悦城第四次沟通.ppt

正能量取悦你自己之呐喊计划 “喊出你的心声”活动 活动设置：在各大商超，设置小舞台，邀请大家上台喊出自己的心声，例如“复地·悦城，喊出我的心声，我的愿望是XXXX”既可参与抽奖，得到礼品和优惠券。为开盘造势！ 微博活动推广：评选最经典呐喊表情 #经典呐喊#@武汉复地悦城官博 自己的表情和明星经典表情都可以，由悦城统一评选，给予奖励 加推引爆期 C 线上 线中 线下 户外，网络，报纸，电台 夹报，框架，网络 宣传单张，DM，短信，配合活动 阳光形象，巩固观众视野 三个特色价值点重点释放，吸引上门 配合价值点的活动，让现场更有意思 广告示意 广告示意 穿上可口可乐tee，一起拍电影 Coke- Happy ID 现场即拍阳光表情，印制t恤 暖场活动——保存你的阳光 Dtac：将宠物变成了WiFi热点 正能量取悦你自己之阳光计划 “阳光萌宠送WIFI”活动 租10条萌狗，挂上移动WIFI，在光谷，司门口，江汉路等地，邀请路人免费使用。成本不多，萌宠移动WiFi便很快传遍大街小巷。为加推造势！ 年末收官，让我们以一个既有品味又优雅的方式来画个完美的句号！ 正能量取悦你自己之品味计划 年末答谢期，邀业主来参加品味咖啡，自己选取咖啡豆，自己研磨，并邀请咖啡占卜师来为业主占卜时运！ “品味咖啡占卜”活动  亮点媒体推介 投放一些低价高覆盖率的地铁媒体， 在开盘前集中爆破，占据公众视野 建议1 梯墙 位置 │ 位于通道阶梯的侧墙，覆盖通道乘车客流及过街客流。 效果 │ 与受众零距离接触，完美视角、震撼展示。 运用 │ 在特定终端锁定目标受众，树立高端品牌形象。 效果图 巨幅画面 近距随行 梯楣 位置 │ 站内下行阶梯的顶楣上，正对下行乘车乘客。 效果 │ 迎面而来的画面冲击，完美视角、震撼展示。 运用 │ 帮助树立高端品牌形象，特别适合以人物为主打形象的画面。 迎面而来 震撼冲击 梯墙和梯眉都属于高覆盖，低价格的媒体 在开盘前一个星期的时间，有选择性在地铁2号线重要站点进行投放，低价媒体也能赢得广泛传播的效果。 建议2 超市手推车广告 我们会选择高端的超市，比如武商量贩，家乐福，沃尔玛，投放手推车广告，相较别的媒体而言，手推车广告非常便宜，到达率强。在开盘前一周投放。 示意： 停车场广告 建议3 在高端商场的地下停车场投放广告，地下停车场广告媒体价格低廉，且人群准确，是一个不错的选择。在开盘前一周投放，不必时间太长，重点在于扩大宣传。 示意： 通过一系列的活动、态度、价值的结合，让悦城引爆武汉 THANKS 复地·悦城第四次沟通 下半年推广计划---- 07.18 完整的系统传播，必须是从价值体系到创意表现的全过程。所以我们确定—— 2013，复地·悦城之价值年！ 必须全程运用事件、现场、话题、新闻、 物料、纸媒、电台、服务、口碑、大众、 小众传播，处心积虑，四两拨千斤。 根据前期沟通，初步有了共识 回顾 3次提案 1套VI 3个形象 24样物料出街 Logo经过至少10次修改，最终定稿 萌叔、 呐喊、文艺三个形象确定，第四个形象修改中 机票经历14天修改，邀请函有15稿，最终确定使用 5-25复地·悦城第一次沟通——让我们理性成魔吧！ 确定了大玩家的主题 6-3复地·悦城第二次沟通——六一后的第一个工作日 确定了第一套VI 确定推广主题——取悦你自己 复地·悦城第三次沟通——头等舱比经济舱更早到么？ 物料展示 成果！问题？ 历经磨合，首战初捷 一，快！准！狠的杀入市场 二，成功的拔高项目形象 三，在市场上绝对吸引，绝对震撼，绝对惊喜 成果！ 也有不足····· 问题？ 只是粗步释放十大价值，要做好价值年的推广，还不够。 如何落地形象！ 充分演绎十大价值 让它渗透到我们全年推广之中？ 解决 线上保持形象，线下做足体验 我们还有线中——全面铺开十大价值 上、中、下三条线，将形象，价值卖点，体验全面落地！ 如尖刀刺破市场，高调关注 线上 （形象亮相） 线下 （公关活动与体验） 线中 （十大价值铺开） 重点击破，用体验打动你的内心 全面铺开，说服你的理智 开放期 开盘期 加推期 8.15 9.15 11.11 萌大叔的形象 以文艺品质女收官 高调亮相 呐喊女的形象 全面爆破，顺势开盘 阳光男孩的形象 持续加力 开放期全线铺开，10个价值点全体呈现，高调杀入市场。 开盘期顺势开售，价值点重点释放，用态度点热市场！ 加推期，要重点爆破。开盘后的冷淡需要加些调味剂，特色价值释放，更强张力冲击视野。用特色占有市场！ 广告 画面 诉求核心 向武汉卖个萌 趁年轻，为自己呐喊一次 用阳光给生活添彩 开放期 开盘期 加推期 8.15 9.15 11.11 萌大叔的形象 呐喊女的形象 阳光男孩的形象 广告 画面 换时销