服装商品企划课作业.ppt

品牌理念 一件能令高感度、个性化消费者满意的服饰商品，仅仅具备良好的品质还不够。它应具备三个基本特性----功能性、实用性、经济性。高感度的皮包还应具有时尚性、时髦性等感性成分。 Vv手工皮包是忠于传统手工艺，不断的追求创新，让产品至精至美。 价格企划方案 Vv手工皮包面对两大人群，18到25岁的女性使用的系列价位相对25到30岁的女性皮包低一些，前者价位定在299到1699元人民币，而后者定位于699到2499元人民币。 因为是手工艺皮包，还可以采用定制的方式销售给顾客，采取这种方式购买的包价位会高一些，此时产品定价将根据顾客对于皮料的要求以及工艺的要求而定出合理的价位。 渠道销售方案 销售渠道畅通与否，影响着皮包商品的流通的速度与费用，以及皮包企业的经济效益、品牌市场的竞争力。销售渠道有三个基本要素构成：皮包生产商、皮包中间商、皮包消费者。 营销渠道组合：设计流通渠道、选择中间商、选择零售企业或店铺、设定商品代理制度、规划销售场所。 该产品强调产品的实用性，突出板型、做工和面料性能，展现在卖场中，适应的顾客面广，能让消费者轻松购买。该系列产品即使在换季时没有卖完也不会成为不良库存。 总结 以上就是我对传统手工艺皮包的品牌形象策划，品牌宣传和理念十分重要，好的品牌贵在它的策划和营销，在其策划之中，最终目的就是更好地营销，获取更大的利益，使品牌在市场占有一席之地，中国风+手工制作=品质包。 * * 传统手艺人品牌整体形象企划—Vv手工包 服工1001 1010530116 尤颖 前言 随着经济的增长，人们越来越重视“衣”，早已经从服装仅仅是遮羞、防寒等一些基本的功能提升到服装是代表着社会地位、自我满足感，而服装最重要的配件“包”也随之要求和需求变得高了，不仅对包的审美更加卓越，对它的品质也更加苛刻。 手工包也随之出现，人们可以根据自己的喜好、兴趣、需求来选择自己喜欢的包包，手工包的做工要比流水线出来的包包更加精致，更加符合现代人的需求。 目录 传统手工艺的介绍----5 品牌理念----6 品牌策略----8 针对的人群----9 产品设计----10 产品的核心价值----17 品牌地位体现及档次价位----18 价格企划方案----20 渠道销售方案----21 促销战略----24 总结----29 传统手工艺 传统手工艺是指以手工劳动进行制作的具有独特艺术风格的工艺美术，纯手工或借助工具制作的产品。手工艺品由自然材料制成，能够无限量制作。能传达文化内涵，富有装饰性、功能性和传统性。 现代手工艺，是一种相对于传统手工艺而言的形态和概念。“现代”是指一种时间的概念：“传统”是古人的“现代”，“现代”也终将成为后人的“传统”。“现代”是在现代社会经济、生产条件、环境氛围、生活方式、时尚文化等条件下，在现代化进程中的变化的概念，因此，现代手工艺应该说是传统手工艺的现代形态。 品牌理念的风格：1、浪漫型：甜美、阴柔，如在梦中一般的女孩的形象。在不同的季节推崇女性化形象会有所变化，既有如少女般的甜美、可爱形象，也有大胆、性感的成熟女性形象。但这些形象主题的共同点都在于追求纤细、华丽。 2、优雅型：优雅的风格指优雅、纤细、柔滑、上品的风格，以体现成熟女性的洗练、端庄为宗旨。颜色通常是比较柔和的。 品牌策略 品牌命名：Vv，简单、易记，V的手势有胜利的意思。 “感性”一词相对于理性而言，指对应外界刺激通过感觉、知觉器官而产生的心理感受。在一些场合，可以将商品的感性理解为感知刺激性。皮包的干性由廓型、细部结构、色彩、材质等元素组成。感度是对外界刺激感受的强弱程度。在一定层面上感度可以被理解为品味，指欣赏能力的高低程度。这种感性化的动向，在皮包界有这反映。 针对的人群 Vv手工包针对的是18到25岁的女大学生和刚入职场的女性，还有25到30岁的轻熟女白领女性（公务员、教师、医生等这一广大客群中比较年轻或者并不年轻却希望保持一份年轻的心态的、有知识、有一定时尚内涵的顾客群体 ）。前者侧重于浪漫、可爱、清新个性的感觉，后者偏于干练、优雅、更具时尚感的皮包。 因为是采用传统手工艺制作的皮包，更多的是原创的设计，皮包的设计紧跟服装的流行度、流行元素，让皮包不仅是配饰，更能突显使用者的品味，成为点睛之笔。