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中国奢侈品消费情况 调查报告 调查参与人员： 周 艳、郑青青、王 玲 周 倩、易颖杰、阎碧纯 调查报告完成人员：周 倩 2013年6月 关于中国奢侈品消费市场的调查报告 摘 要 至2009年12月，我国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，首次超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。随着奢侈品市场的发展，奢侈品消费背后的商业本质、购买动机以及可能会引发的经济机遇、社会问题，都成为了人们关注的热点。 本调研报告在对天津5家高级奢侈品商场、500个消费者、5家个体经营者包括网店及高仿奢侈品市场进行实地调研的基础之上，结合查阅的参考文献、资料，搜集的官方统计数据，分析、概括中国奢侈品消费市场的主要特点、消费者消费动机，提出中国奢侈品消费目前发展中存在的重要社会问题。 【关键词】：经济 奢侈品 消费动机 奢侈品市场 目 录 目录： 一、引言 5 二、调查背景 6 2.1奢侈品的介绍 6 2.1.1奢侈品的定义 6 2.1.2奢侈品的特点 6 2.2中国奢侈品消费现状 8 2.2.1中国奢侈品消费总体不断增长 8 2.2.2奢侈品消费存在地区差异性 8 三、调查实施方案 11 3.1调查目的与内容 11 3.2调查对象与范围 11 3.3调查方法与实施计划 11 3.4调查信息的整理与分析方法 11 四、消费年龄、性别、学历研究 12 4.1消费年龄年轻化 12 4.2消费性别以女性为主体 13 4.3奢侈品消费集中在高收入、高学历人群中 14 五、消费类型及地点研究 15 5.1消费大多集中在外国品牌 15 5.2消费类型相对集中于个人日常生活用品 16 5.3消费地点大多为大型商场和旅游实现 17 六、消费频率、购买动机和获取信息渠道研究 17 6.1消费频率以偶尔购买居多 17 6.2高低收入人群购买动机不同 18 6.3获取信息渠道与学历成正比 19 6.4对奢侈品的文化内涵关注不够 19 七、问卷分析 20 7.1研究数据与分析 20 7.2问卷分析 21 八、中国奢侈品消费存在的问题 35 8.1消费动机趋盲目 35 8.2地区消费欠平衡 36 8.3社会不安存隐患 36 8.4知识产权遭侵犯 37 8.5资源问题惹争议 38 九、中国奢侈品消费出现问题的原因 38 9.1炫耀性心理 38 9.2“零”品牌认知 39 9.3差异化购买力 40 十、关于中国奢侈品市场的建议与措施 40 10.1发展本土奢侈品品牌 40 10.2调整奢侈品税收 41 10.3转变奢侈品消费观念 41 10.4重视知识产权保护 42 附录一：关于奢侈品消费情况的调查问卷 44 附录二：参考文献 46 一、引言 2010中国社科院等单位发布的《商业蓝皮书》中这样写道：截至2009年12月，我国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，首次超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。 中国奢侈品消费也引起了国际的广泛关注。贝恩咨询公司2010年11月发布的《中国2010年奢侈品市场调查》报告中显示，2009年一年中国人在奢侈品行业消费了约684亿元人民币，美国的《旧金山纪事报》2010年12月5日用了大大的标题“中国人提升了欧洲奢侈品的销售”，接着，12月28日英国《每日邮报》预测在2010年年底的打折季里，中国游客在英国本土的奢侈品消费预计会达10亿英镑，英国媒体创造了一个新名词“北京镑”。即中国人花的英镑，伦敦百货商场雇佣了会说普通话的营业员并开通了中国银联卡的使用。 中国奢侈品消费已经成为全球一个热点话题，因此本调研基于以上大背景，在天津地区的海信商厦、大友谊商厦和淘宝街、名品折扣店对500人（包括各种年龄段）进行了关于奢侈品的问卷调查。分析出中国目前奢侈品的消费现状以及奢侈品消费热潮所引起的社会问题。其调研意义在于：使广大的奢侈品消费者能够更加正确、理智、绿色地对待奢侈品消费；使政府了解到真实的奢侈品消费市场，并且制定相关措施来解决相关问题。 二、调查背景 2.1奢侈品的介绍 2.1.1奢侈品的定义 在国际上，奢侈品(Luxury)被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。从经济学上讲，奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。实际上，奢侈品是随着时间的发展不断变化的，它在不同的经济条件下含义不同。“奥地利经济学派”代表人物米瑟斯在《自由与繁荣的国度》中则认为：今天的奢侈品就是明天的必需品。例如，在13、14世纪，糖和香料是奢侈品，但在今天却成为再普通不过的生活必需品。近