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* 电视传媒行业之浙江卫视 宏观经济模型 前景分析 前景分析 电视传媒行业之浙江卫视 宏观营销环境 前景分析 主要内容 利用PEST模型分析浙江卫视 附录及小组成员 中国典型的传媒频道 全国电视频道四大家 浙江卫视 江苏卫视 湖南卫视 中央电视台 cctv系列 2012年收视率 2011年收视率 2010年收视率 2009年收视率 2008年收视率 1 cctv cctv1 cctv1 0.5237 cctv1 0.66 湖南卫视 2 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视0.3892 cctv6 0.43 江苏卫视 3 江苏卫视 江苏卫视 cctv6 0.3786 cctv8 0.37 浙江卫视 4 浙江卫视 浙江卫视 cctv5 0.3712 cctv3 0.34 北京卫视 5 安徽卫视 北京卫视 cctv3 0.3358 湖南卫视 0.32 安徽卫视 注：2008年仅为省级电视台 历年电视台收视率 各个电视台的相关介绍 中央电台，简称cctv，是中华人民共和国的官方电视媒体之一。从1958年成立至今一共有45个频道。它的品牌价值为1135.83亿元（2010年）。其收视率以及市场份额一直排行第一 湖南卫视作为省级卫星电视频道的收视率领头羊，收视率仅仅落后于cctv系列。其拥有享誉全国的综艺节目《快乐大本营》等一系列优质节目以及颇受大众喜爱的选秀活动和电视剧 江苏卫视凭借着非诚勿扰，职来职往一系列幸福有挑战性的电视节目开创了电视晚间新高峰。主打温馨的氛围使得观众逐渐喜爱。并且在近期收视率一度赶超湖南卫视。 浙江卫视，以其全新的天蓝色视角和一大批象征梦想与希望的节目吸引着大家的眼球，收视率从07年的9到08年的7再到09年的3，之后一直保持省级国内前三。在2012年凭借着中国好声音响彻全国。 PEST模型分析浙江卫视 S 社会 T 技术 E 经济 P 政治 限娱令带来的改变 在“限娱令”的影响下，2012年上半年的卫视格局出现明显变化。根据索福瑞收视率调查公司前半年统计数字显示：从2012年4月份开始，湖南卫视便已拱手让出老大位置，由江苏卫视接手领跑。截至5月底，“芒果台”以第六名垫底。而江苏卫视则从第15周开始，连续7周占据首位，浙江卫视则紧咬其后位居次席，天津卫视上升明显，已从年初的第五位蹿升至第三位，五月份的卫视荧屏上，暂时形成较为稳定的江苏、浙江、天津卫视“三国大战” 浙江卫视面对限娱令和限广令 。凭借着自身对于节目的安排保留《我爱记歌词》和《中国梦想秀》两档节目在黄金时间段播出。 《爱情连连看》、《婚姻保卫战》等节目，都会移到22:00以后播出。 夜间的周播人文纪录片《江南》也将被移至黄金档 浙江卫视在这些政策下能够较好应对，并且能稳定在全国收视率前三，有良好的基础和前景 社会 青年人对娱乐节目的需求日益上升 老人偏好民生新闻 成年人一般在晚上收看电视 小朋友喜欢看动画片 观众对电视节目的偏好 观众收看电视节目的时间偏好 节目编排效果 浙江卫视根据社会大众的口味 按照不同年龄的人群的心里偏好 安排适合中老年人的新闻类 王牌碟中谍、爱情连连看、壹周立波秀、中国好声音等 娱乐节目满足社会各阶层的人群的口味 电视剧 浙江卫视自制电视剧 红色电视剧到 青春偶像剧到 tvb剧到 台湾乃至海外剧场 红色电视剧 节目深受观众欢迎 得到了一直的好评 不论农村，城镇居民 不论儿童的动画，老人的新闻，青少年的偶像剧、综艺节目 不论女性节目，浙江特有文化节目 技术 全国首创的网络与电视实时互动 在20家主要卫视同时段均为电视剧和娱乐节目的情况下，多次创下全国收视率第一第二。 利用科学技术将媒体 与观众结合在一起。 *