服装品牌高端化的研究.doc

毕业论文（设计）正文 题目： 　　　 系 别：工商管理 专 业：市场营销 班 级： 学 　 号： 学生姓名： 指导教师： 二一年月 服装品牌高端化的研究 摘 要：目标，从品牌的形象、质量、价格、、服务、宣传等因素分 关键词：  　　　　 　　　　 Abstract: Keywords: Clothing, brand, high-end 服装品牌高端化的研究 一、绪论 ４ （一）研究的背景及意义 ４ 1．研究背景 ４ 2、研究意义 ４ （二）研究方法及内容 ５ 1、研究方法 ５ 2、研究内容 ５ 二、服装品牌研究综述 ６ （一）品牌和品牌营销的概念 ６ 1、品牌的概念 ６ 2、 品牌营销的概念 ６ （二） 服装品牌的概念 ６ （三） 国内外研究 ７ 三、中国高端服装品牌发展近况 ７ （一）中国高端服装品牌的发展进程 ７ （二）中国高端品牌服装的发展现状 ８ （三）政府对高端品牌发展的政策分析 ９ 四、 服装品牌高端化的研究设计 １０ （一） 模型的构建 １０ （二） 问卷调查设计 １２ （三）调查结果分析 １３ 1、信度效度分析 １３ 2、数据分析 １４ （四）实证研究结果分析 １６ 六、研究结论及服装品牌高端发展启示 １７ （一）构建全面的服务营销理念 １７ （二）提高服装品牌的整体形象 １７ （三）服装品种多样化 １８ 七、致谢 １８ 八、参考文献 １９ 问卷调查 １９ 一、绪论 （一）研究的背景及意义 1．研究背景 国内市场服装、纺织行业众多，江浙一带、深圳、广州等地区是纺织业的生产基地。在国内众多服装产品中，一直不缺少中低端产品的市场，由于廉价的劳动力，低成本中低端服装产品在国内外具有明显的价格竞争优势，每年向国外市场提供大量物美价廉的服装产品，中国是世界加工厂，却缺少本土品牌。 高端服装的市场利润率和占有率不断提升。这对国内服装企业来说是件好事，也鼓励国内服装企业向高端市场发力。目前在高端服装产品市场。很大部分市场还是被国外高端品牌占领，本土品牌发展缓慢，这与最大奢侈品消费大国情况不符，由于中国市场的巨大吸引力，许多国外知名品牌陆续来到中国，服装行业的竞争越来越激烈[1]。因此，服装商如何在激烈的市场竞争中快速吸引顾客眼球，提供顾客满意的服装，在高端市场占领一席之地，是经营者不得不面对的现实需要。同时国内服装高端产品市场虽具有广阔的发展前景，但是针对服装品牌高端化的研究却不是很多，理论尚不完备，缺乏理论研究及实证支撑。 本文通过对服装公司当前品牌的塑造和传播策略进行研究，进而对服装公司在高端服装品牌营销过程中存在的问题进行分析。在此基础上，对服装公司高端服装品牌策略的制定给出建议，以期对其他高端服装品牌完善自己的品牌策略提供借鉴和参考。 2、研究意义 对本土服装品牌研究，是服装公司实现自身可持续发展，提高核心竞争力，抢占市场份额的必然选择，具有实际研究意义。 目前，国内服装市场大部分份额都是由国内服装企业所占有的，但是服装高端产品市场的发展举步维艰。我国是世界高端产品消费大国，高端服装产品市场具有广阔的发展前景，但是针对服装品牌高端化的研究却不是很多，理论尚不完备，缺乏理论研究及实证支撑。因此，对服装品牌的高端化研究具有理论意义。 （二）研究方法及内容 1、研究方法 1、文献研究法：文献是研究的基础，充分利用学校图书馆资源、网络资源，梳理国内外学者现有的研究成果是对服装品牌高端化研究的必要前提。在文献研究的基础上设计论文研究假设和模型。 2、问卷调查法：在阅读相关文献的基础上，结合公司发展实际，设计问卷，在教师修改的基础上不断完善问卷质量，最后发放问卷，回收问卷，进行问卷数据收集。 3、统计分析法。包括描述性统计分析和信度效度分析。通过SPSS软件对收集的数据进行分析。得到品牌宣传、品牌形象、品牌宣传、品牌服务、产品设计、产品价格、产品质量与样本特征之间的关系。得出服装品牌高端化发展的影响因素。 2、研究内容 本文采用理论结合实践的方法来开展服装品牌高端化的影响因素研究。分析国内外品牌服装发展现状,研究国内外品牌研究成果。发布调查问卷，以对新型事物接受程度较高的在校学生为主要实证来源对象,利用SPSS对收集的数据进行分析和处理。具体分为以下几个部分： 第一部分为绪论，简要说明本文研究的背景介绍、研究意义和研究目的，最后对本文的研究方法和内容框架做概括性地说明。 第二部分为服装品牌高端化研究的文献综述，梳理国内外学者现有的研究成果。 第三部分对中国高端服装品牌发展近况进行了分析，包括中国高端服装品牌的发展进程，中国高端品牌服装的发展现状，政府对高端品牌发展的政策分析。 第四部分本文的实证研究部分梳理并分析基于服装品牌高端化发展的影响因素及