梅赛德斯奔驰GL上市发布会.ppt

梅赛德斯-奔驰GL500哈尔滨上市发布会 Jul 17th 2013 目录 车型解读 项目概述 活动名称：梅赛德斯-奔驰GL500哈尔滨上市发布会 活动主题：怀壮阔，驭豪情 活动时间：2013年7月 活动地点：哈尔滨国际车展奔驰展台 活动目的 以专属设计活动，吸引媒体及现场人群对于GL500车型的兴趣，在哈尔滨汽车消费者中，进一步明确奔驰对SUV细分市场的划分； 通过活动，促进目标群体对GL500车型产品价值和理念的认同，提升其对产品的了解，促进现场成交达成； 通过本次活动，进一步巩固奔驰品牌在哈市豪华汽车市场中的领先地位以及在目标消费群体中的影响力和关注程度。 活动构思 场地布置 写意沙雕，表现城市和荒野风光； 车前用沙土铺就道路与沙雕相连，城市与山野交融，表现车型全能通过性，优越的越野性能同时兼具城市驾控感和舒适感； 车体用幕覆盖，幕布本身喷绘城沙色基地，幕布以上用轻质材料进行造型，使车辆整体与沙雕形成整体，互相呼应； 活动流程 活动内容说明 活动区域规划 活动内容说明 活动电子请柬： 活动内容说明 嘉宾签到： 嘉宾先在咨询台签到，将指纹印在画面之上，可作为GL500上市纪念保存和展示； 工作人员引领嘉宾入场并引导至相应区域； 非受邀观众在展台下观礼，不得进入展台； 活动内容说明 开场表演： 行为艺术舞蹈； 蓝色舞者，神秘，富有动感，先声夺人，拉高现场氛围； 活动内容说明 主持人开场： 主持人选取： 主持人：小青 毕业于哈尔滨师范大学中文系，1994年在哈尔滨电视台经济部做记者，1997年进入哈尔滨经济广播电台任新闻节目播音员，2002年进入哈尔滨交通广播任汽车栏目主持人至今。2005年获得首席主播称号。 曾主持“哈尔滨哈洽会”、“哈尔滨雪博会”、历届“哈尔滨汽车文化节”、历届“黑龙江省农业机械产品交易订货会”、一汽大众、一汽马自达、一汽奔腾、斯柯达、路虎、宝马、东风日产、东风本田、北京现代、长城汽车、长安汽车、哈飞汽车、天津一汽、奇瑞等各品牌黑龙江区域新车上市仪式的主持工作，曾参加一汽大众捷达千里草原挑战赛的随行报道，北京现代千里送贫困考生进清华的随行报道，北京车展多家广播媒体的现场直播合作以及各大汽车品牌国内长距离试驾体验，行业内具有很高的知名度。 主持风格：稳重大气，兼具商务气质与亲和力。 活动内容说明 沙画表演 以沙画表现GL500的气质与内涵； 运用活动现场布置统一元素，使沙画+沙雕+车体装饰融为一体； 活动内容说明 新车亮相 沙画表演结束，画面定格； 沙画师将一把沙土撒向新车，工作人员随即将车体幕布揭去，聚光灯直射车体，完成新车亮相； 活动内容说明 车型讲解： 专业讲师对车型进行详细讲解 活动内容说明 第三方评车： 哈尔滨汽车行业知名评论员，现场评车。 评车人：哈尔滨音乐广播《徐峰侃车》评论人徐峰； 活动内容说明 公布售价 由销售负责人公布新车价格 活动内容说明 活动结束 主持人宣布活动结束，向嘉宾、媒体和观众致谢； 邀请媒体自由采访，观众自由赏车。 活动内容说明 邀请省市知名汽车媒体到场采访报道； 活动内容说明 备选主持人： 主持人：肖鹏 龙广交通台《汽车时代》栏目主持人； 龙广肖鹏独立制作人工作室制作人； 龙广十佳节目主持人 中国D级拉力赛赛车手 主持风格：稳重，极具亲和力。 车型解读 项目概述 活动目的 活动构思 场地布置 活动流程 活动内容说明 纯正越野血统 专注都市公路风格 少一分狂野不羁 多一分从容淡定 少一分公路情结 多一分跨越豪情 注重越野性能兼顾公路操控与舒适性 豪华跨界风格 全功能全尺寸 壮阔 豪情 沙 表现元素 元素本身蕴含的野性 更多表现内容与形式 知名汽车评论人对车型进行现场评述； 第三方评车 11:22-11:28 8 主持人宣布活动结束并向嘉宾致谢，邀请媒体自由采访，现场观众自由赏车； 活动结束 11:30 10 由销售负责人公布GL500售价 售价公布 11:28-11:30 9 讲师对车型进行现场讲解； 现场讲车 11:16-11:22 7 沙画师引领新车揭幕，主持人邀请讲师上台讲解GL500； 新车揭幕 11:15-11:16 6 现场沙画表演，引领新车揭幕； 沙画表演 11:09-11:15 5 由主要领导进行致辞 领导致辞 11:07-11:09 4 主持人致开场词 主持人开场 11:05-11:07 3 蓝人舞蹈表演 开场表演 11:00-11:05 2 嘉宾签到 签到 10:30-11:00 1 内容 项目 时间 序号 观众观礼区 嘉宾媒体观礼区 活动区域 所有嘉宾将指纹按印在山峰轮廓之内； * *