情人节我们为爱情去宣誓.ppt

每一年都有情人节，而2010年的情人节与春节正好重合，可谓百年巧遇。 我们如何借用情人节的契机将古时的品牌名度、美誉度提升到最大化是本案的重点，同时刺激潜在客户购买古时珠宝。 本案所针对的武汉市场与深圳市场的情况有所不同，深圳主要是建立品牌的知名度，拓展会员基数，建立VIP会员资源，为古时在深圳的形象起到画龙点睛的作用，而武汉市场古时已经建立了深厚的根基，其目的在于巩固老会员，激活重点VIP会员，不断拓展新会员，达到销售最大化，成为武汉市场中高端的一线品牌。 整个活动高起点，多角度，集互动性与延续性为一体，将线上新闻炒作、现场情感文化演绎、店内促销活动有机的融为一体，吸引情侣的积极参与，让潜在客户了解COCHIO古时的品牌内涵，并与COCHIO古时形成互动，塑造COCHIO 古时的品牌知名度与品牌美誉度, 获得良好的社会效应与消费者印象。 ——2010我和你的时全时美 【情人节，我们为爱情去宣誓】 COCHIO古时 ——2010我和你的时全时美 活动推广方案 一、前言 二、目的与意义 三、活动主题 四、古时誓言 五、活动安排 六、活动布置 七、活动宣传 目 录 前 言 目的和意义 1、深圳市场建立品牌知名度，武汉市场高知名度与美誉度同步提升； 2、以情感路线，引发目标客户关注，制造轰动效应； 3、深圳市场建立会员资源，武汉市场激活VIP客户； 4、通过活动巧妙的引发潜在客户对ROSAFIRE 81切面钻石的兴趣，实际 上情人节活动同时也是古时珠宝新品发布会； 5、情人节活动作为2010年品牌建设的重点公关事件，为后期产品销售作 好铺垫。 主题 20 10 我和你 的 时全时美 注：以此为主题设计宣传海报和活动的布置背景。“的”字用两枚相交的钻戒图案代替。20代表2人，10寓意十全十美。十全十美是对幸福的最高诠释，2010年，刚好是一个寓意着十全十美的年份，而2010年春节恰好与情人节相重叠，更加突出十全十美这个主题，而通过“时全时美”这个谐音，则将古时品牌不知不觉潜移默化传给了消费者。“我和你”是北京奥运主题旋律，是古时珠宝借东风通过祝福天下“有情人”达到促销目的的巧妙之笔。 ——COCHIO古时鉴证2010百年浪漫情人节 活动备选主题 COCHIO古时 鉴证 2010百年 新浪漫 情人节 注：鉴证通见证，一语双关，让消费者鉴赏古时珠珠宝与古时见证消费者的爱情，新浪漫既是古时的新浪漫主义的理念，又是81切面玫瑰闪钻所富含的精神表现。2010百年是引发潜在客户对这个情人节的重视，在这个情人节你送什么给最爱的人，是不是与往常不一样，而这一切都将在古时约定。 ——古时ROSAFIRE 81切面玫瑰闪钻新品发布 活动备选主题 注：古时ROSAFIRE 81切面玫瑰闪钻新品发布很直白，但商业性也很浓，在最大化表现主题的同时，也会让消费者对活动本身有逆反心理，需考虑。 古时誓言（品牌内涵演绎） 古时，古罗马时期，众神皇后约娜是婚姻之神。。。。。。 内容为从历史到现代，从神话到文明，从钻石到 人生，从情感到古时。层层递进，表现古时珠宝 的独特魅力内涵，在大家感受爱情宣言脍炙人口 的优美文字意境的同时，古时也完成了品牌的潜 移默化。 活动安排 一、促销时间 10 年 2月 6日—— 2月 21日（情人节） 二、宣传档期 10年 2月 1日—— 2月 19日（ 14天） 三、活动时间 10年2月14日---2月16日（暂定） 活动安排 内部安排： 2010年1月05日—2月13日 1、广告造势、消息发布、公布活动内容；协调活动场地、相关政府部门及 广告、制作公司。 2010年1月10日—2月12日 1、准备礼品与道具 2、 联系摄影摄像与活动司仪，邀请相关媒体 3、落实方案的具体实施细则及相关准备工作 4、落实现场的布置及广告位设置 5、设备到位及现场调试 6、全体工作人员动员会议及各项人员和负责人分工 7、各部门培训、协调配合 活动安排 10：00——活动开始 主持人介绍古时珠宝及产品，宣布活动开始； 参与者亮相； 真情告白（主持人煽动现场情绪实现感性购买）现场赠送玫瑰花； 此间，诚意客户填写体验卡进入古时珠宝金光华店，体验81切面（获得赠品）； 销售员对新品（ROSAFIRE 81切面钻石）进行深度介绍； 顾客试戴留影，促成购买； 购买者获得三年时间VIP优惠，并由主持人引导其简单说明购买原因与感受； 此间可穿插互动小游戏； 此间对诚意客户进行一年时间VIP优惠登记。 一、双心结 2月14日