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欧赛斯#罗欧罗意#高端奢侈品养护市场领导者 品牌定位策划及全案服务案例 ? 追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心 ……这就是罗欧?罗意， 时尚重生，奢华永续！ ? 一、 项目背景 1、 公司背景 ? ? ? 上海皇宇科技有限公司成立于１９９９年，成立之初以科技创新为先导研发新产品，产品“真皮保养油”在技术上取得了历史性突破，打破了传统的百姓观念中皮革护理产品低端产品的形象。之后，公司以皮革护理品为依托，开发了汽车护理产品、家居护理产品，并将产业链前后延伸，发展了皮化产业、皮革护理服务产业，现在已经形成以精细化工为核心，拥有六家子公司的产业集团。 ? 2、 项目目标 ? ? ? （1） 皇宇科技已成为中国皮革养护行业的领导企业，期望利用集团在皮革护理行业多年的经验，打造一个全新的奢侈品养护品牌，通过连锁加盟的模式迅速扩张，让集团再上一个台阶。 ? ? ? （2） 中国已经成为全球奢侈品消费量最大的国家，而奢侈品养护行业也快速增长，该领域存在巨大的机遇及发展潜力，皇宇集团期望抓住市场发展契机，迅速占领市场。 ? 二、 行业研究 ? ? ? 为了做好这个项目，欧赛斯对奢侈品市场进行了详细的研究，并对奢侈品养护行业品牌标杆企业进行了参照分析，项目分析了奢侈品养护市场规模，解析了奢侈品养护市场发展趋势，洞察了奢侈品养护消费人群的需求变化，研究了奢侈品养护行业工艺及材质的发展趋势，为罗欧罗意品牌策划奠定了坚实的基础。 国际奢侈品市场的发展阶段 ? ? 中国已经成为国际奢侈品市场中最重要的市场 ? ? 国人购买奢侈品中身份、地位、面子还是主要需求 ? ? 收入越高，对身份认同追求、对品质要求、对个人品味要求都更高 ? ? 月收入2万以上群体是奢侈品购买主力人群 ? ? 奢侈品产品品牌认同度很高，做工精良任是重要的决定因素 ? ? 奢侈品前五大品牌占据50%以上市场份额 ? ? 中国消费者更注重历史悠久及文化底蕴 ? ? 量化奢侈品养护市场规模 ? ? 三、 品牌策划及品牌概念定位 ? 标消费者定位 ? ? 目标市场定位 ? ? 产品定位 ? ? 诉求定位 ? ? 建立品牌概念 ? ? ? ? ? ? ? 确立品牌精神 ? ?? 四、 Logo创意思路 ? 寻找核心设计元素 ? ? ? 建立品牌故事 ? ? 提交Logo创意思路 ? ? ? ? 提交多款创意设计稿 ? ? 创意设计稿应用演绎 ? ? ? ? ? 客户最终选定Logo ? ? ? VI应用 ? ? 五、 策划品牌互动模式 ? ? 确定品牌关键互动要素 ? 六、 策划品牌招商体系 ? 确定招商目标 ? ? 明确目标客户群需求 ? ? 建立加盟商盈利模型 ? ? 建立罗欧罗意品牌生态模型 ? ? 明确5年招商战略 ? ? 建立招商工具包 ? ? 打造360度传播阵地 ? ? 打造标准化加盟体系 ?