时间·国际.ppt

* 品味时间 · 体量人生 “时间·国际”开盘盛典策划方案 品味时间 · 体量人生 组织要点 主 办： 策划承办：恕涵永业 · 太立德仁 活动主题：品味时间 · 体量人生 ——“时间·国际”开盘盛典 活动时间：2004年5月16（周日） 下午16：30—晚上19：00 活动地点：仁CLUB 活动形式：法兰西画廊邀请展、高端群体主题PARTY，结合本项目简短 推介，晚餐供应 活动规模：嘉宾群体、发展商群体和表演、工作人员群体 —— 总体人数为150人左右 主题阐述 1、主题语不仅是观众目光聚焦所在——“舞台”上的标志性文字，也 是整个活动中口头语和书面语传播频率最高的话语之一，在很 大程度上决定了整个活动的精神内涵和现场氛围 2、“时间”即指“时间”本体，也是对本项目名称“时间·国际”的简略表 达；生命在时间中延续，品味时间，咀嚼、享受生命中的每一 刻；品味时间，让时间重新组合、自由把握，感悟超然境界 品味时间 · 体量人生 主题阐述 3、体量是一种尺度、一种空间与精神上的境界，新体量生活就是 一种新的生活与人生的境界；同时，在主题语特殊的语境中，也 可以理解为“度量、把握”之意，对生命中每一刻的把 握和尽情享 受，就是对人生意义的一种度量和把握 4、主题语包含本项目名称的重要组成元素“时间”一词和本项目广告 宣传概念“新体量”，主题语的广泛传播将引发受众尤其（是媒体 受众）对本项目的连带想象、识记和传播，对提升本项目的品牌 知名度起到助推作用 品味时间 · 体量人生 公关目标 1、利用艺术、名流、美酒等元素营造出奢华、高贵的上流社 会生活状态，诠释出“新体量生活”的内涵，让本项目的目 标购房群体（比如，40岁左右的成功男士）对本项目产生 一种向往和憧憬，促进项目销售 2、 通过其人群口碑，尤其是通过“高级别艺术展和社会名流 云集”制造新闻传播热点，吸引媒体强烈关注和报道，迅 速拓展项目有效认知度和美誉度，促进项目销售 品味时间 · 体量人生 公关目标 3、对本项目特性和优势卖点予以传达，促进目标群体对本项 目的认知和购买 4、通过现场传播、人际口碑传播和新闻媒体传播提升本项目、 发展商的品牌知名度和美誉度 品味时间 · 体量人生 风格定位 1、体现“时间”的主题概念，营造时空穿梭的神秘境界 活动现场的场景设计和气氛营造力求突出“时间”的概念 2、中西合璧，古典和时尚相结合 艺术展体现出浓郁的中国特色，乐队表演和氛围营造体现 出异域文化特征 品味时间 · 体量人生 风格定位 3、高品味、高品质，彰显来宾群体的尊崇感 无论是场所的选择、节目的安排和美酒、雪茄的提供，都 体现出对高品质的追求 请柬的设计突出个性化和不可复制性，彰显尊崇 品味时间 · 体量人生 风格定位 4、“来宾互动”与“自由散点活动”相结合，表现不同生活状态 沟通、 互动营造出热烈、喜庆氛围，提升现场人气； 自由散点诠释出“怡然自得、宁静致远”的另一种境界 5、现场视觉主色调设计为本项目推广主色调“紫色”，彰显 高贵 品味时间 · 体量人生 1、领导致辞 活动现场利用视频设备播放本项目宣传片，在活动开场时， 发展商代表作为主办方登台致辞（简单介绍项目），10分钟 之内，中英文双语 品味时间 · 体量人生 2、开盘仪式 浇灌新体量生活 用高品质的玻璃钢材料制作透明的“时间·国际”字体造 型，开盘仪式第一部分完成后，将覆盖在字体造型上 的红色绸布揭开，邀请发展商代表和嘉宾代表上台， 一起将红酒浇 灌入四个文字造型中 “浇灌”寓意着精心打造；红酒象征着成功人生和高贵的 生活品质；酒红色与本项目的推广标准色和现场主色 调相吻合 品味时间 · 体量人生 3、中国当代艺术精英沙龙之 法兰西画廊 邀请展 与著名国际画廊——法兰西画廊（巴黎）亚洲分部合作，将中 国当代著名艺术家的作品展示在活动现场 来宾