李宁应该咋样改变.ppt

李宁体育用品有限公司 李宁 李宁公司由著名体操运动员李宁先生创立，成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。 成功之道 李宁公司由一个小型的民营企业逐渐成长为一个在中国乃至世界著名的体育用品公司，这是一个巨大的成就。一个不是央企的企业发展成如此的规模这是非常难能可贵的，它的成功并不是偶然性，它的成功是有据可循。 企业文化 “推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁有限公司成立的初衷。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。 独特的企业文化，是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。 企业力量 李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。 品牌塑造 ---脍炙人口的广告语 创业初始，李宁的广告语是“中国新一代的希望。开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”。 把精彩留给自己”、“我运动我存在”“季风新运动 从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。 出色源自本色 2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角 运动之美世界共享 2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望由此塑造高端市场的品牌形象。同年，李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员 一切皆有可能 这是我记忆中的李宁的广告语，这已经深入我的脑海，我的梦里，我的心里。 make the change ------让改变发生 2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。 品牌代言 瞿颖、邵兵作为其早期品牌形象代言人 达蒙·琼斯、奥尼尔 郭晶晶、晏紫、伊辛巴耶娃、埃文·特纳德怀恩·韦德 李宁的第一与唯一 2004年6月，李宁公司与西班牙篮协签约； 2004年8月，李宁篮球装备伴随着西班牙篮球队扬威雅典奥运会，举世瞩目，使李宁及李宁篮球品类受到空前关注； 2004年9月，成为国内第一个进军专业篮球市场的品牌； 2004年10月，李宁公司成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商，通过大超影响最大的消费群体——大学生；  2005年1月，李宁公司成为NBA战略合作伙伴，极大地提升了篮球品牌的专业形象； 2005年3月，李宁西班牙系列篮球鞋上市，将西班牙篮球队的营销资源用透用足； 2005年4月，李宁校园篮球赛总决赛，冠军球队将获得赴西班牙比赛学习的机会，使得各项体育资源融为一个整体  2006年6月，2006年6月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队球员达蒙.琼斯签约，李宁成为第一个出现在NBA赛场上的中国牌品。 2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生。  2006年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台——“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。 2006年9月12日，李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。  2008年北京奥运会开幕仪式上，随着李宁先生绕场一周点燃主火炬将李宁产品的知名度推上巅峰。创造66.9亿元收入，2010年，业绩达到94.79亿元， but 由于奥运会的刺激，国内涌现出大量的运动产品，企业都盲目地生产，导致了大量的库存，李宁也面临着巨大的挑战。到2012年，李宁累计亏损19.67亿元，上半年李宁公司总共关闭了900多家分店。  2004，创始人李宁(5.46, 0.28, 5.41%,