服装广告.ppt

资料详实，条理清晰，整体感觉不错。 请考虑PPT上的字体经投影仪投影后是否清晰。 个别PPT页面上的字过多，可以考虑适当删减。 针对赣州本地该行业广告的调研不够深入。 请将本组原创该行业的广告文案一篇附后。 期待你们的表现。 刘浔 海报展示 （六）媒介推荐 ?虚拟经营节省下来的资源，被美特斯邦威大量投入到产品设计、品牌提升等核心业务上，企业获得了快速发展。在产品设计开发方面，美特斯·邦威与欧洲研究机构合作，培养了一支由133名设计人员和工艺专家组成的强大产品设计团队，每年向市场推出3000多个服装新款，这在国内服装界首屈一指；同时，通过聘请郭富城、周杰伦等明星代言和大打央视广告，美特斯·邦威的品牌价值飞速提升，尤其在年轻一代消费者中赢得了不错的口碑。现在，设计和品牌已成为美特斯·邦威的核心竞争力所在。 （七）促销活动推荐 (1).新系列推向市场之前就进行一系列电视和网络广告宣传，使其目标市场知晓，为打开市场做准备。（2）与一些类似《快乐大本营》的综艺节目进行合作宣传，在节目中宣传产品，或是做一其节目专访。（3）在哥各个城市举办同样的T台促销活动（详见行动策划案），并在活动期间买2件以上就赠送相应的动漫公仔一个 （八）广告预测与评估计划 广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划书为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。 对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的中心所在。 （九）结论 几米-FIVE 创意策略 广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划书为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。 对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的中心所在。 美特斯邦威广告策划书 （一）前言 （二）情况分析 1.企业及其产品历史情况的介绍 2.产品分析 3.消费者分析 4.竞争态势分析 （三）行销目标 （四）广告预算 （五）广告建议事项 1.目标市场 2.广告传播目标 3.创意策略 4.执行制作 5.海报 （六）媒介推荐 （七）促销活动推荐 （八）广告预测与评估计划 （九）结论 前言 美特斯邦威集团公司建于1995年。主要生产销售系列服饰，目前拥有美特斯邦威上海.温州北京.杭州。中山，重庆.成都等分公司，在全国有专卖店1500多家。 集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。1995年4月公司开设第一家“美特斯邦威”专卖店。2001年，集团在坚持“虚拟经营”。稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象.产品设计与质量.市场扩展.销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。 公司从创立开始，始终把诚信经营作为发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理和品牌文化的内涵，引起了业内和各界的广泛关注 在品牌形象设计上，公司运用品牌形象代言人，及其创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。 产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师团队，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装款式1500多种。 生产上突破了传统模式，充分结合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，全国各地200多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服3000多万件的强大生产基地，专业的品鉴师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关。 （二）情况分析 1.企业及其产品历史情况的介绍 2.产品分析 3.消费者分析 4.竞争态势分析 1.企业及其产品的历史情况绍： 美特斯邦威首家专卖店与1995年4月22在温州开业。 05年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大