浅析现代企业的品牌营销战略.doc

2013届 　　 　　　 分类号：F273.2　单位代码 ：10452 毕业论文 浅析我国现代企业的品牌营销战略 ——以加多宝企业为例 　　　　　　 姓 名　 　　　　　　 学 号　 　　　　　　　年 级　 　　　　　　　专 业 工商管理 　　　　　　　系　（院） 商学院 　　　　　　　指导教师　 2013年 4 月 20 日摘 要 品牌是企业和产品的象征代表，企业竞争优势的外在表现在于它拥有自己的品牌。而且，品牌在企业的营销活动中也发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，还有利于企业进行广告宣传，扩大市场份额。但在现代经济活动中，我国很多企业仍然没有品牌意识，在品牌营销战略上依然存在很多问题，如营销策略不当，品牌附加价值低，产品竞争力不强等。本论文在此背景下，通过对品牌及品牌营销战略加以概述，并以“加多宝”企业的品牌营销战略为例，运用SWOT分析法对加多宝企业品牌营销的现状进行分析，并结合我国现代企业的品牌营销战略中存在的问题提出了相应对策。 关键词：品牌营销战略；品牌价值；核心竞争力；创新 ABSTRACT Brand is a symbol of enterprise and product,external expression of enterprise competitive advantage is that it has its own brand.Moreover,the brand also plays an important role in the marketing activities of enterprises,not only in favor of consumers to identify products,protection of the interests of consumers and businesses,there is conducive to business advertising,to expand market share.But in the modern economic activity,many companies still dont have brand awareness in China, Still exist many problems in the brand marketing strategy,such as improper marketing strategy,the brand added value is low,product competitiveness is not strong and so on.In this background,this paper based on summary of brand and brand marketing strategy,and the JDB enterprise brand marketing strategy as an example,using the SWOT analysis method to add much “JDB” enterprise brand marketing present situation carries on the analysis,and combined with existing problems in Chinas modern enterprise brand marketing strategy and proposed the corresponding countermeasures. Key words:Brand Marketing Strategy;the Brand Value;the Core Competitiveness;Innovation 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 前 言 1 1 品牌与品牌营销战略 2 1.1品牌 2 1.2 品牌营销战略 2 2 实施品牌营销战略的重要意义 3 2.1 满足顾客需求，开展市场营销活动的需要 3 2.2 有助于提升企业在国内外市场上的竞争力 3 2.3 促进企业品牌价值的提升，增加企业的无形资产 3 2.4 促进企业的全面、可持续发展 4 3 我国现代