内容分享至 微博、论坛、社区、新闻 …… 项目在整个网络中的影响力提升放大。 服务案例1 营销目的： 对品牌定位及品牌内涵的多角度阐述； 营销需求： 感性传播品牌，获取受众认知及认同感； 我们的做法： 1、每日推送精美且贴合品牌调性及宣传标签的图文内容；偏重趣味性和可读性； 2、通过与微博联动转载，提升微信优质内容的曝光量和二次传播； 3、将微博粉丝引流沉淀至微信公众号后，不定期释放项目营销