论品牌价值观的塑造.doc

　 论品牌核心价值的塑造 成绩 定稿时间 2014年 10月31日 完成人 姓名 赵丽丽 学院、 系 工商管理学院 专业 工商企业管理 年级 2012级 班级 天水班 指 导 老 师 评 语 指导老师签字： 年 月 日  兰州商学院本科生毕业论文（设计） 答辩委员会评语及成绩评定表 论文（设 计）题目 论品牌核心价值的塑造 成绩 答辩时间 2014年 11月 15日 完成人 姓名 赵丽丽 学院、 系 工商管理学院 专业 工商企业管理 年级 2012级 班级 天水班 答 辩 委 员 会 评 语 答辩委员会主任签名： 年 月 日 论品牌核心价值的塑造 摘要 一种促使社会发展的巨大力量。当今世界，企业界百花齐放，优胜劣汰，出现一种生机勃勃的企业文化发展的景象，堪为壮观。企业究竟如何发展壮大，如何立于百年不败之地，这就取决于企业文化的发展与企业核心价值观的建立。塑造品牌核心价值观是企业品牌经营成功的关键。塑造品牌核心价值观可以有效提高品牌认知度和忠诚度，提升品牌竞争力。文章认为，成功的品牌核心价值的特征应具有排他性、执行力和感召力，可从功能性和精神或情感等角度去提炼品牌核心价值观。 [关键词]: 品牌 核心价值 塑造 目录 一、品牌核心价值的体现 ......................................................（3） （一）功能性价值..........................................................（4） （二） 精神或感情性价值...................................................（4） 二、成功品牌核心价值的特征.................................................（5） （一） 排他性.............................................................（5） （二） 执行力.............................................................（5） （三） 感召力.............................................................（6） 三、品牌核心价值塑造的对策.................................................（6） （一）品牌核心价值提炼的方法..............................................（6） （二）持续地传播和维护品牌核心价值........................................（9） 1、整合营销传播品牌核心价值 ...........................................（9） 2、精确传播品牌核心价值................................................（9） 3、持续维护品牌核心价值...............................................（10） 参考文献...................................................................（12） 论品牌核心价值的塑造 当今国际上许多专家学者强调企业品牌核心价值观的建立。品牌的核心价值观是指让客户和消费者清晰地识别并记住的品牌的个性和利益点，是一个品牌区别于其他品牌最为显著的特征。一个品牌只有拥有了清晰的价值观，才能对内为企业打造强势品牌的各环节提供一种明确的规范，对外展示给消费者充满个性特征的文化理念，从而进一步提升品牌的认知度和消费者的忠诚度，积累品牌价值。因此，品牌价值观塑造应成为品牌管理的核心内容。塑造品牌核心价值观是品牌经营成功的关键。 一、品牌核心价值的体现 　品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，它代表一个品牌最核心、最独一无二的要素　随着市场经济的发展，企业竞争日趋同质化，高度差异化、个性化已成为品牌脱颖而出，克敌制胜的不二法门！而品牌核心价值正是品牌差异化、个性化的标志符，它在白热化的市场竞争中为品牌开辟出一个独立的生存空间，构筑起竞