浪漫一身市场调研.ppt

* * * 第一部分：市场调研 调研品牌：浪漫一身 调研人员： 调研地点：天一商圈 指导老师： * * 一、品牌概述 二、品牌理念 三、市场定位 四、品牌定位雷达 五、浪漫一身吊牌展示图 六、浪漫一身服装衣橱展示图 七、当季色彩 八、价格比较 九、造型特征 十、产品设计细节 十一、结构工艺特点、面辅料 十二、商品结构 * * * * 一、品牌概述 作为杭州浪漫一身服饰有限公司旗下品牌，浪漫一身Rmeo是时尚杭派女装品牌的杰出代表。公司集设计、生产和销售于一体，品牌足迹遍及全国各大、中型城市，在全国有约800多家连锁店。在杭州国际女装展知名品牌调查中，名列女装知名品牌第一名。 从突破江南风格的婉约、纤细到欧洲巴伐利亚的田园风格，再到追求时尚、追求品质的顾客群体，“浪漫一身”总是给业内和热爱生活的女性带来惊喜。“浪漫一身”以形式上的创新来衬托其服务主旨的永恒一一风格与舒适并存。“ 浪漫一身”是杭州最早引入特许经营、连锁模式并获得成功的服装企业，品牌足迹遍及全国各大、中型城市，公司先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处，“浪漫一身”正向发展成大型服饰品集团迈进。 * * * * 二、品牌理念 “热爱生活”“传播美丽”一直是浪漫一身公司致力推广的生活态度。围绕着这一理念，打造专属生活女人的品牌。清新自然的风情和时尚现代的情调恰如其分的融合，为都市女性创造美好的着衣方式，装点美好的生活。 设计师以浪漫的笔调演绎简约、自然、个性、时尚的风格。运用天然纤维面料：棉、麻、丝为主，紧跟国际流行趋势，充分发挥无限创意，从生活中吸取灵感。色彩丰富多样，每季都会有主打色的推出。多样的单品，可以灵活搭配，穿着性强。以印花、刺绣等手法处理，体现舒适、休闲健康、率真、时尚的女性品位。 女人的店、生活的店——生活本身很浪漫!! 永远坚持，坚持热情，坚持乐观，坚持美丽! * * * * 三、市场定位 分类 详细说明 品牌名称中文 浪漫一身 品牌英文名称 Rmeo 形象色调 主要调：白色、紫红、黄色 产品风格 淑女、浪漫、优雅、时尚、前沿的OFFICE风格 品牌理念 “女人的店 ，生活的店” 消费群体 25-35岁，主力年龄为28岁-32岁都市女性（大多为准结婚或已结婚携幼子的成熟女性） 市 场 定 位 穿着场合 上班、聚会、逛街、旅游 按收入定位 月收入在5000元（国内工资水平）以上的成熟女性。 产品价位 春秋：200元—500元/件；冬：500—-1500（主体价：600—1500） 销售终端 区域代理商、品牌连锁店、批发、国内女装的品牌企业，再走向国际市场，向东南亚扩张 卖场面积 商场专柜：40—80㎡，商业繁华地带专卖店：80--400㎡。 * * * 四、品牌定位雷达 五、浪漫一身吊牌展示 * * * * 六、浪漫一身服衣橱装展示图 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *