浅谈品牌塑造.doc

xx大 学 艺 术 学 院 毕 业 论 文 论文题目 浅谈品牌塑造 系 别 专 业 班 级 学 号 学生姓名 指导教师（签名） 完成时间 年 月 摘 要 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。在现代生活中消费者消费的已经不单单是企业的产品而是企业的品牌，甚至可以说企业的品牌在引导消费者的消费行为。不难看出塑造出一个好的品牌对于企业未来的发展是至关重要的。 关键词：品牌;品牌形象;品牌文化 I Abstract Brand is a name, term, symbol or design, or a combination of them, its purpose is to identify a seller or a group of sellers products or services, and to distinguish with competitors products and services. Brand in essence represents the sellers for delivery to the buyer of the product characteristics, interests and service of consistent commitment. In modern life of consumer spending has not just the product of the enterprise but is enterprises brand, or even enterprise brand in guide consumption behavior of consumers. It is not difficult to see the create a good brand is very important to enterprises development in the future. Key words：Brand; Brand image; Brand culture………………………………………………………………………………Ⅰ 英文摘要………………………………………………………………………………Ⅱ 1引言……………………………………………………………………………………1 2品牌的概念……………………………………………………………………………2 3品牌形象的作用………………………………………………………………………3 3.1提升市场竞争力…………………………………………………………………3 3.2较强的文化内聚力………………………………………………………………3 3.3使公众对产品产生偏好…………………………………………………………3 4什么是品牌……………………………………………………………………………3 4.1品牌的价值………………………………………………………………………4 4.2品牌是产品概念对接的是人群情感……………………………………………4 4.3表现出来的只是品牌元素………………………………………………………4 4.4产品品牌的名称…………………………………………………………………5 4.5品牌是覆盖在产品上的一种情感认同…………………………………………5 4.6品牌不是自己造出来的…………………………………………………………5 4.7简单的利益认同不是品牌价值…………………………………………………5 5品牌塑造关键点………………………………………………………………………6 5.1高品质……………………………………………………………………………6 5.2别具一格…………………………………………………………………………7 5.3领先战略…………………………………………………………………………7 5.4整体营销力………………………………………………………………………7 5.5高雅文化…………………………………………………………………………8 6企业品牌的塑造………………………………………………………………………9 6.1技术创新和科学管理是确保品牌竞争力的源泉………………………