梅赛德斯奔驰汽车上市发布会活动策划方案(PPT页).ppt

东风本田全新2015款CR-V汽车 上市发布会活动策划方案 2015年6月 目 录 活动策略 一 二 活动规划 三 活动流程 活动背景 东风本田全新2015款CR-V在全国同步上市，结合前期的大量宣传预热工作，在新车上市当天举办新车上市发布会，为后期市场攻坚打下良好基础。 全新CR-V的前脸已经回归较为传统的设计，硬朗、运动、侵略性是设计师追求的目标。就外观设计而言，没有了老款车型那样的标新立异，但平凡的设计元素中透出与众不同的气质， 通过发布会宣传全新东风本田CR-V的产品特点，传递产品精神。 产品宣传 活动目的 营造氛围传递东风本田的品牌文化，强化奔驰品牌在受众中的关注度与美誉度。 品牌文化传播 邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣 上市信息传递 活动主题 美学杰作，为激情而生 ——东风本田全新2015款CR-V上市发布会 备选主题： 见者钟情，知者倾心 ——东风本田全新2015款CR-V上市发布会 活动概况 活动时间 活动地点 主要环节 参与人员 2015年6月下旬（待定） 哈尔滨会展中心 领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演 东风本田店面经理及全体员工 活动策略 新车发布 魅影舞会 来宾入场 来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具。进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏，等待发布会正式开始。内场互动游戏作为活动前期的铺垫。 外场、展厅 展厅 露台 主持人宣布发布会正式开始，来宾就座。以新车亮相和价格公布作为主要创意重点，使发布会达到一个高潮，带给客户耳目一新的感觉。 新车发布环节结束之后，来宾可至露台，露台设置简餐和红酒在一段光影绚丽的激光舞之后，带来一个更为奇特的表演，将客户再次带入高潮。 魔术表演-新车亮相 创意亮点 魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后变化出全新东风本田CR-V汽车。（具体细节需要确定方案后与魔术师确定） 价格公布-魔术揭秘 创意亮点 在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。 专属面具 结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具， 整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于CR-V的独特氛围。 场地规划 展厅入口 酒水区 Xbox 游戏区 水果区 前台 极品飞车 休息区 主舞台 接待台 迎宾通道 场内互动游戏 微软Xbox360 3D电视游戏 极品飞车 18：00-18：30 来宾入场，参与互动游戏 18：30-18：35 主持人开场白，宣布发布会正式开始 18：35-18：40 领导致辞 18：40-18：45 魔术情景剧表演 18：45-18：50 新车亮相 18：50-19：00 产品讲解 19：00-19：05 播放产品形象宣传片 19：05-19：10 价格公布 19：10-19：15 抽奖1 19：15-19：20 主持人串场，露台舞会开始 19：20-19：25 来宾陆续上到露台，取餐 19：25-19：30 激光舞表演 19：30-19：35 抽奖2 19：35-19：40 水影画表演 19：40-20：00 露台用餐（背景音乐） 20：00 领取礼品，活动结束 整体流程 来宾入场 来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具，工作人员为来宾戴上面具，来宾进入展厅，参与展厅内的互动游戏，也可以品尝红酒和水果。 1 环节描述 主持人开场白 主持人开场白，介绍现场领导与嘉宾及到场媒体。 2 环节描述 主持人推荐： 袁哲：哈尔滨电视台主持人 周薇：哈尔滨电视台主持人 袁哲 周巍 领导致辞 3 环节描述 主持人邀请领导上台致辞。 魔术情景剧表演 邀请专业魔术师根据全新东风本田CR-V的特点与本田的品牌文化创作一个5分钟的情景剧表演，为客户带来美轮美奂的感官享受和刺激。 魔术表演的手法将以快节奏为主，以体现CR-V的激情与速度。 4 环节描述 新车亮相 魔术表演的节奏由快变慢，正当客户还在为魔术的神奇而回味时，激昂的音乐响起，魔术师突然将全新东风本田CR-V变化出来，令现场客户感到惊叹。 5 环节描述 产品讲解 6 环节描述 产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以 更加直观的展现CR-V的产品特点