营销策划：导论.ppt

《营销策划》 课程编码：631520285632020490  主讲：上海商学院 周勇 2012.2.13-6.15 自我介绍 1983年起在大学任教15年，1998年进入大型连锁公司，分管教育训练、质量监控、营运管理、信息系统、数据分析、战略管理、公共事务等。 2007年5月进入上海商学院，现任管理学院市场营销系教授。 联系： fhh915@ 450266068(无梦）、2398558730（明德） 课程介绍 一、基本要求 流程、规范是基础，创意是核心，关键要落实。 多看，勤思，行动。 挖掘潜在需求。 课程介绍 二、课时安排 20课时：讲授。 2课时：课堂作业。 4课时：课外调研，小组报告与个人报告。 8课时：课内互动，创意报告与策划报告。 2课时：机动。 总计36课时，18周 课程介绍 三、考核与计分办法 平时成绩占40%： 出勤：10% 课堂作业：10% 创意设计：10% 调研发现：10% 期末成绩占60% 策划报告：60% 课程介绍 策划报告评分依据： 策划创意30% 策划方案30% 策划文本20% 其他，如分析推理、文字、格式等，20% 课程介绍 四、主要内容 营销策划常规流程 营销策划书的编写 营销策划方案实施 市场调查方案制定 课程介绍 五、参考文献 孟韬，比克贵.营销策划（方法、技巧与文案）[M].北京:机械工业出版社，2010. 徐育斐．市场营销策划［Ｍ］．东北财经大学出版社，2002． 杨明刚．成功营销策划与案例［Ｍ］．华东理工大学出版社，2002． 唐?德贝莱克．成功制定营销计划［Ｍ］．电子工业出版社，2003． 朱华锋．营销策划理论与实践［Ｍ］．中国科学技术大学出版社，2008． 叶万春．企业营销策划［Ｍ］．广东经济出版社，2001． 胡其辉．市场营销策划［Ｍ］．东北财经大学出版社，1999． 菲利普?科特勒．营销管理［Ｍ］．中国人民大学出版社， 路宏达，尚晓春．现代商场策划与投资分析［Ｍ］．高等教育出版社， 雷鸣邹．顶尖策划［Ｍ］．企业管理出版社出版，2000． 陈放，谢宏．品牌策划［Ｍ］．事出版社出版，2000． 胡德华．市场营销经典案例与解读［Ｍ］．电子工业出版社， 周朝霞．企业形象策划实务［Ｍ］．机械工业出版社， 课程介绍 五、参考文献 中国营销策划网 网络营销策划网 中国营销传播网 中国企业培训网 瞧这网 中华营销策划网 世界经理人网 课程介绍 五、参考文献 黑龙江：信息与市场报，周三报，出版日：135，国内刊号：CN23-0067，邮发代号：13-034，出版社：信息与市场报社 成都市：每日经济新闻，周五报，出版日：23456国内刊号：CN31-0040，邮发代号：61-149，v每日经济新闻社 北京市：经济参考报，周五报，出版日：12345，国内刊号：CN11-0047，邮发代号：01-031，出版社：经济参考报社 上海市：第一财经日报，周六报，出版日：123456，国内刊号：CN31-0024，邮发代号：03-021，出版社：第一财经日报社 重庆市：商业故事，月刊，出版日：当月01，国内刊号：CN50-1185/F，邮发代号：78-11 北大商业评论，月刊，国内刊号：CN41-1391/F，国际标准刊号：ISSN 1674-0734，北京大学出版社 美国：商业周刊(全球版) ，周刊，英文，国际标准刊号：0007-7135 北京：商学院，月刊，中文，国内刊号：CN11-5207/F，国际标准刊号：ISSN1672-7614，中国经营报社 美国：CONDE NAST PORTFOLIO，月刊，英文，一本新的商业杂志，深度报道专业研究的文章，引人注目的商业事件，夺人眼球的商业新闻 北京：复印报刊资料.管理科学，月刊，中文，国内刊号：CN11-4249/C，国际标准刊号：ISSN1007-0591，中国人民大学书报资料中心 深圳：经理人，月刊，中文，国内刊号：CN44-1452/C，国际标准刊号：ISSN1004-9312 北京：中国商界，月刊，中文，国内刊号：CN11-3654/F，国际标准刊号：ISSN1006-7833 第一课 营销策划导论 一、营销策划内涵 二、营销策划时代 三、营销策划原理 一、营销策划内涵 1.营销策划的定义 2.营销策划的内容 3.营销策划的要求 1.营销策划的定义 也称企画、企划，是指在市场调研，环境分析与企业条件评估的基础上，通过对行业发展前景的预测，充分利用各项资源，对特定时期内企业整体营销活动进行谋划、构想和设计。如： 战略规划 开业策划 生活被商人控制着 吃的： 喝的： 穿的： 用的： 玩的： 乐的： 住的： 一个重要趋势： 产品营销——品牌营销 挖掘内涵 关于苹果手机 课堂测试1： 1.你喜欢苹果手机吗？