朗明居定稿.ppt

帷特思产品 浩邦产品风格—— 休闲、温馨、高贵 风格现代，意大利极简的精髓， 融合中国现代生活的特色 浩邦 浩邦布艺沙发承袭意大利极简风格，色调以素色主，融合中国现代生活的元素，使其产品表现一种高贵的时尚之感，与朗明居年轻时尚品牌的风格有所区别。其消费群是较为成熟、注重素雅简约时尚感的人群为主，也有别于朗明居的追求年轻跳跃时尚感的消费群。 总结： 综上所述，不同风格，不同内涵的品牌，品牌名也具有很强的差异性， 然而正是由于品牌名上的差异性，往往更有利于是品牌进行消费群体区分， 找准市场进行品牌传播，取得更为实际有效的效应。 所以我们在给朗明居家具厂两大品牌进行品牌命名时也应当考虑品牌 的内涵，消费群体以及品牌延展等综合方面。 二、时尚品牌简易规划 产品的形象： 我们的时尚产品色彩绚丽，且更多运用色 彩、线条搭配，款式简约，充分体现了设 计的灵感，给人以秀气、活泼的感觉，整 套产品使生活有了一股清新的氛围，在这 个崇尚自然、时尚的年代，这种风格的产 品是生活中不可缺少的元素。 为您缔造绚烂生活必不可少的时尚新元素 品牌核心价值： 综上所述,追求时尚，追求色彩和款式的新颖绚烂的消费者的生活形态是充满活力的，他们要求家具能体现自己的个性，张扬自己的生活特色，因而我们时尚品牌的个性是—— 个性、活力、清新 品牌定位： 演绎绚丽生活的时尚品 年龄在24——30岁间，喜欢追求新鲜事物，追求时尚的年轻一族，比较讲究生活情调，追求生活乐趣的人，比较有个性，比较有想象力，喜欢按照自己的生活方式生活，不喜欢受束，动手能力较强，是时尚生活的主导者。 消费者分析 三、我们根据这样的品牌规划，提出以下品牌命名方案—— 伊 丽 雅 朗朗上口，容易记忆； 有少女的浪漫气质，便于拉近品牌与消费者的心理距离； 是西方希伯来人信仰的先知，无论是对于崇洋的国内市场，还是 对于国外市场都有一定吸引力。 与时尚、富有活力的品牌个性有一脉相承的气质特征。 Elias 维 罗 纳 VERONA (Verona朱丽叶之家） 莎士比亚的名作《罗密欧与朱丽叶》就发生在这座美丽的城市。它就是罗密欧与朱丽叶的故乡。 维罗纳的CASA DIGIULIETTA(朱丽叶之家),还精心修复了那个世界上最著名的阳台作为爱情的佐证。朱丽叶故居成了全世界青年男女心中的圣地——永恒的爱情之城。这里每天都有来世界各地许许多多的游人在去缅怀朱丽叶,向往美好的爱情。 其他命名方案 莫可可 卡迪尔 酷比（coobee） 尼采(Nietzsche) 莫奈(Monet) 伊夫圣罗兰（Yves Saint Laurent） 香榭里春天 唐纳卡伦（DonnaKaran） 拉格菲尔（Rag Fair） 吉恩莱文 伊诗美（Issime） 奥迪斯（Octius） 薇薇安（Vivian ） 安娜苏（Anna Sui） 本次提案是我们经过了相应的市场调查和资料分析所做出初步规划，基于与贵单位所做的沟通力度不够，加之对沙发市场的调研还有待进一步深入和细化，如与贵单位原本意图有所出入，希望通过进一步沟通，帮助贵单位达成更为良好的愿景。 KBH的产品与朗明居家具厂高档品牌的产 品极其相像，其产品色彩素雅、款式简约，与 我们的目标消费群体有重合趋向，将是我们高 档品牌的强有力竞争对手。 斯可馨产品风格—— 简约 时尚 考究 精细 斯可馨 斯可馨产品 斯可馨产品款式简约，整体素淡的色彩中，以出挑的颜色加以点缀，使整体感觉有些活泼，风格也偏向于时尚，因而斯可馨与我们的目标消费群有交叉，对我们高档品牌的市场有冲击。 艾丽格产品风格—— 北欧的浪漫风情，简约 推崇时尚、健康、环保 艾丽格 艾丽格产品 艾丽格产品风格简约，以纯色为主，淡雅 清新，营造浪漫、时尚的感觉，消费群体也偏 向于年轻化，与我们的目标群体有交叉，对我 们的市场有交叉。 通过对竞争对手的分析，我们可以从中寻找到我们的高档品牌的市场机会点，及品牌的差异性所在. 二、高档品牌简易规划 我们的产品色彩素雅，款式简约，给人一种内 敛、不张扬、蓄含无穷能量的感觉，这样的产品 让人联想到考究、精细而富有品位的生活。这样 的产品代表的是一种有高度的生活，带给消费者 的是成熟、稳重、生活感受的新高度。 产品的形象联想 年龄段在30—45岁之间，具有讲究品位、充满自信。国家机关工作人员/成功的商务人士及其它品位高雅，欣赏独特精品的男士等；他们成熟稳重/品位高雅独特/个性张扬有一定的经济基础；他们是一个高收入的消费群体，有较高的文化程度和审美力，对沙发有较高的品味和要求；他们追求健康优越和自由自在的生活方式，讲求自身