汉堡王互联网推广方案.ppt

传播示例 主题：三“堡”演艺！谁能和肯德基、麦当劳三分汉堡天下？ 品牌介绍 媒体建议： 媒体建议：参见《传播媒体范围举例》 内容：通过介绍“汉堡王”的悠久历史及品牌故事，在消费者心目中强化“汉堡王”的国际大牌形象 主题：中美80后生活大PK！ PK帖 媒体建议： 媒体建议：参见《传播媒体范围举例》 内容：借用对比帖强烈的视觉冲击效果吸引网友的眼球，强化网友对“汉堡王”的品牌认知 BBS主动传播举例 VS VS VS 主题：看到美剧里的Burger King直流口水，大虾们知不知道北京哪里 有卖啊？？？ 咨询帖 媒体建议： 媒体建议：参见《传播媒体范围举例》 内容：以咨询形式发起话题，在回复中巧妙植入“汉堡王”信息 BBS主动传播举例 主题：汉堡王FB归来！上毒图~~~（流哈喇子者请自备纸巾） 推荐分享贴： 媒体建议：参见《传播媒体范围举例》 内容：以“现身说法”的形式向大众消费者推荐汉堡王的 “健 康、味美、量足“ BBS主动传播举例 汉堡王FB归来！上毒图~~~（流哈喇子者请自备纸巾） 猫和老鼠之“谁动了我的汉堡” ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ 嗯？？？我的皇堡呢？Jerry!!!!!!!! 吼吼！看看谁才是真正的“汉堡王” 让我先美美的睡一觉然后再来享受这顿丰盛的晚餐吧！ 哈哈！今天主人生病了，这个美味皇堡是我的啦！ BBS主动传播举例 图片故事： 媒体建议：参见《传播媒体范围举例》 BBS主动传播举例 签名档： 媒体建议：参见《传播媒体范围举例》 内容说明：签名档既是流动广告，更是进行口碑传播的有效方式选择，通过长期签名档使用，可以有效影响用户，同时形成良好的口碑传播。 传播形式：寻找十位知名的美食论坛版主、意见领袖，要求他们在一定时期内发布的所有帖子后都需添加与“汉堡王”相关的内容作为签名档，借助这些版主的名气和影响力向更多的消费者传递“汉堡王”的信息。 签名档位置示例 故事概况：男主人公“我”，28岁，北京某外资4A广告公司创意总监，长相学识谈吐阅历无一不是上上之选，标准的白马王子，职场女性杀手，钻石王老五。走到哪里都是众人瞩目的焦点，无论是办公室的女同事，还是女客户，都对“我”青睐有嘉，大抛媚眼者有之，暗送秋波者有之，投怀送抱者也有之，却始终没有人能真正走进“我”的内心。“我”同样是个加班狂，经常没日没夜的加班，于是经常有女同事买各种零食和外卖给“我”，我则是来者不拒，却总是偷偷的全部扔掉。半年前开始，每周三总会在前台收到一个陌生女孩送的外卖——汉堡王的皇堡，那是我最喜欢吃的汉堡，在国外留学和上海出差的时候最经常吃的快餐，但是在北京却只有T3航站楼才有一家店，所以很少有机会吃到，周围也很少有人知道，所以这个汉堡的出现让我在意外之余也为这个有心人的举动感动。这种情况持续了半年，我也习惯了每周三的这顿加餐，却始终不知道这个女孩是谁，也从来没有主动去寻找过。但是这两周却突然中断，这才发现原来早已习惯了这种感觉，也早已对这个女孩有了一种莫名的情愫，只是未曾发觉，我怕就此错过这段缘分，却也没有任何办法来寻找，因此只好在猫扑求助，希望好心人帮忙出主意。 话题标题：艳福无边，我该何去何从？ 话题规划：通过一个白马王子周旋于众多美女中，却一直在追寻那唯一一个真正懂自己的女孩无果，于是想通过论坛网友帮忙出谋划策和人肉有哪些信誉好的足球投注网站来寻找这个有缘人，将汉堡王巧妙嵌入，形成病毒营销，实现隐性传播 媒体建议：猫扑，其他论坛转载，持续时间1个月，更新4次 BBS主动传播举例——病毒营销 后续传播： 第一次更新：经过网友的分析，这个女孩子很有可能就在T3航站楼工作，或者是某航空公司的空姐。就此展开回忆，想到自己每次去上海出差往返时候都喜欢带一个汉堡王的皇堡，而不是吃飞机上的食物，可能是给某个空姐留下了深刻印象，却无法确定是哪个航空公司的哪一班。 第二次更新：我请了一周的假，每天跑到T3航站楼的汉堡王等候，查每次出差往返北京上海飞机的航班号，打电话到各航公司询问，却还是杳无音讯，真的有点心灰意冷，怪不得人家都说，失去后才懂得珍惜，已经一个月没有收到汉堡了，我再给自己一个月时间，如果再找不到，就放弃。 第三次更新：网友给我出了一个主意，举一个大大的皇堡牌子在机场的工作人员登机口，写明自己的目的和联系方式，一定会有人关注，我决定试一下，明天就去。 第四次更新：我终于找到她了，在我做了这辈子最蠢但是却最坚决的事的当天晚上，一个电话响起了，是她，我知道一定是她，原来她在飞机上见到我，对我也是一见钟情，只能用这样的方式接近我，却在一个月月前被调到了别的城市飞国际航线，却没有来得及也没有勇气道别，于是就这样离开，要不是我这次鼓起勇气的行动，碰巧被她的同事看到告诉了她，也许我们就此错过，我决定下周，飞过去见