河南南阳张仲景医药科技文化节新浪河南推广方案.ppt

新浪河南营销策略中心 2011.9.30 2011南阳张仲景医药科技文化节 新浪河南推广方案 青山绿水秋风爽 南阳药香醉四方 一本千年之前的古籍，如今仍在启发我们的智慧，治愈我们的疾病。 　　一位千年之前的良医，如今仍在影响后世的医者，研究他的医术。 　　这就是东汉伟大的医学家张仲景和他所著的《伤寒杂病论》。 　　南阳，是张仲景的故乡。早在1800多年前，张仲景就在这片热土上辨证施治，从 瘟疫的魔爪下挽救了无数人的生命，总结出了流芳百世、惠及万民的中医理论。 这是一个专属于南阳的传奇…… 一个千年之前的医者，至今都让后人顶礼膜拜 南阳市依托得天独厚的中医药资源，紧紧围绕“项目、品牌、创新、服务”四个带动战略，秉承“弘扬仲景文化振兴中医事业促进产业发展”的办会宗旨，连续举办了九届“张仲景医药科技文化节”，有力地促进中医药及健康养生产业的发展，促进了南阳的招商引资和对外开放。 第十届“张仲景医药科技文化节”的举办，将进一步唱响南阳“医圣仲景故里科学养生之都”的特色品牌，更好搭建中医药及健康养生产业发展高端平台，提倡健康文明生活方式，推进生态旅游，打造南阳城市文化名片，南阳也将再次迎来新一轮中医药产业发展高潮。 这是一张只属于南阳的名片…… 一个汇聚中医文化、药材资源、健康生活、绿色生态的城市，令人心灵神往 这是一场思想文化的盛宴，蕴藏千年的中医药文化，在传承和创新中发扬光大； 这是一个万民同乐的节日，“养生之都”品牌彰显，万千民众沐浴医圣之光； 这是一次转型升级的跨越，区位、资源、人文、生态优势整合，为科学发展开辟新空间； 这是一方绽放光芒的舞台，这是一次向河南、中国、世界展示的契机。 这是一方绽放光芒的平台…… 一个将精彩南阳推向世界的契机 好风凭借力，送我上青云。 借力大品牌，提升影响力。 新浪，多年来对重大事件的报道经验，让我们更清晰的看到我们的目标受众是谁，在哪里，怎么样的宣传手段能打动他们。 新浪河南，权威媒体的地域性延伸，汇聚更多高质量河南网民，满足地方推广需求。 品牌合作，借助新浪品牌的力量，提升自身影响力 新浪网覆盖最多高质量网民，聚焦中国，影响世界 新浪是全球最具影响力的中文门户网站，独家拥有全球四地，若干站点资源，新浪将通过最及时全面的报道，将相关信息带给全球数以亿计的高质量人群，满足全世界关注中国，了解中国的需求…… Shanghai Hong Kong Taipei Beijing Guangzhou San Francisco 全球注册网民: 超过4亿 日平均访问量: 12.1亿次 日平均到访人数: 5960万以上 新浪网—全球华人第一中文门户 新浪，汇集海量网民 网民中经常访问新浪的比例达到77.7% 新浪是最多中国网民访问的网站 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据 新浪，聚焦高价值受众 新浪聚集更多高质量、有购买力的 人群驻足 知识精英：受教育程度在大专及以上的中高级专业技术人员、中高级管理人员 2. 政府人员：受教育程度在大专及以上的机关/事业单位的领导干部 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据 -河南有1283万网民，10个网民中就有近7个是新浪用户,占据地域传播的绝对优势 新浪月覆盖853.72万的河南用户，是商都网的3倍，大河网的4.2倍 新浪，覆盖近70%河南网友 数据来源：艾瑞iUserTracker网民行为研究数据 各大网站的河南网民月覆盖数 单位：万人 河南用户月均覆盖率 第一 -新浪全面覆盖河南八大类人群，渗透率与其它门户、区域网站相比均排名第一 以郑州市场为例： 新浪，广泛的影响力 数据源：CMMS 新浪在郑州网民中的市场渗透率极高 单位：% 高度曝光：及时资讯传播窗口 从高调曝光到公关宣传，针对文化节核心流程 分周期和阶段进行有效的传播分配 深度沟通：文化特色全面渗透 结合主题活动进行多种手段相结合、线上线下相结合，进行立体化整合传播 以合理、多样的资源和形式，向网民充分曝光沟通科技文化节事件，利用新浪河南强势传播，吸引更多目标人群关注。 我们的目标是 南阳张仲景医药科技文化节立体化传播策略 利用新浪/新浪河南广告+资讯+专题+互动的优势全面推进…… 形式：利用新浪/新浪河南影响力进行高度曝光，通过站内新闻资讯，对南阳张仲景医药科技文化节事件进行推广告知。 位置：精准目标人群，选择合适的媒介渠道和沟通方式，广告位推荐新浪首页定向、新浪河南首页 一、高度曝光。 软文告知：将文化节软文资讯放至新浪首页 新浪首页河南新 闻文字链 使文化节成为新闻 热点，让所有关注河南的河南网友都密切关注本次活动 新闻报道：将文化节新闻推送至新浪河南首页 新浪河南首页要闻区文字链 形式：在新浪河南进行有关活动新闻