杭州远洋运河综合体商业项目品牌传播案名方案PPT.ppt

HOPSCA·豪布斯卡的发展模式是未来城市发展的方向。它是一种城市功能、资源的叠加。HOPSCA被城市规划专家称为“第三代城市”发展新模式。 第一代是：自然蔓延型的城市与乡村混合型城市模式 —（城市崇拜期） 第二代是：功能分区模式的城市规划模式，比如CBD集中模式；新都 市主义则强调居住区集中模式 —（城市反思期） 第三代是：城市资源集约式开发模式。HOPSCA模式，是对城市本质 的回归 —（城市复兴） PARK 公园 SHOPPING MALL（商业） APARTMENT（公寓） HOTEL（酒店） OFFICE（写字楼） CLUB（会所） 依次标准，看看远洋运河综合体： 依次标准，我们可以看到： 杭州本质上，缺少缺少真正意义上的世界级都市综合体！ 远洋运河综合体的第四个层面的价值： 它为杭州带来了一个真正意义上的世界级都市综合体；它是真正的世界级标准HOPSCA；它是真正的、纯粹的、唯一的，它点亮大运河，闪耀大杭州，吸引世界的目光！ N05：品牌精神——远洋发展新里程——企业抱负 关键词：国际经验·实力开发 汇聚世界力量，远洋新里程 主要体现在以下几方面 远洋地产，香港上市公司、股份代号 HK.3377、15年的发展经验。远洋运河综合体项目，是远洋地产长江三角洲区域战略布局的里程碑式项目，其战略意义非常大。 而柯焕章、项秉仁、John Bilmon、李根昌、科施通、邢同和、立国红等国内外业内专家的邀请汇聚，携同远洋从“城市运营、建筑规划、区域经济发展、运河文化保护”等全方位的高度来探讨杭州运河商务区的建设与前景未来，打造成一个超五星级的国际商圈。 远洋综合体项目的开发，不仅是单个项目的开发，更是一个“区域中心”的建设，是一个系统的区域化中心开发实践。从这个层面上来将，对远洋企业发展而言，提出了一个“保护运河文化与促进城市国际化发展”之间寻求最佳解决方案的时代命题。所以，远洋运河综合体开发的成功与否，对于未来整个运河沿线的开发，都具有开创和借鉴价值。这是一次富有时代意义和使命的开发，是远洋企业发展历史上一次重要里程碑！ 这是我们对远洋运河综合体的第五个层面的价值理解 我们的结论一 基于项目理解的案名创作 关于项目核心内涵价值理解的回顾 远洋综合 体五大核 心气质 N01：城市发展新里程 开启大运河商务时，领演城市变迁的伟大实践 N03：品质生活新里程 品质杭州的国际化品质生活方式伟大样板 N02：运河文明新里程 在历史中构建未来，国际视野的运河精神伟大复兴 N04：都市综合体新里程 大杭州真正意义上的世界级都市综合体（HOPSCA） N05：品牌发展新里程 汇聚世界力量，远洋地产的新里程 □□□基于我们对项目的理解，我们认为远洋综合体的品牌形象应体现：1、时代气息，能够传递出一种城市发展中的时代特点，具体而言就是要体现出“运河商务时代”的气势；2、国际气质，能够传递出世界级都市综合体的的大气，具体而言就是要体现出杭州真正世界级HOPSCA的规模、多样和包罗万象的内涵；3、人文内涵，能够巧妙的与运河精神、运河文化融合相通，传递出一种与运河文化、运河历史的丰富人文内涵；4、生活寓意，表达一种多样生活内涵，充分考虑其可延伸性，为项目多类产品线子品牌的传播提供可延伸的价值；5、富有品位，易于上口，简约而丰富；6、原创价值，在杭州市场上具有原创性，易于识别□□□ 远洋·银河城 由此，我们提出的名称 渊源、内涵、延伸及优势 一、银河城 的渊源、内涵 其一：银河（YINHE）城 源自 运河（YUNHE）城 的转化 如我们前面所述，我们希望人们一听到这个名字，就可以联想到“运河”，联想到“运河商务时代”。这个名称，应该代表和象征的是一个时代，一个区域，而不仅仅是一个项目的表达。银河城的另外一个渊源，则来自于“十里银湖墅” 的运河传统表达。 其二：运河文化及其精神的关联性表达 运河（CANAL）：自北向南，从天子脚下流淌到江南水乡，一路蜿蜒，串联起18座城市。1600余年来，１７９４公里长的京杭大运河，贯通了中国五大水系，是历史上重要的南北交通大动脉，也孕育和昌盛了沿途的城镇。在漫长的历史岁月中，它犹如一段优美的绸缎，贯穿南北，是一条创造美好生活、带来富裕的河流。它是上天赐予给百姓的一条“聚金流银”的河流。运河，就是一条流淌在大地之上的“银河”；银河（Milky Way）：我国民间又称“天河”，把银河想像为天上的河流 ，象征美丽与吉祥，在传统文化里寓意美好、和美。以“银河”作为“运河”的关联与代表，在气质内涵上具有共同性。 带来富裕与美好生活的运河 象征和美与吉祥 的银河 其三：HOPSCA都市综合体内涵的中国式人文表达 HOPSCA都市综合体