服装市场调研报告阿仕顿服饰.ppt

服装品牌市场调研报告 调查品牌：阿仕顿 调查地点：2014北京服装博览会 调查人员：王燕 调查时间：2014.03.26 目录 1 2014服装市场分析 2 公司简介 3 企业理念 4 品牌logo 5 品牌理念 5 产品形象设计 6 国际流行趋势 8 产品风格 9 卖场分析 10 店面设计 11 销售模式 2014服装市场分析 近年来，服装市场发展迅速。经过近几年的快速发展，世界服装行业已经形成一定的产业规模，相关服装产业也日渐完善，但是国内服装市场还远未成熟，同发达的欧美国家相比，无论市场规模、产品档次、品牌规格、消费水平等方面都还有相当大的差距。随着市场经济的发展，服装技术水平。产品质量的提高，应用领域的不断扩展，我国的服装将会有巨大的市场需求和发展空间。 阿仕顿，自2003创立以来，不断学习国际先进的自由品牌服饰专业零售模式---SPA模式。通过品牌运作，商品企划到生产、零售均有公司统一控制的一体化运作模式，不仅成功解决了传统服装业的各种制约，更以独特的发展模式，开拓出一个强大的商业平台，迅速实现了连锁规模和品牌效益的全面领跑。 公司简介  阿仕顿，自2003年初创以来，不断学习国际先进的自有品牌服饰专业零售模式——SPA模式。通过品牌运作，商品企划到生产、零售，均由公司统一控制的一体化运作模式，不仅成功解决了传统服装业的各种制约，更以独特的发展模式，开拓出一个强大的商业平台，迅速实现了连锁规模和品牌效益的全面领跑。把国际最先进的SPA商业模式，带进了以生产制造为主的国内市场，阿仕顿更在其创新的商业模式、先进的经营理念，前瞻远大的发展战略等诸多优势的带动下，形成独特的“阿仕顿模式”，并且为客户持续创造价值。 企业理念 　　 企业使命：让每一位男士都拥有物超所值的时尚服饰 　　　发展愿景：成为现代化、国际化的大型服装产业集团 　 核心价值观：专注、共赢、价值 　　 经营理念：时尚、超值、多款 发展战略：聚焦区域、聚焦产品、聚焦客户、重点突破 　　 商业模式：SPA商业模式——自有品牌服饰专业零售模式 　　 企业文化：荣誉、执行、梦想、成长、快乐、感恩 　　 服务理念：尽心尽力，贴近顾客，极品服务 品牌logo 品牌理念 品牌核心价值观：自信、品位、从容 品牌定位：城市休闲男装 品牌形象：积极进取的品质生活追求者 产品形象设计 国际流行趋势 1流行色彩 2流行元素 3流行面料 2014男装色彩流行趋势（1） 蓝色作为年轻活力的代表，因为其积极向上的含义，向来受到年轻男装市场的喜爱，Calvin Klein，以及现在追求品牌年轻化的Versace，Valentino都选择了蓝色作为2014男装色彩流行趋势的主色调之一　　 　 作为比较张扬的颜色之一，橘红色出现在Jil Sander 这样比较文艺的男装品牌的秀场上，大概就是想告诉我们，什么叫闷骚　　  2014男装色彩流行趋势（2） 2014男装流行面料 　抢眼的狗牙纹结构图案面料、失真效果的彩格纹印花和同色系粒状格纹为经典的单品赋予耳目一新的感觉，同时，超大尺寸的彩格纹印花面料、渐变色梭织面料和装饰性提花面料为单品打造出抢眼的季节性效果。　　 衬衫：细腻的多臂提花图案和同色系纹理设计为2014秋冬男装流行趋势正装衬衫料营造出新潮感。单品：黑白双色失真效果图案或狗牙纹印花是重点。夹克：装饰性提花图案和彩色多尼哥纱线为花呢面料营造出新潮感。外套：超大尺寸的渐变色彩格纹印花或海带状塑料材质外套是重点。 超大尺寸彩格纹　　多样化的尺寸设计让2014秋冬男装流行趋势彩格纹图案得到新的诠释，工业化的灰色色系在活力感橙色和秋季感赭色的映衬下得到平衡。舒适的金刚砂起绒羊绒斜纹面料、夸张的密实斜纹面料和柔软的麦尔登呢非常适用于打造带有柔软圆形肩部线条或夸张翻领细节的宽松双排扣外套或裹身式大衣。 　炭灰色格纹　　失真效果的炭灰色几何格纹图案纹理为2014秋冬男装流行趋势西装料打造出新潮感，让其与“野性诗意”趋势相一致。细腻的像素化套染印花为小循环狗牙纹图案打造出失真效果，块状变形图案点缀在毛毯式格纹之间，黑白双色方形格纹则带有颗粒状阴暗效果。该趋势可被用于正装西装的设计之中，包括西装马甲、西装套装和大衣。 产品风格 休闲.自信.自然.从容 卖场分析 一、SPA营运模式，是阿仕顿品牌制胜的关键。 二、垂直管理、合作共赢是阿仕顿男装快速发展的加速器。 三、快速反应、提升终端是阿仕顿男装的制胜法宝 。 四、以人为本--企业文化为阿仕顿