融创中国(武汉)房地产网络媒体推广方案.ppt

2011.04—2011.8 【融创中国搜房品牌推广方案】 目 录： 品牌推广主题阐述 一 二 品牌推广思路 1、9大专题传播：九问“非” 2、3大线下活动：三答“凡” 3、推广结点 融于非创不凡为“非凡”人群融“非凡”梦想创“非凡”人居 第一部分 在春夏之际 在融创8年嬗变之际 在中国非凡一代眺望专属领地之际 搜房网与融创地产共同勾勒中国人居的“非凡”纪！ 主题阐述 “盖世必有非常之人，然后有非常之事；有非常之事，然后有非常之功。” 融纳非常人，非常事，非常功 创造不凡成就，不凡时代 主题阐述 中国非凡阶层（Upper Class）素描 掌握政治权力资源及自然资源分配权 被邀请参加各类发布会 有多余精力发泄在旅游上 常举行家庭烧烤聚会 善于选择合适的慈善机构 具有一定的古玩鉴赏知识 不会挂档就不要开保时捷 拥有丰富的夜生活，不是足浴、麻将，而是音乐会、歌剧、或者家庭读书会 喝过好酒并能说出个所以然 家庭、私人、专有 …… 主题阐述 搜房网 “非凡”主题营销线——【每周一“问” 九问“融创”】【每月一“答” 三答“非凡”】 第二部分 “非”问 【每周一“问” 九问“融创”】 时间线：2011年4月—5月 9大网络专题 ？孙宏斌变了 江湖也变了 【新闻原创】 跌宕商海十七年 “狂生”续写精彩 ——“地产巴菲特的下午茶”专访融创中国董事长孙宏斌 【微博互动】孙宏斌 搜房微博 首开仪式 1问 第一周：2011年4月4日-10日 ——融创·孙宏斌的非凡梦想 这8年，融创变在何处？ 【新闻原创】蓄力八年今朝发力 融创全国多盘联动 【搜房图】2011搜房图专刊之融创全图——从环渤海、长三角，到大西南经济圈 【资源整合】2011搜房网“融创品牌日”推广专题 在专属品牌日，当天可获得指定20个城市的500万推广资源（搜房首页焦点图展示） 在专属品牌日，企业可获得其品牌下所有楼盘注册会员及搜房业内数据库的专属企业手机报发送服务一次。 2问 第二周：2011年4月11日-17日 ——融创·在中国的8年嬗变 和为先，何以赢天下？ 【新闻原创】和者赢天下 融创露峥嵘——融创中国8年传奇展 【新闻专题】2011搜房网品牌房企百强企业理念大盘点 3问 第三周：2011年4月18日-24日 ——融创·和赢的企业理念 是大宅，还是大院? 【新闻原创】豪宅如何重塑当代大院？ ——从西山一号院看大院文化在当代的复兴 【名博征文】寻找我的“红之忆” 【微博互动】我的大院记忆——千人微博 共议北京大院60年 【高端访谈】上流社会圈织造与大院文化回归 拟邀嘉宾：大院文化代表人物王朔、姜文；中国人民大学社会学教授；业内知名博友；西山壹号院负责人 活动地点：西山壹号院售楼处 4问 第四周：2011年4月25日-30日 ——融创·大院文化情结 不拼“奢华”，拼什么？ 【新闻原创】西山豪宅的“新考究主义” 【线上活动】搜房网百名主编看豪宅的“全考究”时代 【线下活动】博采众场——2011搜房网名博品鉴团之走进西山一号院 11周年年会图片 博采众场图片 名博品鉴团 5问 第五周：2011年5月1日-8日 ——融创·非凡服务 房企“赶考”，何处“升学”？ 【新闻原创】厉政之下房企迎“季考”，融创成绩几何？ 【新闻专题】2011上半年楼市白皮书之房企成绩单 6问 第六周：2011年5月9日-15日 ——融创·“季考” 不稀缺，不出手？ 【新闻原创】融创谋动布局全国版图 拿地瞄准价值核心 【新闻专题】2011中国豪宅稀缺资源指数榜 ——搜房网2011豪宅稀缺资源占有度总评榜 7问 第七周：2011年5月16日-22日 ——融创·拿地方略 建的不是豪宅，是标准？ 【新闻原创】融创地产解读豪宅新标准 【大话地产】2011北京“豪宅新标准”思辨 邀请北京10大知名豪宅的开发商代表，知名建筑师，相关学者专家等，共聚搜房演播室，一同探讨北京豪宅的新标准。 【独家策划】西山壹号院新品发布会 搜房网首推中国最大规模的品牌房企新品发布会，从楼盘动态、价格走势和土地储备等多角度，对融创·西山壹号院进行深度、全面、专业的梳理和立体式呈现。 炒作要点：融创品牌价值快速提升 高端精品物业缔造者形象树立 8问 第八周：2011年5月23日-29日 ——融创·豪宅观 未来，已来？ 【新闻原创】坚守8年唯以品质至臻 辉煌上市当凭诚信致远 【主题活动】中国人居“非凡之旅”——2011融创地产全国路演 2011年5月，搜房网310城联动整合资源，为融创旗下多地代表作提供全国巡展平台。 【主题活动】唯一的地球，共同的未来——2011融创地产“环保人