朱和平设计艺术概论第一章.ppt

战后美国工业设计的发展 美国的工业设计在战前已打下了良好基础，在战争中也没有受到很大破坏，因而在战后其工业设计迅速发展，并继续对其他国家产生重大影响。在战后想当一段时间内，以包豪斯理论为基础发展起来的现代主义和强调商业利益的所谓“商业设计”都产生了较大影响。 战后欧洲及日本工业设计的发展 战后初期，由于受美国的经济援助及美国产品和文化输入的影响，美国工业设计的方法及表现形式都对欧洲和日本的工业设计产生广泛的影响。但随着各国经济的复苏，加上各自不同的文化背景，在不同的国家都逐渐形成了具有自己特色的工业设计，特别是意大利、德国、斯堪的纳维亚国家和日本。 日本设计 高技术与传统文化的平衡是日本设计的一个重要特色。 日本的设计与欧美的设计不同之处在于日本的主要设计力量是企业内部的设计师。日本的企业对世界各地的市场消费要求和特点有十分透彻的了解，能在不同的市场上畅销。 日本的索尼公司成绩斐然。 德国设计 随着经济的复兴，德国成了设计上先进的工业化国家之一，并发展了一种以强调技术表现为特征的工业设计风格，认为产品在整体上不应有与功能无关的表现性特征。 德国设计的技术特征也体现在德国的汽车设计上，德国汽车具有极高的技术水准，制造精良，造型均衡、稳重、洗练的特色。 不标新立异。宝马 人们为什么喜欢这些美丽却不好读出时间的手表？ 我国作为一个东方文明古国，设计发展起步晚，与日本有许多相似之处，而且，我们有着比日本更为悠久的传统，无比丰富的传统工艺和民间工艺是我们现代设计取之不尽的设计源泉，在发展民族风格上更具有优势，在现代设计方面，东邻岛国为我们提供了经验。 工业设计投入1美元，产出会增加1500美元。 设计是工业技术商品化的载体。 “中国制造”。 在商品经济社会里，现代艺术设计对商品品牌形象和企业形象的塑造和提升有着十分重要的作用。 1.2.2 设计决定企业的生存和发展状况 设计能有效促进销售。 如包装。 广告是人们最为常见的产品促销手段。 工业设计则通过生产工艺、生产方式、生产设备及生产过程的改进，降低生产成本，改善生产环境。 现代设计作为管理手段，最典型的体现是在企业形象策划的视觉识别系统中，且以此来塑造企业文化。 VIS，企业产品包装、信息传播、商业活动等方面使用同一的文字、统一的色彩、统一的理念、统一的服饰、统一的标识、统一的 原则、统一的策略和方法。 1.2.3 设计是进行生产与管理的手段 CIS典型案例分析 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称 “Coca-Cola” “Cock-cold” 2.CIS的策划 “阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下： （1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值； （2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓的饮料； （3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力； （4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。 可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。 现代设计大大提高了人们的生活质量，如家用电器。现代设计满足人们的日常需要，更提供多种选择。 有时是以消耗大量资源为代价的，美国的“商业性设计”。提出了绿色设计的理念。 1.2.4 设计是创造美好生活和促进社会可持续发展的手段 是通过在对自然——人——社会系统科学认识的基础上，创造满足人们需求的物品，并通过物来协调人与自然、人与人、人与环境等多种关系。 1.3 设计的本质 实用性是首要目的。 单纯强调设计的实用性，会导致设计语言贫困化的局面。 1.3.1 实用性 指物品的使用给人带来精神上的愉悦感、舒适感和美感。 1.3.2 精神性 · 审美性，指设计物的内在和外在形式唤起的人的审美感受。 1.3.3 欣赏性 设计物往往能折射出消费者的文化品位和社会地位。 1.3.4 文化性 · 创新是设计的灵魂。 “带着镣铐跳舞。” 1.3.5 创新性 * 设计艺术概论 主编 朱和平 目 录 1 绪论 2 设计艺术的发展历程 3 设计的类别 4 设计的特征及原则 5 设计的程序与表现要素 6 设计思维与创意 7 设计的主体——设计师 8 设计艺术教育 9 设计批评 绪论 1.1 设计的定义 1.2 设计的意义 1.3 设计的本质 “设计”这个词在日常生活中出现的频率很高。 1.1 设计的定义 “动脑筋”、“想办法”、“找窍门”等也可以看做是“设计”的一种表达。 设计已经渗透到社会生活的方方