消费者行为学品牌个性.ppt

谢谢观看！ 过度页1 * 过度页2 * 过度页3 * 过度页4 * 过度页5 * 08机电1班 Electrical and Mechanical My class one 第一部分 第二部分 第三部分 罗蒙 Romon 阿依莲 Ayilian 耐克市场转型：女装 品牌 罗蒙Romon 阿依莲 Ayilian 耐克市场转型：女装 品牌 消费者个性 总体概况 消费者个性 调研方法 要讨论品牌个性就要先明白什么是个性。 个性，消费者个性，是指在一个人身上经常地稳定地表现出来的不同于他人的心理特点的总合，也是一个人的基本精神面貌。由于人的先天遗传因素和后天影响不同，就使人的心理活动过程和行为方式形成了千差万别的个性差异。如在性情上，有人活泼热情，有人沉着文静；在行为方式上，有人急忙潦草，有人稳重细致等。个性类型是指在一类人身上所共有的性格特征的组合。 品牌个性 调研方法 品牌个性是品牌独有的、区别于其他品牌的、并且是能够被目标消费群所认同的个性特征。假如品牌是一个人的话，他站在那里，就会让目标人群觉得喜欢、希望能够亲近，这是由于品牌的内涵吸引了目标消费群。这种品牌内在的、可以用人类个性来衡量的特征，就是品牌个性。 品牌个性是品牌形象的一部分，它是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。 品牌个性并不是目标消费群的个性，而是目标消费群所需要，所喜爱的人的个性。是目标消费群的个性追求。? 品牌个性 的价值 调研方法 所有的个性特征都可能成为某一品牌的优秀品牌个性，或静或动，或时尚或古典，或精致抑或沧桑…… 品牌个性如人的个性一样没有所谓好与不好之分，关键是看你个性表达的受众。是否对特定的人展示了你合适的一面。 品牌个性也是如此，评价一个品牌个性是否优秀，关键看其与目标消费群的个性是否达到一个适当的契合度。了解了这个契合度，也就对消费者行为的内在动因与外在联系有了一定的了 解。 因此可以说品牌个性价值的决定因素是——与其目标消费群之间的个性契合度。? 品牌个性 的价值 调研方法 品牌个性 的价值 罗蒙Romon 罗蒙Romon 罗蒙Romon 林志颖好似不会受到岁月的侵蚀，始终是那副帅气的模样，唱歌、拍戏、做企业、赛车以及众多官方形象公益代言等等。 他所涉及的领域之多，让人不禁惊叹，但拥有多重身份的他还是那样健康时尚而有活力，的确是罗蒙代言人的不二人选。 罗蒙Romon 从爸爸去哪节目走到商务圈 梦想的追求 品牌的质感 依旧那位最闪耀的明星 Who is still the most shining star 既有潮流单品相伴，又有型男的气场！ 罗蒙Romon 罗蒙Romon 阿依莲 Ayilian 建议总结 Proposals 阿依莲 Ayilian 阿依莲 Ayilian 一个代表都市时尚品位的女装品牌，国内首家倡导“淑女造型”之品牌文化，以“纯美阿依莲”的品牌主张满足淑女时代知性、活泼、纯情、时尚的衣妆需求，成功缔造了一个淑女文化王国，深受市场认同。 阿依莲坚持走设计原创路线，优雅简约的设计，展示着现代女性的独立自信而不张扬的独特个性。 阿依莲 Ayilian 目标消费者：以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象。?校园女生和年轻白领一族 。 风格定位：阿依莲服饰系列坚持品质优良，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。 价格定位：以大众消费层位，强调物超所值。? 阿依莲 Ayilian 阿依莲的品牌个性“纯美淑女，粉色王国”? 纯美：寓意阿依莲品牌性格特质??????? 淑女：代表阿依莲品牌客群定位???? 粉色：品牌代表色，代表粉色的生活态度。是品牌视觉识别特征，特有的粉色给予消费者强烈的品牌印记。???? 王国：代表产品丰富，结构完整。 耐克Nike 耐克Nike 耐克市场转型：女性运动装糅和时尚元素 耐克多年来在女性运动装市场一直缺乏建树。现在该公司正开始着手开拓女性产品的市场。 据调查，很多女性并不喜欢总是换衣服，她们希望身着运动装，既能锻炼也能外出会友。基于此,耐克的设计师开始专门为女性设计一系列能够在健身室之外穿的新型运动装。耐克公司准备将这一消费人群作为目前产品、营销战略的核心，以求抢占女性运动装市场。 耐克Nike 过去五年中，耐克逐渐调整其女性市场战略。2000年,耐克开始按照女性的脚型来做女鞋，而在此之前，耐克所用的女鞋模型只是简单的比男性小一号。然后，耐克开始尝试在女性运动装中加入更多时尚的色彩和设计。当然，它们必须漂亮，而且也必须富于耐克所特有的运动感。