李宁在篮球界的体育营销.ppt

体育营销 曹 凯 霞 体育营销的简介及成功的例子 体育营销的特点 李宁对篮球赛的赞助 个人总结 简介 体育营销：就是以体育活动为载体来推广自己的产品或品牌的一种营销活动，是市场营销的一种手段.其最主要的载体就是体育媒体。 体育营销有两种理解：一种是将体育作为商品销售的体育产业营销，另外一种是借助体育活动而进行的其他产业的营销。通常提及的体育营销是指第二种。 南孚电池：利用体育营销，借助重大事件完美演绎品 牌内涵 三星电子：借助奥运会六年成就国际名牌 七匹狼：借2002年，中国队打入世界杯决赛圈塑造“高端品牌形象” 李宁公司：体育营销中国制造 安踏体育营销：与世界品牌深入较量 …… 特征 （一）长期性与系统性 作为提升品牌价值的一种战略，与其他营销方式不同，体育营销 依托于体育活动作为传播载体，将产品赋予体育色彩，在体育赛事和企 业文化之间搭建桥梁，将品牌文化与体育文化有机融合在一起，借助于 体育赛事的情感卷入功能和渗透功能，企业可通过体育这一人类共同的 情感归属运动实现零壁垒产品推广和品牌营销成功的体育营销要求企业 将品牌内涵与特定某项体育赛事的精神有机整合为一体，对体育爱好 者产生潜移默化的影响，从而实现高品牌认知度，达到有效传播的目的。 要使体育赛事的情感卷入和渗透功能发挥到极致需要开展长效持久的体 育营销，以加强营销客体对营销内容的认同感。如在体育营销中常被用 作营销手段的明星代言应强调明星价值生命周期的管理，一旦采用某一 体育明星作为品牌代言人则要以长远的投资眼光密切关注该明星的职 业发展规划和赛事表现，将明星的个人气质与企业文化进行无缝对接和 整合，以同一种声音和精神向目标受众传播同一种信息。 （二）互动性与体验性 我国已经跨入体验经济时代，消费者渴望从体验和 互动中感受产品带来的价值和乐趣，这一特征带动了营销 领域的新一轮变革，体育营销即是变革的产物。体育营销 使受众在参与体育赛事的同时将对体育的热爱投射到企业 所宣传的产品和品牌中，如一些企业推出的购买产品赢赛 事门 票的有奖促销活动，或农夫山泉的买水申奥资助等 均反映了体育营销的互动性和体验性特点。 （三）公益性 体育作为全世界人民共同热爱的活动，是实现无声交流的重要手段。体育营销是品牌营销的顶级阶段，文化性、公益性以及广泛性是其核心，作为富有文化特征的营销模式，体育营销为各大主体提供了精神传递与文化交流的平台，通过发挥体育给人们带来的积极的情感体验开展营销传播活动，不仅有利于提升价值观念和品牌形象，而且有助于各个民族、国家、全世界人民跨越国界、种族的友谊的结成。 李宁对第十六届CUBA的赞助 李宁公司早2004年之前就对CUBA篮球联赛进行赞助，2013-2014赛季中国校园篮球联赛启动仪式发布会在首都师范大学隆重举行。李宁品牌创立人、李宁集团执行主席及执行董事李宁先生出席本次发布会并作致辞。随后，本次活动的重头戏即第十六届CUBA中国大学生篮球联赛揭幕战正式打响。由上届CUBA全国亚军北京大学挑战传统劲旅清华大学。 ???? 发布会上中国大学生体育协会专职副主席兼副秘书长张燕军先生与李宁先生的致辞正式宣布自2013-2014赛季起，李宁（中国）体育用品有限公司成为中国校园篮球联赛的赞助合作伙伴，非凡中国体育作为独家商业运营合作伙伴负责赛事运营及市场推广。李宁（中国）体育用品有限公司全力赞助中国校园篮球联赛，预示着“李宁校园篮球时代”即将来临，同时也彰显了其扞卫篮球品牌霸主地位的决心。 至此李宁成为第十六届CUBA和CUBS的忠诚赞助合作伙伴 在媒介方面：通过PPTV直播中心对赛事进行直播，从而将李宁品牌同步到网络上； 在赞助方面：为赛事设计球衣、球鞋以及各种体育器材； 在宣传渠道上：除了球衣和场地以外，在赛事接近尾声的同时进行李宁嘉年华活动，奖品由李宁公司赞助 球衣宣传（基层赛） 主场是白色 客场为黑色 赛场广告宣传 公益性 董事长李宁先生在新闻发布会上表示，能为青少年篮球运动的发展贡献力量感到非常荣幸！希望参赛的所有运动员，都能展现出积极的精神风貌，以优异的表现主宰赛场上的每1秒，并用他们对篮球的热爱影响周围的同学、老师和家长，让大家共同享受篮球运动带来的快乐。 从新赛季开始，李宁公司将通过提供专业的篮球装备，帮助青少年运动员们在这个赛场上实现自己的梦想。为了加强中国篮球“现在”与“未来”之间