营销策划同城PPT.ppt

58同城背景 58同城，2005年12月创立于北京，是国内最大的的分类信息及生活服务类网站 并于北京时间2013年10月31日，正式于纽交所挂牌上市。这标志着58同城成为生活服务领域的第一家上市企业！ 八年来，秉承着“人人信赖的生活服务平台”的愿景和“用户第一”的核心价值观，58同城一直孜孜不倦地追求技术的创新以及服务品类的拓广、拓深，依托于人们飞速发展的日常生活需求，持续为用户提供“本地、免费、真实、高效”的生活服务。 截至目前，58同城的网站内容已经覆盖全国380个城市左右，每一天58同城都响应着来自全国各地海量的信息服务请求。每一位用户都可以通过58同城庞大而细致入微的服务体系，在最短时间内找到需要的本地生活服务。 三大特色 本地化 自主且免费 真实高效 服务覆盖生活的各个领域 提供房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手买卖、汽车租售、宠物票务、旅游交友等多种生活信息，覆盖中国所有大中城市。 同时还为商家建立了全方位的市场营销解决方案，提供网站、直投杂志《生活圈》《好生活》、杂志展架、LED广告屏“社区快告”等多项服务，并为商家提供精准定向推广的多种产品，如“网邻通”、“名店推荐”等等。 企业文化 品牌定位 58 让 生 活 更 简 单 社会影响 领先的技术，精锐的团队，58同城网由此获得了世界顶级投资机构的密切关注，获得软银赛富基金近千万美元的风险投资。在 “第二届中国数字英雄榜、中国IT品牌风云榜”获得分类信息网站市场占有率第一品牌。 此外，58同城也展开移动互联网战略布局，开通了WAP站，让手机用户可以随时随地使用分类信息。58WAP站日访问量已高达一亿次，据必威体育精装版中文WAP网站排行榜数据显示，58WAP站也已跻身前三甲。 环境分析 宏观外部环境分析 经济因素：当前中国的宏观经济状态是属于比较快速的发展状态，特别是在电子商务方面拥有庞大的市场。 社会文化因素：中国的消费人群和消费市场主要集中在沿海地区和一些内陆发达城市，而一些西北的相对落后的城市同样具有开发的潜力，电子商务和互联网的普及使得这一部分的市场得到一定程度的开发。 政治法律因素：首先在政治方面，政府对于民营企业的经营活动的影响向来都是比较大的，当中还会涉及到很多的政府行为，政府政策等，这些因素都是比较难以确定的。另外，在法律方面，各种相应的指导和促进企业发展的法律都在相继的发展，特别是关于互联网运营方面的法律法规的制订和实施，这对于企业来说是一把双刃剑。 技术因素：对于网站运营方面，技术因素是一个很重要的方面，因为有关计算机网络方面的技术一直都是处于一个快速发展的的阶段当中，技术能否及时革新，实现企业运营成本的降低，并且为市场提供足够的需求，这关系到一个互联网企业能否实现可持续发展。 微观外部环境分析 1、首先最明显的是来自行业新加入者威胁：互联网行业相对于其它行业来说，进入障碍比较少，且未来的市场空间非常大。互联网现在大概有三个领域，一个方向是社区，像facebook，校内或者51.com，开心网等等是属于这一类的。第二是围绕视频的公司，不管是长视频、短视频，还是客户端。第三类是电子商务类的公司，尤其是B2B和B2C的公司。未来都会在较短时间内产生很多大的公司。 2、其次现有竞争者之间的竞争程度异常激烈，像58同城，不惜重金邀请当红人气偶像杨幂为其拍摄广告，并在地铁、车站、公共汽车等广告平台实行强而有力的广告攻势，迅速为企业赢得知名度，在短时间内实现利润的高速增长。而其同行竞争对手，如赶集网，百姓网等也不断的开展广告战，以在最短的时间内迅速的占领市场，提高知名度，获取利润，相信在不久的时间内还会有更多的竞争者会涌现，瓜分市场。 3、跟客户之间的关系还有来自购买者对其的威胁。最近，58同城公司被披露出很多的运营问题，例如顾客通过58同城去购物，进行消费，频繁被骗。另外，还有网站上卖假货等问题层出不穷。虽然58同城在当中更多的是充当一个中介的角色，但如果这些问题处理不好的话，将来会给公司造成很大的影响。