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武汉理工大学网络教育学院市场营销学满分答案.doc
单选题 1.
就每一特定市场而言,最佳市场营销组合只能是_____的结果。
(A)
市场细分
(B)
精心策划
(C)
综合平衡
(D)
统筹兼顾
难度:较易??分值:2.0?? 2.
市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的
(A)
美国
(B)
日本
(C)
中国
(D)
欧洲
难度:较易??分值:2.0?? 3.
一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的____特征。
(A)
可检索性
(B)
可共享性
(C)
可转换性
(D)
可存储性
难度:较易??分值:1.5?? 4.
运用科学的方法,有目的地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测与营销决策的依据,我们把它称之为
(A)
营销信息系统
(B)
市场调研
(C)
市场预测
(D)
决策支持系统
难度:较易??分值:2.0?? 5.
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。
(A)
产品项目
(B)
产品线
(C)
产品种类
(D)
产品品牌
难度:较易??分值:2.0?? 6.
准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_____的关键。
(A)
认知价值定价法
(B)
反向定价法
(C)
需求差异定价法
(D)
成本导向定价法
难度:较易??分值:1.5?? 7.
“市场同合化”的理论,主张从______的比较出发适度细分市场。
(A)
成本和收益
(B)
需求的差异性和一致性
(C)
利润和市场占有率
(D)
企业自身与竞争者资源条件
难度:较易??分值:2.0?? 8.
区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的
(A)
经营目标
(B)
经营方针
(C)
经营主线
(D)
经营利益
难度:较易??分值:1.5?? 9.
企业要制定正确的竞争战略和策略,就应深入地了解_____
(A)
技术创新
(B)
消费需求
(C)
竞争者
(D)
自己的特长
难度:较易??分值:1.5?? 10.
企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行_____。
(A)
探测性预测
(B)
描述性调研
(C)
因果性调研
(D)
临时性调研
难度:较易??分值:1.5?? 11.
市场营销的核心是
(A)
生产
(B)
交换
(C)
分配
(D)
促销
难度:较易??分值:1.5?? 12.
企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足_____的需要。
(A)
消费者
(B)
顾客
(C)
社会
(D)
目标市场
难度:较易??分值:1.5?? 13.
影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度
(A)
质量
(B)
品种
(C)
规格
(D)
价格
难度:较易??分值:1.5?? 14.
每种产品实质上是为满足市场需要而提供的____
(A)
服务
(B)
质量
(C)
效用
(D)
功能
难度:较易??分值:1.5?? 15.
企业根据市场需求不断开发出适销对路的产品,以赢得市场竞争的胜利是属于
(A)
速度制胜
(B)
技术制胜
(C)
创新制胜
(D)
优质制胜
难度:较易??分值:1.5?? 16.
产品组合的长度是指______的总数。
(A)
产品项目
(B)
产品品种
(C)
产品规格
(D)
产品品牌
难度:较易??分值:1.5?? 17.
_____就是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿。
(A)
产品
(B)
顾客
(C)
利润
(D)
市场细分
难度:较易??分值:1.5?? 18.
向最终消费者直接销售产品或服务,用于个人及非商业性用途的活动属于____
(A)
零售
(B)
批发
(C)
代理
(D)
直销
难度:较易??分值:1.5?? 19.
大多数消费者只能根据个人好恶和____做出购买决策。
(A)
智慧
(B)
经验
(C)
感觉
(D)
能力
难度:较易??分值:1.5?? 20.
着眼于加强双向沟通,增进相互理解,实现真正的适销对路,培养忠诚的顾客,这是4C的什么观念
(A)
消费者
(B)
成本
(C)
沟通
(D)
便利性
难度:较易??分值:1.5?? 21.
“订单—发货—帐单”的循环是_
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