比亚迪度广告策划推广.ppt

比亚迪2013年度广告策划推广方案 小组成员： 2100124103 2100124145 2100124126 2100124148 第一部分平面广告展示 这两幅平面广告是一个系列的，第一幅将汽车行走的轨迹比喻成一个拉链，汽车行走拉开的是一个“绿色新世界”，与比亚迪环保的理念相符。 第二幅用用对比的表现受现手法将被污染没有生机的世界与绿色、多姿多彩的美好家园相比较，能很好地突出比亚迪环保的特点。广告语“开启绿色环保新时代”与比亚迪环保节能的定位相符。 整张图片有指南针、地图、比亚迪汽车组成，表现的是比亚迪汽车定位系统很精确。“想去哪？比亚迪让您随心所欲。” 第二部分产品分析 比亚迪汽车的战略发展方向 在完善微型轿车等低端车型的基础上发展中级轿车、SUV等车型，并为了在将来环保汽车领域取得领先地位利用自身优势发展中国电池燃料轿车，开启绿色环保新时代。创建和拥有自主知识产权的品牌。 产品分析 产品定位 1、产品质量 绝对保证放心质量 2、产品核心特质 三大轿车的不变特质 3、产品样式 保持特质的前提下不断领先时尚 4、产品价格 高中低端价格的测定和恒定 5、产品细分 满足细分后的目标群体的创新需求 6、其它必要因素 颜色、安全、内饰、动力、环 保等 目标市场定位 定位：中低层次消费者。比亚迪外型动感时尚，价格实惠非常适合事业刚起步的年轻消费者、个体户小老板和中产白领。 优势分析：1、比亚迪车价格低廉、国家政策好维修保养便宜。 2、比亚迪性能及价值比非常高，耗油量非常的低，造型 也更年轻化，给人的总体印象比较好。 3、车一旦改为电动车，充电较方便。环保的同时，解决 跑车高油耗难题 第三部分推广方案 此部分由四个推广方案组成。 比亚迪推广方案一目录 推广策略 ， 综合 2013年市场推广活动 分为四个季度的推广活动 第一季度 新老各户关爱日活动 第二季度 清凉消夏节活动 第三季度 比亚迪中秋联谊会 第四季度 比亚迪车主新年PARTY 新老客户关爱日活动 清凉消夏活动节 比亚迪中秋联谊会 比亚迪新联车主PARTY 费用预算 媒体宣传费用： 网络宣传：120000元 平面宣传：892000元 电台宣传：729600元 落地宣传：50000元 新老客户关爱月活动：7500元清凉消夏节： 70000元中秋联谊会： 90000元新年联谊会： 120000元 市 场 推 广 活 动 费 用 预 算 比亚迪推广方案二目录 1、品牌策略 2、广告宣传文案 文案1 诉求点：优质性价比 文案2 诉求点：安全 比亚迪推广方案三 目录 广告推广媒介 广告媒介的组合：以电视（包括移动电视）广告、电台广告、网络广告和轻轨广告为主要媒介。 网络媒体：汽车之家、汽车天下网站。 电台媒体：全国交通广播电台。 具体广告方案 1）电视广告 在全国各地都能收看到的电视台（cctv-1）、集中目标消费者收视的电视台（cctv-2）、各地方卫视及其移动电视播放宣传广告。 2）轻轨广告 在人流量大、流动快的轻轨站，显眼鲜明的广告语和图片应该是最能让一晃而过的顾客留下深刻印象的最好方式。 3）网络广告 广告制作为两面翻转式的浮动广告。设置超级链接。打开链接可直接登录到比亚迪汽车集团官方网站。 费用预算 1、费用预算 （1）广告费用合计：900万元 （2）促销费用合计：2.5亿元 （3）费用合计 推广方案四目录 一、媒体策略 二、2013年市场活动 三、费用预算 费用预算 1.杂志160000本（160万元） 2.广告费200万 3.饰品纪念品费用40万元 4.各城市大小活动运作费共100万 总计：500万元 谢谢聆听 市场促销活动 黄金周促销：凡个人购买一辆比亚迪汽车，赠送一台全球GPRS导航仪，保修延长1/3。个人组织或企事业单位发起