服装企业传统渠道与电商渠道冲突与协调问题探索——晏学丽.doc

本科生论文（设计） 姓名 ： 晏学丽 学号 ： 1006030148 班级 ： 1班 专业 ： 管理科学 学院 ： 工商管理学院 院长 完成时间 ： 2013年 月日 声明 本论文（设计）是在导师的指导下由本人独立撰写完成的，没有剽窃、抄袭、造假等违反道德、学术规范和其他侵权行为。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。 毕业论文（设计）成果归中南财经政法大学所有。 特此声明。 作者专业 ： 管理科学 作者学号 ： 1006030148 作者签名 ： 晏学丽 2013年 8月26日 服装企业传统与电商渠道冲突 及协调探究 晏学丽 The conflict and coordinate of clothing enterprises between traditional and electric business channel Yan ,Xue li 2013年8月26日 摘　　要 电子商务的蓬勃发展给传统零售业带来了巨大冲击，这对于消费者偏好复杂多样、定制化要求高的服装行业表现得尤其明显。在服装行业，电子商务渠道相对于传统渠道无疑有巨大优势，但是我们看到电子商务渠道没有做到也不可能做到完全替代传统渠道，二者必定会长期共存。通过对现实的观察，我们发现电商渠道与传统渠道矛盾重重，这不利于服装行业的健康发展，造成了社会效率的降低。协调两种渠道，促进行业的发展，是服装行业的当务之急。 本文系运用规范研究方法进行的专题研究。全文分为三个主要部分：首先讨论了服装行业传统渠道和电商渠道的内涵以及它们的关系；其次，对这两种渠道进行对比，讨论了它们各自的优势以及相互的影响；最后从物流管理的角度出发，针对如何协调两种渠道提出了建议。 本文的主要创新体现在将物流管理理论与现实需求相结合，以专业的角度分析问题，提出具有指导意义的解决方案。 关键词：服装行业 电子商务 传统渠道 冲突 协调 Abstract The prosperity of e-commerce have been brought out great impact to traditional retailing. The phenomena are obvious in fashion industry which is close associated with complex customer preference and highly customized. In fashion industry , there is no doubt that e-commerce channel has great advantages compared with traditional channel , but we see that e-commerce channel hasn’t and couldn’t totally take the place of traditional channel thus the two channels must exist side by side for a long time . After observation we found that e-commerce is incompatible to the traditional channel. It goes against the healthy development of fashion industry and leads to the decline of social efficiency .It’s of great urgent to coordinate e-commerce channel and traditional channel in the purpose of facilitating the development of fashion industry . This paper is a dissertation applying normative methods. The whole article is made up of three major parts: Firstly, we discussed about the connotation of traditional channels and e-commerce and found out the relationship between them. Secondly, we pointed out the advantages of