淮蒲品牌推广策划.doc

“快鹿牛奶”品牌推广策划书 目录 0前言…………………………………………………………………………………1 1背景分析……………………………………………………………………………1 1.1“壮丽东南第一州”——淮安简介………………………………………1 1.2 历史文化背景………………………………………………………………2 1.3 公司简介——康得乐食品有限公司………………………………………3 1.4产品介绍——蒲菜…………………………………………………………4 2 环境分析和品牌SWOT分析………………………………………………………6 2.1 经济环境……………………………………………………………………6 2.2 技术环境……………………………………………………………………7 2.3 文化环境……………………………………………………………………8 2.4竞争环境……………………………………………………………………8 2.5市场需求潜力………………………………………………………………8 2.6 品牌SWOT分析……………………………………………………………9 3 品牌创建…………………………………………………………………………10 3.1品牌介绍……………………………………………………………………10 3.2目标市场……………………………………………………………………10 3.3品牌定位……………………………………………………………………11 4 品牌推广…………………………………………………………………………11 4.1 品牌推广目标………………………………………………………………11 4.2 推广手段……………………………………………………………………12 5 方案评估…………………………………………………………………………14 5.1 可行性………………………………………………………………………14 5.2 财务预算……………………………………………………………………16 淮安快鹿牛奶6、7月份推广策划案? 前言? 本推广策划通过对淮安快鹿牛奶的市场环境的分析，指定出切实可行的推广思路、战略、方法及明确的市场推广手段，使销售工作目标清晰，销售过程有据可依，从而实现增长6、7月份销量的销售目标。?? 情况分析? ? 公司分析? 公司简介：淮安快鹿牛奶有限公司主要从事奶牛饲养、乳品加工与销售为一体的综合型企业。现有员工400多人，其中高、中级专业技术人员50多人，另聘有国内外著名专家教授10多人为公司技术支持系统。公司拥有16个牧场，存栏奶牛4000多头，年产鲜奶13000多吨，所有牧场均采用瑞典阿法拉伐挤奶设备，实现工厂化、集约化饲养，机械化挤奶；拥有国内一流的标准生产厂房和具有国际先进水平的乳品生产、包装、检测设备，年生产能力达40000吨。在行业中处于利基者的地位。 企业文化? ?????企业精神：忠诚勤俭，勇敢创新，和亲一致，超越昨天。?? 价值观念：吃的是草，挤的是奶。健康成长，放心牛奶。?? 经营理念：以质量取胜——消费者是我们的衣食父母，唯有以一流的产品优质的服务方可回报。?? 质量方针：坚持采标生产，严格过程控制，保持持续改进，满足?顾客需求。?? 产品分析? ?????公司拥有16个现代化牧场，存栏奶牛4000多头，年产鲜奶13000多吨。拥有国内一流的标准生产厂房和具有国际先进水平的乳品生产、包装、检测设备，年生产力达40000吨。主要生产巴氏杀菌乳、酸牛乳、含乳饮料三大系列产品，五种包装形式，30多个品种。产品质量指标经过国家、省、市各级质量监督部门检测连续16年100％合格。公司被淮安市人民政府首批授予“食品信得过单位”，2005年7月荣获“淮安市食品卫生等级A级单位”，2006年10月获得“江苏省质量信用企业”荣誉称号，企业资信等级AAA级。? 主要产品类型? 1????快鹿养生奶是根据中医固本益元的养生理论，结合现代人的饮食特点和习惯，精选红枣、浮小麦等本身具有切实养生功效的纯天然食材，并科学添加锌、VB1、?VB等营养元素。通过生物提取工艺将牛奶和红枣、浮小麦等营养完美融合，使牛奶的营养价值更丰富，口味更独特，长期饮用有助于清心安神、润养肺经、补血益气。? 果园酸牛奶，采用新鲜牛奶添加果料经科学加工精制而成。本品口感细腻、口味独特、营养丰富、易于吸收、酸甜爽口、老少皆宜?? 适应人群:各类人群? 3????双岐酸奶?该产品以新鲜牛奶配以乳酸菌、双歧杆菌,强化了酸牛奶的营养保健功能.补充了人体肠道内双歧杆菌数量的不足.??? 消费者分析?? 消费者群体特征? 人文特征：20-45岁，男女皆可，家