某某公司降血脂产品目标市场状况调查方案.doc

广州极度市场调查咨询公司 二零一三年·十二月 目 录 一、调查背景 3 二、调研目的 3 三、调研内容 3 四、调研对象 8 五、抽样设计 8 六、调查方法 9 七、项目预算 9 八、项目时间进度 10 九、实施调查和收集数据 11 （一）网络联系 11 （二）人员招聘和培训 11 十、数据的整理和分析 13 （一）关于数据录入的说明 13 （二）分析方法 14 （三）质量控制 15 一、调查背景 xxxx有限公司是由xx科技（600277）与xx共同出资2500万元人民币建立的。 其中内蒙古xx科技实业股份公司以募集资金2475 万元人民币出资，占注册资本的x％，XX出资现金xx 万元人民币出资，占 注册资本的x％。公司作为医药产品全国营销管理中心，旨在进入高速发展的医药行业，并作为xx科技新的利润增长点。在资金投入及人才配备方面具有优胜。 目前公司正处在市场进入初期，确定主打产品为降血脂类产品。为配合产品进入市场，并达到预期目标，将对目标市场进行全面调研。 二、调研目的 本次调研是为xxxx有限公司降血脂产品上市营销方案提供依据。了解哈尔滨、宁波、绵阳目标市场的媒体、政府职能部门、销售渠道情况，分析消费者概况，医药市场概况，竞争对手情况（广告方式、媒体选择、销售通路、销售业绩、促销手段、投入产出比例、营销队伍、公共关系等情况），为xxxx有限公司产品上市的营销方案提供决策性参考数据和基本建议。 三、调研内容 根据本项目的特征，市场研究的内容包括对媒体、职能部门、消费者状况、销售渠道、竞争对手等五方面的研究。以上研究通过市场调查、慧聪医药数据库、专业资源和神秘客户手段获得。 （一）哈尔滨、宁波、绵阳三市场媒体广告情况 1、该城市收视率最高的两家电视频道 1-1、收视率 1-2、覆盖率 1-3、广告价格 1-4、联系方式  2、该城市发行和传阅率最高的两家报纸 2-1、发行量 2-2、发行范围 2-3、广告收入及排名情况 2-4、广告结构 2-5、读者群 2-6、广告刊例价 2-7、联系方式  3、邮递广告 3-1、邮递广告类型 3-2、报价、实价  4、车身广告 5、电台广播 6、医药、保健品广告投放、媒体选择分析 （二）政府职能部门—医药、工商、广告管理部门情况 1、当地药品广告申报程序及费用 2、当地药品广告管理部门情况 2-1、主管领导职位、电话和地址（办公） 2-2、对医药广告管理监管力度情况 （三）销售渠道概况 1、医院 1-1、当地医院数量 1-2、医院规模（三甲、二甲及其它） 1-3、医院年门诊量 1-4、药品消耗量 1-5、药品消耗金额 2、药店及连锁药店 2-1、当地药店数量 2-2、当地药品零售市场年销量 2-3、排名前三位的连锁店情况 2-4、独立零售企业情况 3、医药批发企业 3-1、年销售额排名前三位的批发企业 3-2、企业名称及概况 3-3、企业年销量 3-4、负责人情况 3-5、主销品种 3-6、主销品种结构 3-7、营销网络 （四）消费群体概况 1、地区基本情况 1-1当地总人口数 1-2地理范围 1-3消费水平 1-3-1人均可支配收入 1-3-2医疗保健开支 1-4高血脂相关疾病全国发病率，南北发病率差异 2、消费者购买行为与心理研究 2-1购买人群年龄层次 2-2购买人群收入层次 2-3购买人群消费习惯 2-4购买人群购药心理 2-4-1购买前的信息收集 2-4-1-1购买前信息收集的需求 2-4-1-2购买前信息收集的内容（选择品牌集合及对产品属性、价格、功能、服务等的要求） 2-4-1-3购买前信息收集的渠道 2-5购买决策