某某公司营销企划书.doc

**食品有限公司 新产品上市企划书及年度营销企划书 策划人：000 时 间：2007年11月日……………………………………………………………4 第一部分： 新产品上市企划书的主要分析／内容…………………………5 第一节：项目背景／市场状况……………………………………………5 一、项目分析…………………………………………………………5 二、SWOT分析……………………………………………………………………………………7 总体市场现状分析……………………………………………………………………………………………………7 第四节：竞争者分析………………………………………………………8 SWOT分析：……………………………………………………………优势…………………………………………………………………………………………………………………………8 机会……………………………………………………………8 威胁……………………………………………………………8 第五节：市场营销策略指导思想…………………………………………9 一、市场营销指导思想………………………………………………9 二、品牌市场规范化…………………………………………………9 第六节：新品上市企业策略/业务目标…………………………………10 一、市场销售和销售渠道分析………………………………………………………………………………………11 第七节：营销组合及执行…………………………………………………11 第八节：客户／通路营销计划……………………………………………12 一、盘锦市场通路的设计思想………………………………………12 二、通路策略………………………………………………13 1、指导思想………………………………………………………13 2、促销的推广…………………………………………………………………………………………………………14 一、市场拓展策略……………………………………………………14 二、销售管理办法……………………………………………………15 三、促销策略…………………………………………………………15 四、品牌策略…………………………………………………………16 五、 市场推广阶段划分……………………………………………16 第十节：产品策略 ………………………………………………………16 一、产品的定位是确立市场表现的原点……………………………产品概念…………………………………………17 三、产品战略策略………………………………………………17 第节广告策划………………………………………………………………………………………………………18 二、广告实施策略……………………………………………………18 三、广告媒介策略……………………………………………………20 四、广告费用…………………………………………………………20 第二部分： 企业未来发展企划书/内容………………………………21 一、公司的使命……………………………………………………………21 二、公司目标………………………………………………………………营销战略的指导思想…………………………………………………………………………………………………………22 结束语……………………………………………………………23 前言： 每一种新产品上市，意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配；与此同时，上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费者不认同等各方面的考验，能否经受住考验，是新产品能否在市场上生存下来的标志。因此，对于策划一个新产品上市来说，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性是非常重要的。 饮品系列（）的上市，机从各方面，占领市场。 Project background/market condition 一、项目分析 豆浆属于百姓家喻户晓，喜闻乐见的传统营养型饮品，并且在消费者心目中对豆制品的营养性也是充分认可的，我们的豆你渴系列豆奶饮品是在豆浆的基础上再经调制、脱气、均质、超高温灭菌等过程制得，因此营养更易被吸收，口感更为细腻，以小包装形式饮用更为方便安全。 豆你渴系列饮品，以中国传统豆制品加工工艺与现代高新技术工艺完美结合，不但保留了原有豆类特有的蛋白质等主要营养成分，同时使更多的营养成分更容易被人体吸收，以营养型饮品打入市场，填补市场空白，发展空间巨大。 豆你渴系列饮品包括：原味豆奶、甜豆奶、巧克力豆奶、美颜豆奶四大系列口味，充分发挥了营养型、功能型的饮品特点。客户群体丰富，市场开发能力强。 二、SWOT分析 1、机会： 小包装市场规模庞大，市场增长