衡水老白干战略分析近三资产负债表分析.ppt

衡水老白干分析报告 CONTENTS 衡水老白干公司简介 公司前身：河北衡水老白干酒厂，于1946年由当时收归国有的衡水18家私营酿酒作坊组建而成 改革开放后：陆续开发出47°、38°老白干系列和“十八酒坊”系列酒 目前：公司拥有员工4000人，固定资产4.3亿元，年产白酒20000吨，啤酒80000吨，年销售收入达4.5亿元。衡水特制老白干是河北地方名酒之一，居全省清香型白酒之首。 CONTENTS PEST分析法 政治环境 Political 经济环境 Economical 社会文化环境 Social-cultural 技术环境 Technological 政治法律环境Political-Legal 中央政策规范白酒市场秩序： 食品工程“十二五”发展规划》规定白酒行业发展原则“控制总量，提高质量，治理污染，增加效益” 2013年央视抛出“限酒令”、“三公经费”瘦身 、中央军委祭出“禁酒令”，令老白干所处的白酒行业面临多重政治局势改变 地方政府推动白酒产业发展： 2013 年各省市通过各种形式继续推进白酒产业发展，其中以将白酒产业作为支柱产业的四川、贵州为主，这些地方政府将白酒产业作为发展重点 经济环境Economical 国家经济环境： 2013年党中央、国务院稳定宏观经济政策，国民经济呈现稳中有升、稳中向好的发展态势。GDP平均每年增长稳定，居民的消费水平提高，为白酒行业的发展提供了好的环境。 产地经济环境： 石家庄全市白酒消费量为22000吨且根据调查分析每年白酒需求总量为25800吨。作为衡水老白干的背靠基地，为老白干的发展提供了良好的发展空间。 社会环境 消费者心理： 酒鬼”塑化剂事件“、洋河基酒问题、水井坊勾兑门以及必威体育精装版曝光的年份酒虚假事件给白酒生产企业造成严重的形象伤害。消费者对白酒的信任危机加重 人口环境因素： 根据第六次全国人口普查报告，全国人口13.7亿，其中男性6.87亿占比50%。0-14岁阶段人口数量2.22亿，65岁及以上人口1.19亿。中间阶段都是白酒消费的群体，白酒消费的人口基数十分庞大 老龄化带来了白酒消费逐渐向健康、保健方向发展 年轻人的白酒消费逐渐向淡化口感、低度的方向发展 技术环境 工艺发展： 白酒企业目前对生产技术的投入主要是引进现代化的包装技术、现代科学检测技术和设备，降低白酒包装成本，保证白酒质量 目前，以食用酒精为酒基的液态法白酒取得了长足的发展，由于其出酒率高、生产效率高、经济效益好等优点，白酒企业不断发展与创新，使液态法白酒的产量在白酒中已占到55％以上。 工艺需求： 未来白酒工艺的发展应顺应消费者口味的需求，将技术关注点集中于淡香型白酒之上。 波特五力模型分析 新进入者的威胁 替代品的威胁 供应商议价能力 购买者议价能力 产业内部竞争 新进入者的威胁 白酒行业的规模经济程度比较低，不能对行业进入构成障碍。 白酒行业在白酒的生产方面进入壁垒成本不高。 白酒行业生产技术已经趋于成熟，且易被模仿，几乎没有进入壁垒。 白酒行业对于资本投入有一定的要求，需要较高的固定资产的投资，和充足的流动资金。 替代品的威胁 啤酒产业 优势：度数较小，与白酒相比更易被饮用者接受，可大量饮用； 价格相对便宜； 口感较为清爽，可冰镇，易于夏天饮用 劣势：啤酒行业的整体市场容量已经接近饱和，企业单纯的依靠扩量增长模式受到制约，产能过剩开始成为啤酒行业的主要问题 葡萄酒 优势：口感好，适宜妇女及其他不饮酒的人饮用；绿色天然，符合人们对于营养和健康的追求 劣势：“三公消费”限制；进口葡萄酒的诚信问题；国产葡萄酒发展速度放缓 供应商议价的能力 白酒生产市场的原材料供应商主要分为酿造原料供应商和包装物供应商，这些供应商的讨价议价能力有限，原因在于： 包装物供应商的集中程度或业务量较小 供应商产品差异化程度与资产专用型程度较低葡萄酒 原材料供应商的信息掌握程度高 综上所述，这个市场上的供应商不具备一定讨价还价能力 购买者议价的能力 白酒行业的主要购买者是大型的购买者，如糖酒公司，大型超市，百货公司或企业单位，这些购买方的议价能力较高，原因如下： 购买者的规模化程度较大 所需产品的差异化程度高 购买者对白酒的价格信息掌握程度高 综上所述，这个市场上的购买者具有一定的讨价还价能力 产业内部竞争 白酒生产企业之间的竞争呈垄断竞争市场的特点。白酒产业受国家高度控制，垄断性较强，除此之外许多国外品牌也在国内市场进行销售。因此产业内部竞争尤为激烈，原因主要有： 高端垄断，中低端对手众多 产业发展缓慢 品牌影响力的重要性 SWOT分析 CONT