李文媛浅谈吉林省本土定制化营销咨询.doc

吉林省高等教育自学 本科生毕业论文 自考专业：市场营销 指导老师： 赵 辉 姓 名：李文媛 准考证号：290612200243 答辩序号：43 答辩时间：2014年3月8日 目 录 摘 要 1 引 言 4 1、 定制化营销咨询概述 5 1.1定制化营销咨询的背景 5 1.2定制化营销咨询的含义 6 1.3定制化营销咨询的特征 7 2、 定制化营销咨询功能与实施 8 2.1定制化营销咨询与传统营销的对比 8 2.2定制化营销咨询的功能 8 2.3定制化营销咨询的实施 9 3、 定制化营销咨询的战略意义与现状 10 3.1实施定制化营销咨询的战略意义 10 3.2定制化营销咨询的现状分析 11 3.3企业实施定制化营销咨询的战略选择建议 11 4、 定制化营销咨询—21世纪的营销 13 4.1社会企业良好经营发展战略呼唤定制化营销咨询。 14 4.2 我国企业开展定制营销的方法和采取的措施。························15 结论·······························································17 参 考 文 献 18 致 谢 19 浅谈吉林省本土定制化营销咨询 摘　要 定制营销是21世纪营销发展的新趋势，它在国外的市场上已经大展拳脚，它给企业在库存成本、技术创新、市场竞争力等许多方面带来优势，给市场注入新鲜的活力。随着中国市场的不断发展，与世界经济的接触日渐增多，中国市场也将受到影响。许多企业发现定制营销的优势，并计划实施定制营销。本文从定制营销开展的必然性方面探讨了定制营销在我国的发展、实施的障碍，并提出了措施和对策。 关键词：定制营销；发展；?文化?计划?产品价格?促销?渠道?管理Abstract Customized?marketing is a new?marketing?development?trend in twenty-first Century,?it in the?foreign market?has?to flex its muscles,?it brings to the enterprisein many?aspects of?inventory cost,?technical innovation,?market competitiveadvantage,?injecting fresh vitality?to the market.?With the continuous development of?Chinese?market,?with the world economy?growing?Chinese?contact,?the marketwill also be affected.?Many companies found that?customized marketingadvantage,?and plans for?implementing customization marketing.?Necessity of?thecustomization marketing?development?and discusses the development,customized marketing?in Chinas implementation of the?obstacles,?and puts forward some measures and?countermeasures. Keywords:?customized marketing;?development;?culture;?planning;?product;?price;marketing?channel;?management 引 言 随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“定制化营销咨询”,整合营销, 网络营销，绿色营销，直复营销及特许经营。现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话,那么,定制化营销咨询观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”。 20世纪90年代以来,风靡全球的革命为企业带来了勃勃生机。树立定制化营销咨询观念,开发产品、开拓市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。定制化营销咨询观念认为,企业在营销活动中,要顺应企业良好经营发展战略的要求,注重定制化,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、